Netflix korku filmlerinde bir fırsatı kaçırıyor olabilir

Akılda kalan büyük bir para sorusu var Netflix.

Son yıllarda yayıncı, şirkete her biri 200 milyon dolar kazandıran “The Grey Man” ve “Red Notice” gibi gösterişli, gişe rekorları kıran aksiyon filmlerine büyük para harcadı. Filmler, etkinlik düzeyinde franchise'ları ateşlemek için yapılan tekliflerdeki ilk adımlardır. Ancak maliyetlidirler ve Netflix'in kârlılığı için ne kadar etkili oldukları belirsizdir.

Bu arada, platformun hit filmi “Stranger Things”, korku imaları taşıyan doğaüstü bir gerilim, açık bir kültürel mihenk taşı haline geldi. Dördüncü sezonunu henüz yayınlayan dizi, canavarlarla dolu alternatif evrenin Cadılar Bayramı kostümlerine ve video oyunu versiyonlarına ilham verdi.

Gösteri, bu yüksek oktanlı aksiyon filmlerine benzer bir bütçeye sahip olsa da - bölüm başına yaklaşık 30 milyon dolar veya sezon başına 200 milyon dolardan fazla - başarısı, sektördeki bazılarının yüksek bütçeli özelliklerin Netflix'in yatırımına değer olup olmadığını sorgulamasına neden oldu.

Netflix'in yayın yapan rakipleri, doğrudan yayın yapan film içeriğine daha az harcama yapmak için kendi içerik stratejilerini değiştirmeye başladı. Warner Bros. Keşfi CEO David Zaslav Perşembe günü şirketini söyledi yayın hizmetleri için büyük bütçeli filmler üretmekte bir “ekonomik değer” bulamadı.

Şirketin ikinci çeyrek kazanç çağrısı sırasında Zaslav, “Neyse ki, şimdi tüm verilere erişerek, doğrudan akışlı filmlerin nasıl performans gösterdiğini gördük” dedi. "Ve bizim sonucumuz, pahalı doğrudan akışlı filmlerin sinemada, sinemalarda bir filmi başlattığınızda olanlarla karşılaştırılamaz."

Netflix, Akademi Ödülü için uygunluk aramadığı sürece genellikle sinemalarda film yayınlamaz, bu nedenle harcamaları telafi etmek için tek seçeneğinin abonelik artışı olduğunu bilerek filmlere bütçe ayırır.

Bu nedenle analistler, korku türünü Netflix için potansiyel bir yol olarak işaret ettiler.

Özellikle korku türü, genellikle daha düşük üretim maliyetleriyle gelir ve bu tür filmleri gişe için ideal kılar, çünkü genellikle bilet satışlarında maliyetlerinden çok daha fazla komisyon alırlar.

Blumhouse ve Universal'ın “Get Out”u sadece 4.5 milyon dolara mal oldu ve küresel gişede 250 milyon dolardan fazla hasılat elde etmeye devam etti.

"The Grey Man" bir franchise haline getirilmeye hazırlanırken, Creative Media danışmanlık firmasının kurucusu ve başkanı Peter Csathy, Netflix'in şirkete film başına yüz milyonlarca tasarruf sağlayabilecek franchise fırsatlarını dehşet içinde gözden kaçırdığını öne sürdü.

“Scream”, “Insidious”, “Halloween” ve diğer korku filmi serileri, Hızlı ve Öfkeli, Yıldız Savaşları, Marvel veya Yüzüklerin Efendisi gibi daha pahalı franchise girişimlerine düşük bütçeli alternatifler olarak türün hayranlarını kazandı.

“Üretim maliyetleri, yapılan bu büyük bahisler için olanın küçük bir kısmı, bir kısmı, küçük bir kısmı” dedi. "Ve neden hedeflediğiniz demoyu yakalayan ucuz ve kesin bir şeye gitmiyorsunuz? Bu büyük prestij oyunlarını oynamak yerine neden paranızı oraya yatırmıyorsunuz?”

Ayrıca, Csathy, korku türünün hedef kitlesinin de genç olduğunu ekledi - demografik reklamcılar ve yayıncılar, yararlanmak istiyor.

Netflix, "Fear Street" üçlemesi de dahil olmak üzere geçmişteki korku filmlerinden başarı elde etti ve "No One Gets Out Alive" ve "There's Some Inside Your House" da dahil olmak üzere türde bir dizi Netflix Orijinal filmi yayınladı.

Wedbush'ta bir analist olan Michael Pachter, Netflix'in her ikisi de nispeten düşük bütçeli olma eğiliminde olan bir dizi korku ve romantik komedi projesine bağlı kalarak parası için daha fazlasını alabileceğini öne sürdü. Daha mütevazı bütçelerle, yanlış adımlar o kadar da büyük değil.

