Netflix CEO'su Reed Hastings, reklamcılık dönüşümü ve Google, Facebook hakkında

Netflix kurucusu ve eş CEO'su Reed Hastings Çarşamba günü yaptığı açıklamada, akış platformunda reklam vermekte yavaş kaldığını çünkü dijital rekabete fazla odaklandığını söyledi. Facebook ve Google.

“Bizim için reklam destekli taktiğe inanmadım. Bu konuda yanılmışım. Hulu, bunu geniş ölçekte yapabileceğinizi ve müşterilere daha düşük fiyatlar sunabileceğinizi kanıtladı. Bunu açtık, ”dedi Hastings, The New York Times'ın Dealbook konferansında. "Keşke birkaç yıl önce bu konuda ters dönseydik, ama yetişeceğiz."

ilgili yatırım haberleri

Salesforce'tan Benioff'un CEO'su Taylor'ı elinde tutmak için neden bu kadar ileri gittiğini anlıyoruz.

Netflix, hizmetinde reklama izin verme fikrine yıllarca direnmişti. Ancak yavaşlayan abonelik büyümesi nedeniyle baskı altına giren Hastings, Nisan ayında şirketin Reklamlarla daha ucuz bir seçenek sunmaya "açık". Teklif, bu ayın başlarında ABD'de kullanıma sunuldu. Ayda $ 6.99 in Microsoft ile ortaklık.

Hastings'e göre, geri dönüş Mali İşler Direktörü Spencer Neumann'ın ikna edilmesinden sonra geldi.

Hastings, "Kaçırdığım en büyük şey, Facebook yönetim kurulundaydım, bu yüzden verilere dayanan sistemlerin herkesten daha yüksek BGBM'ler yapabileceği inancına on yıl boyunca inandım" dedi. reklam gösterimi başına maliyeti hesaplamak için kullanılan pazarlama metriği. "Yani Google ve Facebook dünyayı temizleyecekti - ve TV dışı reklamlarda var."

"Anlayamadığım şey şu ki, 18-49 [yaş] segmenti ilerlediği ve lineer TV izlemediği için artık izleyici bulamayan çok sayıda TV reklamı var" dedi.

Hastings, reklamverenlerin bağlantılı TV ve internetteki yollar için "çaresiz" olduğunu, ancak Netflix'in hala kenarda olduğunu söyledi.

“Reklam gelirini çalmak zorunda kalmadık. Bağlı TV'ye akıyordu. Envanter oradaydı” dedi.

Hulu, Warner Bros. Discovery'den HBO Max, NBCUniversal'dan Peacock, Paramount Global'den Paramount+ ve diğerleri şimdiden daha ucuz, reklam destekli seçenekler sunuyor. Disney+ planlıyor daha ucuz, reklam destekli bir katman başlat, reklamsız seçeneği ve diğer akış hizmetleri için fiyatları da yükseltirken.

Paramount'un Pluto'su ve Fox Corp.'un Tubi'si gibi yalnızca reklam yoluyla gelir elde eden ücretsiz akış hizmetleri de vardır. Geçenlerde Fox, Tubi'nin reklam gelirlerini açıklamıştı. son çeyreğinde yüzde 30 büyüdü, kazancını artırdı.

Netflix'in reklamcılığa girişi, daha fazla abone çekme çabasıdır. Akış hizmeti, bu yılın başlarında aboneleri için fiyatları artırdı ve bu, geliri artırdı, ancak ilk çeyrekte ABD ve Kanada'da 600,000 abone kaybından kısmen sorumluydu.

Netflix'in dünya çapında 223 Eylül itibarıyla yaklaşık 30 milyon abonesi vardı.

Hastings Çarşamba günü yaptığı açıklamada, Microsoft ile reklama dayalı ortaklığın daha geniş bir devralmanın habercisi olmadığını söyledi.

“Satın almaya çalıştığınız şirketlerle ticari anlaşmalar yapmanız normal değil. İşleri daha karmaşık hale getirir, daha az değil. Yani bu motivasyonun sıfırı gibiydi” dedi.

Hastings farklı bir kazanım peşinde olduğunu kabul etti: Popüler günlük kelime oyunu Wordle. artık The New York Times oyun paketinin bir parçası. Oyunculara beş harfli bir kelimeyi eşleştirmek için altı tahmin veren oyun, bu yılın başlarında popülaritesini artırdı.

Hastings Çarşamba günü "Wordle'ı satın almadığımız için M&A ekibimizi azarladım" dedi.

Açıklama: Comcast'in NBCUniversal'ı, CNBC'nin ana şirketidir.

— CNBC'den Lillian Rizzo bu rapora katkıda bulundu.