Salı günü Netflix Inc. yöneticileri, gelecek yılın başlarında gelmesi beklenen akış hizmetinde hesaplarını paylaşan kullanıcılara yönelik planlarını ayrıntılı olarak açıkladı.
Netflix, üçüncü çeyrek kazanç raporlarıyla birlikte hissedarlara yazdığı bir mektupta
NFLX,
yöneticiler, şu anda diğer kişilerin hesaplarını kullananlara bu profili kendi aboneliklerine aktarma seçeneği sunacaklarını söyledi. Ayrıca hesap sahiplerine, başkalarının Netflix hizmetlerini kullanmasına izin vermek için daha fazla ödeme yaparak "alt hesaplar" oluşturma seçeneği sunacaklar.
Kazanç haberleri: Netflix abone düşüş serisini yakaladı, hisse senedi %15 arttı
Mektupta, "Hesap paylaşımından para kazanmak için düşünceli bir yaklaşım geliştirdik ve bunu 2023'ün başından itibaren daha geniş bir alana yaymaya başlayacağız" deniyor. “Tüketici geri bildirimlerini dinledikten sonra, borç alanlara Netflix profillerini kendi hesaplarına aktarma ve paylaşanlara cihazlarını daha kolay yönetme ve isterlerse alt hesaplar (“ekstra üye”) oluşturma olanağı sunacağız. aile veya arkadaşlar için ödeme yapın.”
Yaklaşım şuna benziyor Netflix'in Latin Amerika'da gerçekleştirdiği testler yöneticilerin bu yılın başlarında şifre paylaşımını durdurmaya çalışacaklarını açıklamasının ardından. Bu test, izleyicilere Netflix'i belirlenmiş bir evde izleme yeteneği verdi, ancak aboneler, birinin belirli bir Netflix hesabı üzerinden yayın yapacağı her yeni ev için ek 2.99 ABD doları ödemek zorunda kaldı.
Netflix yöneticileri, tüketicilerin şifrelerini paylaştığı gerçeğini uzun süredir kabul ediyor ve başkalarının akış hizmetine ödeme yapmadan erişmesine izin veriyor, ancak uygulama hakkında endişelenmediklerini söyledi. Bu, bu yılın başlarında, şirketin abonelerde yıldan yıla ilk düşüşünü bildirmesinin ardından değişti - yöneticiler o sırada yaklaşık 100 milyon hanenin hizmete ödeme yapmadan erişmesini beklediklerini, o sırada hizmetin kabaca 222 milyon olduğunu söyledi. ödeme yapan aboneler
Üçüncü taraf çalışmaları da uygulamanın yaygın olduğunu göstermiştir. 2021 tarihli bir Aura anketine göre, Amerikalıların %53'ü giriş bilgilerini paylaştıklarını itiraf ediyor ana evlerinin dışındaki insanlarla.
Daha önce: Bir Netflix hesabını paylaşıyorsanız bilmeniz gerekenler:
Şifre paylaşımına yönelik baskı, Walt Disney Co. gibi şirketlerden gelen bir yayın yarışması dalgasının ortasında, Nisan ayında hayal kırıklığı yaratan sonuçlar bildirdikten sonra Netflix yöneticilerinin halka açık olarak başlattığı yenilemenin bir parçası.
DİS,
Apple Inc.
AAPL,
ve diğerleri. Buna, dördüncü çeyrekte bazı ülkelere ulaşması beklenen ve Salı günkü mektupta önerilen, daha ucuz, reklam destekli bir katmanın tanıtılması da dahildir ve bu, hizmete başka birinin hesabı aracılığıyla erişen kullanıcıların korunmasına yardımcı olabilir.
“Düşük fiyatlı reklam destekli planımıza sahip ülkelerde, borçlular için profil transfer seçeneğinin özellikle popüler olmasını bekliyoruz” diye yazdılar.
Bununla birlikte, Netflix'in yıllarca parola paylaşımı uygulamasının büyümesine izin verdikten sonra tüketicilerin tepkisiyle karşılaşabileceğine dair endişeler var.