"Düşük bütçeyle ilgili en güzel şey, hata yapabilmenizdir" dedi. “Büyük bütçe, hiçbirini yapamazsınız. Eğer batırırsan, mahvolursun. Peki hangisi daha riskli, 150 milyon dolarlık bir film mi yoksa 50 milyon dolarlık üç film mi?”

Netflix'in içerik harcaması üzerindeki incelemenin bir kısmı, ilk akışlı şovların ve filmlerin finansal performansına ilişkin net ölçümlerin olmamasından kaynaklanıyor.

Tiyatro gösterimleri ve TV reklam gelirleri için gişe rakamları denenmiş ve gerçek ölçümlerdir. Yalnızca akış platformlarında, görüntüleme verileri hizmetten hizmete değişir ve bir film veya televizyon programının gerçekte nasıl performans gösterdiğini belirlemeye çalışan analistler için eksik bir resim çizer.

“Gri Adam” gibi bir film için 200 milyon doları aşan bir fatura, stüdyoların gişe bilet satışlarında gördüğü gibi, prodüksiyonun sonunda görünür bir finansal kazanç olmadığında açıklamak daha zordur. Akış aboneleri, mevcut tüm içeriğe erişmek için sabit aylık veya yıllık ücretler öder. Netflix, içeriğinin kullanıcıları platformda tuttuğunu ve abone ücretlerini devrettiğini savunuyor.

Netflix için, büyük bütçeli filmlere yönelmek, imajını parlatmanın ve vasat içerik ürettiğine dair sessiz eleştirilerin bir yoludur. Şirket bilançosunu güçlendirdi, nakit akışı pozitif ve borcunun önemli bir kısmının vadesi dolmadan önce üç yıllık bir pencere var, bu da ona harcamak için biraz yer veriyor.

Netflix'in “Fear Street” üçlemesi için film başına ne kadar harcadığı belli değil ve platformdaki performansıyla ilgili sınırlı veri var. Ancak Nielsen derecelendirmeleri, “Fear Street 1994”ün hizmette ilk haftasında 284 milyon görüntüleme dakikası oluşturduğunu ve “Fear Street 1978”in 229 milyon dakikaya ulaştığını tahmin ediyor. Üçüncü film olan “Fear Street 1666”nın nasıl performans gösterdiği belli değil.

Dahası, “Stranger Things”in dördüncü sezonu, ilk 1 gün içinde 28 milyar saati aşan ikinci Netflix dizisi oldu. Tabii ki, Netflix filmlerini televizyon dizileriyle karşılaştırmak biraz elmaları portakallarla karşılaştırmak gibidir, ancak şirket içerik harcaması ve başarı konusunda sessiz kaldığı sürece veri analistlerinin erişebileceği en iyi veri budur.

Birçok eğlence uzmanı, yayın saatlerinin nasıl gelir, elde tutma ve nihayetinde Netflix'in işinin gücü anlamına geldiğine dair sayıları kırmaya çalıştı. Ancak Netflix'in neye yeşil ışık yakacağına ve neyi iptal edeceğine nasıl karar verdiğinin çoğu, analistler için bir gizem olmaya devam ediyor.

Netflix'in kendi verilerine dayanarak, “The Grey Man” hizmette açılış hafta sonu boyunca dünya çapında 88 milyon saatten fazla izlendi, geçen Kasım ayında aynı dönemde çekilen “Red Notice”den 60 milyon saat daha az izlendi. “Kırmızı Bülten” 10 gün boyunca Netflix'in en iyi 12 listesinin başında kalırken, “Gri Adam” sadece sekiz gün sonra gasp edildi.

Cuma günü film, “Purple Hearts”, “Tower Heist” ve “Age of Adaline”in ardından listede dördüncü sırada yer alıyor.

Peki, "Gri Adam" 200 milyon dolarlık fiyat etiketine değer miydi? Bir devam filmi ve bir yan ürünle ilerleyen Netflix için perde arkası bir metriğe ulaşmış gibi görünüyor.

Medya ve yayın analisti Dan Rayburn, “Netflix, Netflix'teki bu başarının ne olduğunu ve ne olmadığını belirlemek için doğru olduğuna inandıkları verilere ve metodolojiye açıkça sahip” dedi. “Eğer ['Gri Adam'] bombalama tanımlarına göre bombalasaydı, bu her neyse, bilmiyoruz, genişletilmiş bir anlaşma ilan etmezlerdi.”

Netflix'in içerik seçimlerini nasıl yaptığına gelince, Rayburn, veriler şu anda geniş çapta mevcut olmasa da, yayıncı bir kez değişebileceğini söylüyor. reklam pazarına girer.

“Bize veri vermek isteseler de istemeseler de yıllar geçtikçe daha fazla veri alacağız çünkü reklam tarafı” dedi. "Bu, içeriği daha iyi anlamamıza yardımcı olacak."

Açıklama: Comcast, NBCUniversal ve CNBC'nin ana şirketidir. Universal, Halloween serisinin ve “Get Out”un distribütörüdür.