Netflix'in planı 'Cam Soğan'ı daha fazla gişe milyonlardan korudu

Netflix muhtemelen Rian Johnson'ın “Glass Onion” filmini sinemalarda tutmayarak yüz milyonlarca doları masaya yatırmıştır.

Johnson'ın eleştirmenlerce beğenilen “Knives Out” filminin devamı yaklaşık 700 sinemada gösterime girdi; bu, Şükran Günü tatili hafta sonundan önce geçen Çarşamba günü bugüne kadarki tüm Netflix orijinal filmlerinin en büyük gösterimi oldu. “Cam Soğan” Salı günü sinemalardan ayrılıyor. 23 Aralık'ta Netflix'te olacak.

ilgili yatırım haberleri

Bob Iger'in Disney'in CEO'su olarak hızlı başlangıcı, bizim gibi hissedarlar için hoş bir haber.

Film bir tahmini tuzağa düşürdü 13 milyon dolar - 15 milyon dolar beş günlük süre boyunca, yalnızca sınırlı sayıda sinemada gösterime giren bir film için sağlam bir açılış.

Bununla birlikte, gişe analistleri, Netflix 2,000 ila 4,000 sinemadan oluşan geleneksel geniş bir gösterimi seçmiş olsaydı, bu rakamın çok daha yüksek olabileceğini söylüyor. "Glass Onion" için kısaltılmış yayın aynı zamanda sektördeki kişilerin yayıncının sinemada gösterime girme stratejisini yeniden sorgulamasına neden oldu. Netflix, reklam destekli bir abonelik seçeneği sunmak da dahil olmak üzere önceki politikalarından geri adım attı.

BoxOffice.com'un baş analisti Shawn Robbins, "Geleneksel geniş sürüm, birinci sınıf ekran yayılımı ve tam pazarlama kampanyasıyla, 'Glass Onion'un tüm pazara liderlik etmek için en az 50 ila 60 milyon dolar kazanabileceğini düşünüyorum" dedi.

Bunun yerine, Disney ve Marvel Studio'nun “Black Panther: Wakanda Forever” filmi, üç günlük normal hafta sonu boyunca yurt içi bilet satışlarında 45.9 milyon dolar ve beş günlük tatil döneminde 64 milyon dolar toplayarak gişede liderliğini sürdürdü.

Netflix, diğer stüdyoların her hafta sonu uyguladığı standart prosedürleri çiğneyerek film için gişe hasılatı sağlamayı reddetti, bu nedenle "Cam Soğan"ın Cuma, Cumartesi ve Pazar günleri bilet satışlarında ne yarattığı belli değil.

Ancak 2019'da "Knives Out", yalnızca 312 milyon dolarlık bir bütçeyle dünya çapında 40 milyon dolar hasılat elde etti. İlk filmin gişedeki performansı, Netflix'in “Glass Onion”un gösterimini neden sınırlı sayıda sinemada sadece bir hafta ile sınırladığına dair soru işaretlerine yol açtı. Ne de olsa, yayıncının iki devam filminin hakları için 400 milyon dolar harcadığı bildirildi.

Gişe analistleri, filmin daha geniş bir küresel gösterime sahip olsaydı, filmin gösterimi bitmeden 200 milyon dolardan fazla bilet satışı elde edebileceğini tahmin ettiler.

Robbins, "Bu, yetişkinlerin şu anda sinemalarda görmek istedikleri türden bir film," dedi. “Aile unsuru, 'Knives Out'u üç yıl önce ülke çapındaki izleyiciler için mükemmel bir Şükran Günü yayını haline getirdi. Daniel Craig'in Benoit Blanc olarak dönüşü, Rian Johnson'ın keskin hikaye anlatımı ve 'Glass Onion' için bir başka olumlu eleştiri dizisi, önceki filmden elde edilen mükemmel iyi niyet üzerine inşa ediliyor, çünkü bu yarı devam filmi bazı ödüller kazanıyor, ancak tartışmalı olarak daha da fazlasını başarabilirdi. ”

Filmin açılışından sonraki haftadan haftaya bilet satışlarındaki düşük düşüşün kanıtladığı gibi, ağızdan ağza söylentiler “Knives Out”un başarısında çok büyük bir faktördü. Tipik olarak, filmler hafta sonu satışlarının açılışından sonraki her hafta %50 veya daha fazla düştüğünü görür. Ancak "Knives Out" bilet satışlarındaki düşüş, satışların %40 arttığı Noel'e kadar sürekli olarak %50'ın altında kaldı ve ardından Şubat ayına kadar haftalık olarak yalnızca %10 ila %30 arasında düştü.