Third Bridge analisti Jamie Lumley Salı günü e-postayla gönderilen bir bildiride, "Netflix'in parola paylaşımını engelleme kararı, önemli bir gelir fırsatından yararlanma potansiyeline sahip" dedi. "Ancak uzmanlarımız, hem teknik açıdan hem de [Latin Amerika] pazarlarında zaten görülen kullanıcılardan gelen tepkiler açısından başarı şansı konusunda şüpheci."
Salı öğleden sonra yöneticilerle bir röportaj oturumunda, Netflix COO ve Baş Ürün Sorumlusu Greg Peters, yöneticilerin "esas olarak dengeli bir konum, buna yönelik müşteri seçimini destekleyen bir yaklaşım ve açıkçası, bir yaklaşım bulmak için gerçekten çok çalıştıklarını" söyledi. Uzun bir müşteri odaklılık geçmişinin, hizmetimizi oluşturma konusunda nasıl düşündüğümüzü şekillendirdiğini, ancak bunu bir işletme olarak tüketicilere eğlence değeri sunarken ödeme aldığımızdan emin olmakla dengelediğini düşünüyoruz.”
"Farklı ülkelerde birkaç farklı yaklaşım denedik, bunu gördünüz ve aldığımız müşteri geri bildirimlerine dayanarak, bu dengeyi sağladığını düşündüğümüz ücretli paylaşıma yönelik bir yaklaşıma vardık" diye ekledi.
Ayrı bir gelişmede, Netflix Pazartesi günü, bir profili ayrı bir aboneliğe aktarma seçeneğinin küresel olarak kullanıma sunulduğunu duyurdu. Bir blog yazısı Ürün yöneticisi Timi Kosztin, abonelerin Profil Aktarımı için uygun olduklarında bir e-posta alacaklarını söyledi, "hesabınızı kullanan kişilerin bir profil aktarmasına olanak tanıyan bir özellik - kişiselleştirilmiş önerileri, görüntüleme geçmişini, Listemi, kayıtlı oyunları ve diğer ayarları saklama. — kendi üyeliklerini başlattıklarında.”
Daha fazlası için: Reklamlar Kasım ayında Netflix'e aylık 6.99 ABD doları tutarında bir planla geliyor
Netflix, herhangi bir şifre paylaşımı kısıtlamasını nasıl uygulayacağını açıkça belirtmedi, ancak Şili, Kosta Rika ve Peru'da gerçekleştirilen bir test, ana hesap sahibini bir IP adresi (diğer bir deyişle ağdaki herhangi bir cihazı tanımlayan sayı serisi) aracılığıyla doğruluyor. ) ve coğrafi konum değil, bir Netflix sözcüsü daha önce MarketWatch'a söyledi. Bunun bir nedeni, bir kullanıcının evden uzaktayken telefon veya dizüstü bilgisayar gibi bir mobil cihazda kendi Netflix hesabını kullanmaya çalışması durumunda, ana hesabın coğrafi konumuna dayalı yaptırımın sorunla karşılaşmasıydı.
Bir Netflix temsilcisi Salı günü MarketWatch'a, mektubun ötesinde parola paylaşımı konusunda paylaşacak daha fazla bir şeyleri olmayacağını söyledi.
Netflix hisseleri, şirketin 2022'deki büyüme sorunlarının ortasında çökerek S&P 60 endeksi olarak bu yıl şu ana kadar %500 düştü.
SPX,
%22.8 geriledi. Hisse senedi, abone büyümesi ve karı için beklentileri aşan üçüncü çeyrek sonuçlarının açıklanmasının ardından Salı günü mesai sonrası işlemlerde %15 arttı.
MarketWatch personeli yazarı Weston Blasi bu makaleye katkıda bulundu.
Kaynak: https://www.marketwatch.com/story/netflix-will-crack-down-on-password-sharing-next-year-heres-how-it-will-work-11666126970?siteid=yhoof2&yptr=yahoo