Netflix, Chris Rock Comedy Special ile TV Temellerine Dönüyor

Netflix her zaman geleneksel televizyondan uzaklaşmaya istekli olmuştur. Yayıncı, içerik dağıtımını ileriye taşımaya öncülük etti. Ancak son zamanlardaki fikirlerinin çok büyük bir kısmı aslında geçmişe dönüyor gibi görünüyor.

İşin komik yanı, yaklaşımdaki değişiklik işe yarayabilir.

Netflix olarakNFLX
mücadele eder abonelerin azalmasını sağlamak, flama var getirilen değişiklikler hile yapacağını umuyor. Bu ayın başlarında, reklam destekli bir katman başlattı, bir zamanlar yapmayacağına söz verdiği bir şey. Ve bu hafta Netflix, rakiplerinin büyük bir başarı ile yaptığı canlı yayını bir planlayarak benimseyen en son kişi oldu. canlı Chris Rock komedi özel.

Netflix, bu değişiklikleri yenilik olarak adlandırıyor. Ancak, geleneksel televizyonun (kablo ve yayın dahil) yıllar içinde sunduğu şeylere, geçmişin yankılarına çok benziyorlar.

Chris Rock Canlı Yayını Sadece Bir Isınma Olabilir

Canlı etkinlikler, geleneksel TV'yi akış rekabetinin çok etkili saldırısına karşı korumuştur. Spor, hemen hemen tüm ilk 10 şovu açıklıyor çünkü onlar için bir aciliyet var - bunlar gerçek zamanlı olarak oluyor, insanlar sosyal medyada onlar hakkında konuşuyorlar ve kimse kendini dışlanmış hissetmek istemiyor. son bölümünü izleyebilirsiniz Abbott İlköğretim Okulu DVR'nizde ve deneyimin herhangi bir bölümünü kaçırmış gibi hissetmeyin. Ancak canlı etkinlikler, geleneksel televizyonu güncel tutan bir aciliyet ve heyecan taşıyor. Olimpiyatlar, Oscar, Super Bowl veya MTV Film Ödülleri.

Ve şimdi Netflix yapıyor. Aslında yayıncı bu konuda partiye geç kaldı. Amazon'dan gelen herkesAMZN
Prime to ESPN+ to Hulu, canlı spor etkinlikleri taşır ve etkili bir vızıltı oluşturucular olmuştur.

İnsanları yayıncılarda canlı etkinlikler aramaları için yeniden eğitmek biraz zaman alabilir, ancak Netflix şunu biliyor; muhtemelen yayıncının taahhütte bulunmasının bu kadar uzun sürmesinin nedeni budur. Artık burada olduğuna göre, Rock'ın özel kesinlikle yaptığı son şey olmayacak. Netflix, dünyanın başka yerlerindeki canlı etkinlikleri deneyebilir veya burada büyük bir spor hakları paketinin peşine düşebilir. Yeni hedefine ulaşmak için bunu yapması gerekebilir. gelire odaklanmak (abonelere odaklanmanın çok sıcak olmadığı zaman söylemek kolay).

Reklam, Geleneksel TV'nin Ekmek Ve Tereyağıdır

Reklam, uzun süredir desteklenen yayın ve temel kabloya sahiptir. Akışın buna bir alternatif olması gerekiyordu, insanların şovdan sonra saatlerce şov yapabilecekleri ve tabiri caizse reklamları izlemek şeklinde piper ödemek zorunda kalmayacakları bir yer. Zaten ödeme yapıyorlardı, abonelikler için para harcıyorlardı. Reklam eksikliği, isteğe bağlı abonelik videosu (SVOD) ile geleneksel TV arasındaki tartışmasız en büyük farktır.

Ve Netflix bunu biliyor. 2019'dan bu yana şirket, hissedarlara bir mektupta reklamsız statüsünü ikiye katladı. “HBO gibi biz de ücretsiz reklam yapıyoruz” dedi. “Bu, marka teklifimizin derin bir parçası olmaya devam ediyor; Reklam satışına geçtiğimize dair spekülasyonları okuduğunuzda, bunun yanlış olduğundan emin olun. Reklam geliri için rekabetin dışında kalarak ve bunun yerine tamamen izleyici memnuniyeti için rekabet etmeye odaklanarak uzun vadede daha değerli bir işimize sahip olacağımıza inanıyoruz.”

Değişim ihtiyacı aniden ortaya çıkabilir ve Netflix pandemi sırasında rekor abonelerle zirveye ulaştı. Daha sonra yapılan ayarlama, insanlar hizmetlerini iptal ettiğinde, Netflix'in müşterileri çekmenin yeni yollarıve düşük fiyatlı, reklam destekli bir katman bariz bir yenilikti. Yine de, hizmet olarak adlandırılan Temel Reklamlara abone olan kişilerin Netflix ile örneğin CBS arasında çok az fark görecekleri anlamına gelir; aynı reklam uzunlukları, aynı reklamverenler, eylemde aynı aralar.

Analistler Netflix'in yeni reklam katmanına inanıyor çok kazançlı olabilir, flamanın odaklanmak istediği parayı tırmıklamak.

Peki Netflix için sırada ne var? Belki de, televizyonun beklenti yaratmaya yönelik o eski geleneksel hilesine uyarak, hepsini bir kerede bırakmak yerine haftalık olarak daha fazla şov yayınlamaya başlayacak. Ya da belki haber analizleri, talk showlar ya da gece programları (daha önce denenip çabucak vazgeçilen şeyler) gibi TV zımbalarını kucaklayacaktır.

Sırada ne olursa olsun, bir zamanlar yayıncının alameti farikası olduğu gibi geleceğe mi yoksa gerçek yeniliğe mi geri döndüğünü görmek ilginç olacak.