Netflix 3. Çeyrek 2.4 Milyon Abone Ekliyor, Tahminleri Geçiyor ve Net Kâr Ediyor

Şirket ve tüm akış endüstrisinde dramatik değişikliklere neden olan sefalet içinde geçen altı yılın ardından Netflix üçüncü çeyrek kazançlarında büyük bir sıçrama yaparak tahminlerin üzerine çıkarak 2.4 milyon abone ekledi ve hatta para kazandı.

şirket açıklanan sonuçlar ve bir yatırımcı mektubu Salı günü piyasalar kapandıktan sonra, bu aynı zamanda şirketin geleneksel havasına bir geri dönüşü işaret etti, çünkü rakipleri para kaybetmek için ayarladı, liderliğindeki bir dizi büyük hit hakkında övündü Dahmer – Canavar: Jeffrey Dahmer Hikayesi, ve izleyici katılımının "büyüme alanı ile" diğer büyük akış hizmetlerinden çok daha üstün olduğunu söyledi.

Yatırımcı bülteni, "Zorlu bir ilk yarıdan sonra, büyümeyi yeniden hızlandırma yolunda olduğumuza inanıyoruz" diyor. “Anahtar, üyeleri memnun etmektir. Bu yüzden her gün izleme yarışmasını kazanmaya odaklandık. Dizilerimiz ve filmlerimiz üyelerimizi heyecanlandırdığında arkadaşlarına söylüyor ve ardından daha fazla insan izliyor, bize katılıyor ve bizimle kalıyor.”

Netflix'in kurucusu ve CEO'su Reed Hastings, sonraki kazanç çağrısı sırasında bunu daha da keskin bir şekilde dile getirdi: “Şükürler olsun ki daralan çeyreklerle işimiz bitti. Rehberlik makul ve ivmeyi yakalamalıyız. Her şey gelecek yıl için bizi sıralıyor. Hala var (döviz rüzgarları), bu çok büyük bir başarı. Bu gitmeyecek. Bunun dışında yıldızlar gerçekten iyi sıralanıyor.”

Gün içinde %1.67 oranında düşen hisseler, mesai sonrası ilk işlemlerde %13'ten fazla yükseldi ve kısa bir süreliğine hisse başına 274$'ı aştı. Bu, fiyatların hisse başına 685 doları aştığı geçen Kasım ayında hisse senedinin stratosferik yüksekliklerinin hala çok altında.

Fiyatlar, şirketin on yıldaki ilk abone düşüşünü bildirdiği ve çeyrek yıl sonra yaklaşık 1 milyon aboneden daha da büyük bir düşüşün izlediği feci bir Nisan kazanç çağrısının ardından düştü.

Bununla birlikte, nispeten küçük ilk düşüş, yatırımcıları çıkış kapısına göndererek, şirketi harcamaları kısmaya, yüzlerce çalışanı ve sözleşmeli işçiyi işten çıkarmaya, bazı projeleri öldürmeye ve en önemlisi yeni bir reklam destekli katmanı duyurmaya zorladı. 16 gün.

Netflix'in düşüşü, yatırımcıların abone eklerinin ötesinde metriklere bakmaya başlaması ve şirketleri akıştan ne zaman para kazanmaya başlayacaklarını söylemeye zorlamasıyla sektörün geri kalanını da hesaba katmaya zorladı. Çoğu için cevap 2024 veya sonrasıdır.

Netflix, Salı günü tüm bu soruları kendisi için yanıtladı:

• Beklenen geliri, faaliyet gelirini ve üyeliği biraz aştığı için en azından kendi tahminlerini geride bırakıyor;
• Her yıl %2.4 artışla dünya çapında 223.09 milyona 4.5 milyon abone ekleyerek yeniden büyüyor;
• Hit yapıyor. Öte Canavar ve Dahmer ile ilgili diğer bazı programların yanı sıra, şirket, Sezon 4 dahil olmak üzere birçok başka büyük hit başlattı. Stranger şeyler (sezonun ikinci yarısı, çeyreğin en başında giriş yaptı), Kore yapımı Olağanüstü Avukat Woo, 200 milyon dolarlık casus gerilim filmi Gri Adam, ve romantik dram Mor Kalpler;
• İnsanlar çok izlemek için etrafta dolaşıyor. Etkileşim – bu yeni değerlenen Wall Street metriklerinden biri – Birleşik Devletler ve Birleşik Krallık'taki rakipleri geride bırakarak, Birleşik Krallık'ta %8.2 video görüntüleme ve ABD'de %7.6;
• Para kazanıyor ve diğer herkes değil: "Rakiplerimiz aboneleri ve katılımı artırmak için büyük yatırımlar yapıyor, ancak büyük, başarılı bir yayın işi kurmak zor - hepsinin para kaybettiğini tahmin ediyoruz, toplam 2022 işletme kayıpları 10 doların üzerinde. milyar, Netflix'in 5 ila 6 milyar dolarlık yıllık işletme karına karşı.”

Programlama tarafını yöneten Co-CEO Ted Sarandos, şirketin son birkaç ay içinde şimdiye kadarki en çok izlenen yedi şovunu yayınladığını ve şirketin kârlılığını ödediğini söyledi: “Büyük şovlar, birçok insanın çok fazla büyüme sağlamak hakkında konuşun.”

Şirketin dördüncü çeyreği de iyi başlıyor. Ryan MurphyCanavar izlenme rekorları kırdı ve yeni çıkan korku mini dizileri İzleyici, Sarandos, Murphy tarafından ortaklaşa oluşturulan, benzer şekilde izleyicileri yığdığını söyledi.

