Netflix, Ucuz Reklam Destekli Versiyonunu Duyurdu

Bir kez daha, akışlı video savaşları Netflix ile ısınmak üzereNFLX
13 Ekim'de Netflix'in reklam destekli bir sürümünün 1 Kasım'da Meksika ve Kanada'da ve 3 Kasım'da ABD'de yayınlanacağını duyurarak ay sonuna kadar dokuz ülkede daha yayına gireceğini duyurdu.

Disney, 4 Mart'ta Disney+'ın reklam destekli bir sürümünü piyasaya süreceğini duyurdu. Ayda $ 6.99 Bu, aylık 8 ABD doları olan standart ürününün fiyatının yarısından daha az.

Yıllarca Netflix'in yalnızca reklamsız bir ürün sunmaya kararlı olduğunu söyledikten sonra, CEO Reed Hastings Nisan ayında yaptığı bir kazanç çağrısında reklam destekli bir katmanı desteklediğini söyledi. Bu kesinlikle onun uzun vadeli vizyonu değildi. Ancak yoğun rekabetin ortasında abone büyümesi Netflix'te duraksadığında, fazla seçeneği yoktu.

Netflix yöneticileri için küçük düşürücü olmalı.o Forbes hikayesini okuyun Eylül ayında “Disney, Netflix Abone Sayısını Aştı: Bu Yatırımcılar İçin Ne Anlama Geliyor?” başlığını taşıyordu.

Hikaye, Netflix'in ikinci çeyrekte 1 milyon abone kaybederek 220 milyon aboneye ulaştığına dikkat çekti. Öte yandan Disney, aynı zaman diliminde 14.4 milyon hane ekleyerek 221 milyonluk bir çeteleyle sonuçlandı, ancak adil olmak gerekirse bu, Netflix'inkiyle üç hizmeti (Disney+, ESPN+ ve Hulu) birleştiriyor.

Bununla birlikte, ileriye dönük olarak, Netflix reklam destekli katmanının lansmanını duyurmadan önce beklentiler Disney için daha iyi görünüyordu. Bunun nedeni büyük ölçüde ESPN abonelerinin kablo kesme ve kablo tıraşı çok kanallı operatörleri etkilemesi nedeniyle batıyor olması. Bu nedenle, Disney'in zaman içinde yüksek değerli içeriği ESPN'den ESPN+'ya taşımaya devam etmesi ve aynı zamanda spor haklarının yüksek maliyetini karşılamak için ESPN+'nın fiyatını yükseltmesi muhtemeldir.

Diğer bir faktör ise fiyat-Disney, üç akış hizmetini de bir araya getirebilir Netflix bağımsız hizmeti için standart fiyatlandırmanın geldiği yerin altında olan ayda 13.99 ABD doları.

Ve zaten bir durgunluk içinde olduğumuzu gösteren birçok işaretle, daha acil hale geldi. Hastings, Nisan ayında ürünün bir veya iki yıl piyasaya çıkmayacağını söylemişti, şimdi yıl sonundan önce piyasaya çıkıyor. Netflix'in reklam sunma veya satma konusunda deneyimi olmadığı düşünüldüğünde, bu etkileyici bir hedeftir.

Şirket, Temmuz ayında şunu söylediğinde birçok kişiyi şaşırttı. reklam destekli katmanda Microsoft ile ortaklık kurmuştu—birçoğu Google'ınGOOG
ve NBCUniversal öndeydi. Zamanlama bir sorun olabilir; eğer MicrosoftMSFT
hizmeti Kasım ayının sonuna kadar pek çok ülkede çalışır hale getirebilirseniz, bu oldukça büyük bir başarı olacaktır.

Netflix, saatte 4 ila 5 dakikalık reklamların yer alacağı yeni katmanı “Reklamlarla Temel” olarak adlandıracağını duyurdu. İzleyici sayılarını tarihsel olarak yeleğe çok yakın tuttular, ancak önümüzdeki yıldan itibaren Dijital Reklam Derecelendirmeleri hizmetine ABD'deki Netflix izleyicilerini eklemeyi planlayan Nielsen'in bir müşterisi olarak oturum açmak zorunda kaldılar.