Netflix, SAG Ödüllerini Aldı. Yayıncının Sıradaki Hedefi Spor mu?

Netflix, son zamanlarda birçok yeni şeyi deniyor ve kök salmaya çalışıyor. abone kanaması 2022'nin ortalarında başladı. İtibaren tanıtım reklamı için şifre paylaşımını kırmak, değişikliklerinin çoğu iş modelinde olmuştur.

Ancak şimdi, yayıncının olabileceğine dair göstergeler var. içeriğe yaklaşımını değiştirmek, fazla. Geçen yıl, Chris Rock ile uzun süredir devam eden önce film, sonra yayın yaklaşımından sapan yeni bir canlı komedi özelini duyurdu. Ve dün NetflixNFLX
ödül sezonunun ikinci kademe gösterilerinden biri olan 2024 SAG Ödülleri'nin haklarını aldığını söyledi, evet, ancak yine de biraz prestij eklendi.

Bu, Netflix'in programlama için yeni yollar açmak için ne kadar ileri gideceğini merak etmenize neden oluyor. Ve belki de en büyük soru, sonunda sporun peşine düşecek mi? Analistler bunun geçit olabileceğini söylüyor. Doğrusal programlama izleyicileri telefonlar, video oyunları ve DVR'ler gibi diğer dikkat dağıtıcı şeylere kaptırdığından, canlı etkinliklerin, özellikle de sporun on yıldan fazla bir süredir geleneksel TV'yi beslediğini belirtiyorlar.

SAG Ödülleri ile canlı TV yaklaşımını mükemmelleştiren Netflix, spor satın almaları için masayı hazırlıyor olabilir. “Geleneksel olarak doğrusal kanalların hakim olduğu, kısmen veya tamamen dijital hale gelen canlı etkinliklerin ilerleyişini gördük. Bir reklam teknolojisi firması olan Digital Remedy'de pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Matthew Engstrom, "Bu sözleşmelere büyük ağlar hakim olduğu için spor ve eğlence lineer için parlak bir nokta olmaya devam etti" diyor. "Gördüğümüz şey, canlı programlamanın, özellikle de destek amaçlı medya etkinliklerinin dijital hale gelmesinin bir devamı."

Netflix, spora girmekle ilgilenmediği konusunda uzun süredir ısrar ediyor. Ancak aynı zamanda yıllarca reklam taşımaması konusunda ısrar etti - 2019'da olduğu gibi, reklam eksikliğini "marka önermemizin derin bir parçası” Ama ne zaman abone sayısı düştü 2022'de on yıl sonra ilk kez, bazı değişiklikler yapmak ve uzun süredir kakasını yaptığı şeyleri yeniden incelemek zorunda kaldı. daha düşük fiyatlı reklam destekli katman.

Analistler, SAG Ödülleri'nin alınmasının benzer bir yüz ifadesine işaret edebileceğini söylüyor.

"Netflix'in SAG ödüllerini canlı yayınlama haklarını güvence altına alması biraz kafa karıştırıcı. Netflix Eş CEO'su Ted Sarandos kısa süre önce Netflix'in "bugün büyük sporları kiralamak için karlı bir yol görmediğini" ancak şimdi farklı bir eğlence türüyle canlı yayın rotasında ilerlediklerini söyledi," diyor başkan yardımcısı Hunter Terry. bir veri çözümleri şirketi olan Lotame'de çözüm danışmanlığı ve CTV ticari liderliği. "SAG Ödülleri şovu, çok oyunlu bir spor sözleşmesinden biraz farklı, ancak yine de bu, Netflix'in canlı yayın söz konusu olduğunda duruşundan emin değil gibi."

Netflix, spor hakları için rekabete girerse, en büyük rakiplerinin hepsine katılacak. Amazon Prime Videosu yayınlandı Perşembe Gecesi Futbol bu yıl, birinci sınıf bir programlama paketi. Hulu, başka bir Disney mülkü olan ESPN ile olan ortaklığı sayesinde kapsamlı bir canlı spor paketine sahiptir. Ana şirket NBCUniversal sayesinde Peacock, Olimpiyatlar da dahil olmak üzere birçok spor etkinliğini de yayınlıyor.

Spor ligleri, oyunlarını taşımak için daha fazla dijital ve dijital olmayan oyuncu arasındaki artan rekabetten yararlanıyor. Terry, Netflix'in spordan uzak konumunu sürdürmesi halinde uzun vadede yayıncıya zarar verebileceğini tahmin ediyor.

"İlk canlı yayın etkinliklerinde 4 Mart'ta özel bir Chris Rock komedisi yer alacak. Dolayısıyla, reklamcılık gibi, canlı yayın da Netflix için yeni bir girişim ve canlı sporlar konusundaki konumlarıyla şimdiye kadar mükemmel olamadılar" diyor. . "Bu, yalnızca Netflix'in akış savaşlarındaki konumunun avantajını aldı."