Bir sonraki Emmy kazanan sezonundan başlayarak, 4. çeyrek için bir dizi başka büyük şov planlanıyor. Taç, yeni mevsimler Emily Paris'te, Ginny Georgia'da ve Belirgin, ve uzun süreli hit bir yan ürün Witcher. Ayrıca iki büyük Hollywood isminden, Tim Burton'ın şovları da geliyor. Addams Ailesi yan ürün serisi Çarşamba ve Guillermo del Toro'nun Meraklar Kabinesi.

Şirket, yıldan yıla %7.93 artışla 5.9 milyar dolar gelir bildirdi, ancak 2 milyar dolara ulaşan ikinci çeyreğe göre biraz düştü. Şirket, yüksek geliri %7.97 artışla daha fazla aboneye aktardı

Net gelir 1.398 milyar dolara ulaştı ve seyreltilmiş hisse başına kazanç 3.10 dolarda kaldı. Serbest nakit akışı, ikinci çeyrekteki 472 milyon dolardan ve 2'in ikinci yarısının negatif FCF'sinden önemli ölçüde artarak 13 milyon doları aştı.

Şirket, 2022'nin son çeyreği için çok daha sıkı bir sonuç seti öngördü, ancak gelirde başka bir düşüşle 7.78 milyar dolara, net gelirde 163 milyon dolara büyük bir düşüş ve hisse başına kazanç 36 sente düştü.

CFOCFO
Spence Neumann, düzleştirilmiş sonuçları neredeyse tamamen, güçlü dolar sayesinde ABD merkezli tüm uluslararası şirketleri zorlayan döviz sorunlarına bağladı. Neumann, kötü döviz kurlarının şirkete yaklaşık 1 milyar dolarlık gelire mal olacağını söyledi. Yatırımcı mektubu, etkilerin yıldan yıla gelir artışının %9'una eşit olacağını söyledi.

Şirket, bu F/X rüzgarlarının, abonelerde yeniden tahmin edilen büyük artışa rağmen eseceğini, çeyrekte 4.5 milyon artarak dünya çapında 227.59 milyona çıkacağını söyledi.

Aynı zamanda Neumann, şirketin gelecek yıl serbest nakit akışının “(bu yılki) 1 milyar doların üzerinde (maddi olarak) artmasını beklediğini söyledi. Önemli ölçüde daha büyük olmasını bekliyoruz. ”

LightShed Partners'dan Rich Greenfield, kazançlar ortaya çıkmadan önce yayınlanan bir notta, Netflix'in "reklamcılık yaklaşımının kasıtlı olarak ilkel olup olmadığını" merak etti. YouTube ve Facebook'un verilere dayalı kesinliği. Bu eski reklam gelirleri, reklamverenler izleme alışkanlıklarındaki değişimi takip ettikçe bağlı TV ve akışa önemli bir çıkış görüyor.

COO Greg Peters, kazançlar sırasında şirketin reklam envanterine yönelik ilk talebin “çok güçlü” olduğunu söyledi. İnsanlar, markalarını ve reklamlarını dünyanın her yerindeki tüketicilere ulaştırmaktan heyecan duyuyor.”

Şirket yöneticileri, ilk reklam sisteminin, daha hafif reklam yükleri ve sıklık sınırı ile birlikte, eski kablo ve yayında yapılana daha çok benzeyeceğini kabul etti. Daha az karmaşık olan yaklaşım, kısmen, planların açıklanmasından sadece altı ay sonra, dünya çapında 12 ülkede, karmaşık sistemlerin devreye alınma hızı tarafından belirlendi. Zamanla, reklam ürünleri, markaların dijital tarafta alıştığı karmaşık hedefleme ve diğer özelliklerin çok daha fazlasını içerecek.

Peters, "Emekleme-yürüme-koşma modelinde çok fazlayız," dedi. “Önümüzdeki dört çeyrekte teklifimizi daha çekici hale getirmek için birçok yetenek geliştiriyoruz. Markalar için bu konuda daha yapacak çok işimiz var.”

Greenfield ayrıca, Microsoft'un önümüzdeki beş yıl içinde 5 milyar dolarlık gelir garantisi bildirdiğinin Netflix'in yeni ödüllü bir başka ölçüm olan Kullanıcı Başına Ortalama Gelirini nasıl etkileyeceğinin de belirsiz olduğunu yazdı. Microsoft, Netflix'in reklam katmanındaki teknoloji ortağıdır.

Peters, şirketin, kullanıma sunulduğunda Temel Artı Reklamlar katmanına geçiş yapan çok sayıda mevcut abone görmeyi beklemediğini söyledi. Aksine, bekledikleri fırsat, özellikle başka birinin hesabını kullanan yaklaşık 100 milyon kişi arasında daha fazla insanın daha düşük maliyetli bir reklam programına geçmesidir.

CFO Spence Neumann, "Bunun zamanla artma payı bırakabileceğine inanıyoruz" dedi. Yeni reklam katmanının gelirler üzerindeki etkisi, "kılavuzumuza yansıdığı gibi, kapıların dışında oldukça küçük olacak. Bu ilk kısmi çeyrekte önemli bir finansal etki beklemiyoruz.”

Netflix, abonelerinden, özellikle de kabaca eşit küresel abone toplamları, Disney+/Hotstar abonelikleri için ayda çok daha az ödeyen on milyonlarca Hintli abone tarafından şişirilen Disney başta olmak üzere, abonelerinden uzun süredir daha fazla gelir elde etti.