Netflix, şifre paylaşımına yönelik baskının geleceği konusunda uyardı

Bugün eski erkek arkadaşının erkek kardeşi için karanlık bir gün olabilir.

Netflix, dünyanın en büyük video akışı şirketi, parola paylaşımına yönelik küresel bir baskının geleceği konusunda uyardı. Bu sefer ciddi bir uyarı gibi görünüyor ve bir aile üyesinin veya arkadaşının - ya da gevşek tanıdıkların - giriş bilgilerini ödünç almanın yaygın uygulamasına son vermek anlamına gelebilir.

Netflix, 30 milyondan fazla ABD ve Kanada hanesinin içeriğine erişmek için ortak bir şifre kullandığını tahmin ettiğini söyledi. Şirket, dünya çapında 100 milyondan fazla ek hanenin muhtemelen ortak bir şifre kullandığını söyledi.

Netflix, üç ayda bir yayınladığı hissedar mektubunda, kullanıcıların hizmete bağlanmasına yardımcı olduğu için bilinçli olarak ev dışında cömert parola paylaşımına izin verdiğini kabul etti. Ama rekabet ile Disney, Warner Bros Keşfi, en büyük küresel, NBCUniversal, Apple TV + ve diğer yayıncılar bu büyümeden yararlanırken, Netflix, şifrelerini paylaşan milyonlarca hanenin ödeme yapmaya başlamasını istediğini söyledi.

Netflix mektubunda, "Nispeten yüksek hane penetrasyonu - hesapları paylaşan çok sayıda hane dahil edildiğinde - rekabetle birleştiğinde gelir artışında ters rüzgarlar yaratıyor" dedi. "Ücretli üyeliğimizin bir yüzdesi olarak hesap paylaşımı, yıllar içinde pek değişmedi, ancak birinci faktörle birleştiğinde, birçok pazarda üyeliği büyütmenin daha zor olduğu anlamına geliyor - COVID büyümemiz tarafından gizlenen bir konu."

Netflix, 200,000 ücretli abonenin kayıp olduğunu bildirdi. 31 Mart'ta sona eren ilk çeyrek — 10 yıldan uzun süredir ilk kez Netflix, bir çeyrekte abone kaybetti. Şirket, ikinci çeyrekte 2 milyon abone daha kaybedeceğini öngördü.

Akış platformunun şu anda dünya çapında 222 milyon abonesi var. Pandemi sırasında hızla büyüyen bir büyüme yaşadı, ancak bu müşteri dalgalanması azaldı - ve şimdi negatife döndü - Covid-19 karantinaları büyük ölçüde kaldırıldığı için.

Netflix, şirketin sözleriyle, şifre paylaşımıyla yaşadı. kurucu ortağı ve eş CEO'su Reed Hastings, herhangi bir güçlü eylemde bulunmadan “iyi gidiyor”.

“[Parola paylaşımı] açısından, orada herhangi bir değişiklik yapma planı yok” Hastings 2016'da söyledi. “Parola paylaşımı, birlikte yaşamayı öğrenmeniz gereken bir şey çünkü eşinizle, çocuklarınızla paylaştığınız gibi çok fazla meşru parola paylaşımı var…. yani net bir çizgi yok ve şu anki durumumuz gayet iyi.”

Netflix, yıllar içinde tüketici dostu bir marka oluşturdu ve parola paylaşımına izin verilmesi bu imaja yardımcı oldu.

Şirket, hissedar notunda, "Paylaşım, daha fazla insanın Netflix'i kullanmasını ve keyfini çıkarmasını sağlayarak büyümemizi hızlandırmaya yardımcı oldu" dedi. "Ayrıca, profiller ve birden çok akış gibi özelliklerle her zaman bir üyenin evinde paylaşımı kolaylaştırmaya çalıştık."

Ama zaman değişti. Ve büyüme durduğunda, tutumlar değişme eğilimindedir.

Bu yılın başlarında Netflix başladı Şili, Kosta Rika ve Peru'da parola paylaşımını engellemenin farklı yollarını test ediyor. Netflix, bu ülkelerde ortaya koyduğu modeli takip ederse, şifrelerini ev dışında paylaşan hesaplardan Netflix ekstra ücret alacaktır.

Netflix henüz küresel bir strateji belirlemedi ancak önerilen küresel değişikliklerin “kısa-orta vadede” geleceğini söyledi.

İZLE: Netflix kazançları akış hizmetleri için bir uyarıdır

Açıklama: Comcast, CNBC ve NBCUniversal'in ana şirketidir.