Bu, izleyicilerin film hakkında konuştuğunu ve diğerlerini dışarı çıkıp filmi izlemeye teşvik ettiğini ve bunun da bilet satışlarında güçlü bir tutunmaya yol açtığını gösteriyor.

"Glass Onion", Rotten Tomatoes'da 93 incelemeden %238 "Taze" puanı ve %92'lik bir izleyici puanı alarak, onun da aynı türden ağızdan ağza sözler üretmiş olabileceğini öne sürdü.

Netflix'teki bazı yöneticilerin ortak CEO Ted Sarandos'a lobi yaptığı bildirildi Bu yılın başlarında, sinemalarda daha uzun süreler ve bazı filmler için daha geniş gösterimler düşünüldü, ancak Sarandos bu fikri karıştırdı. Şirketteki üst düzey yöneticiler, sürekli olarak eğlencenin geleceğinin akışta olduğunu söyledi.

Martin Scorsese'nin “The Irishman” filminde olduğu gibi sınırlı sinema gösterimi ile geçmişte şirketin stratejisi, film hizmete girmeden önce aboneler için heyecan yaratmaktı. Buradaki oyun da bu. şirket geçen çeyreğin kazanç videosunda söyledi.

Sarandos görüşme sırasında “Netflix'te Netflix filmleriyle üyelerimizi eğlendirme işindeyiz” dedi.

Netflix'in filmleri festivallere getirdiğini ve film yapımcıları talep ettiği için onlara sinemalarda sınırlı sayıda gösterim verdiğini söyledi.

"Her zaman ileri geri her türlü tartışma vardır, ancak şirket içinde filmlerimizi üyelerimiz için yaptığımıza ve onları Netflix'te izlemelerini gerçekten istediğimize dair hiçbir soru yok" dedi.

Netflix daha fazla yorum yapmaktan kaçındı.

Sarandos ve eş-CEO Reed Hastings, abonelerin sinemalarda Netflix içeriği istemedikleri konusunda kararlı olsalar da, bazı Wall Street analistleri durumun böyle olduğunu düşünmüyor.

Wedbush analisti Michael Pachter, "Aboneler hiç umursamıyor" dedi. “Öte yandan yetenek çok önemsiyor. ... Yeteneğin gelecekteki anlaşmaları müzakere etmeye yardımcı olması için buna ihtiyacı var ve ödül adaylarının prestijinden yararlanıyor.

"Netflix bunu para için yapmadı" diye ekledi. "Yeteneğin baskısı nedeniyle yaptılar."

Akış uzmanı Dan Rayburn gibi diğerleri için, Netflix'in "Glass Onion"u bir ay sonra yayıncıda gösterime sokmak için bir hafta boyunca sinemalarda gösterme konusundaki platformlar arası promosyonu "çok mantıklı".

Akış devi, filmi zaman içinde tanıtmak için pazarlama maliyetlerinden daha fazlasını çıkarmak zorunda kalacaktı. Ek olarak, Netflix'in iş modeli, abone kaybını azaltmak ve yeni izleyicileri platformuna çekmek için yeni filmlere ve TV şovlarına dayanıyor. "Glass Onion"ın izleyicileri sinemalara çekmesi, Netflix'e filme talep olduğunun ve akış hizmetinde gösterime girdiğinde muhtemelen iyi bir performans göstereceğinin bir işaretidir.

Yine de, yatırımcıların masada kalan tüm parayı görmesi zor - özellikle de abone sayıları yavaşlarken Netflix içeriğe yoğun bir şekilde harcamaya devam ederken.

Son yıllarda yayıncı, her biri şirkete 200 milyon dolara mal olan "The Grey Man" ve "Red Notice" gibi gösterişli, gişe rekorları kıran aksiyon filmlerine büyük para harcadı. Filmler, etkinlik seviyesinde serileri ateşlemek için atılan ilk adımlardır. Ancak maliyetliler ve Netflix'in kârlılığı için ne kadar olumlu oldukları belli değil.

Rakip stüdyoların aksine Evrensel ve Disney, Netflix gelir elde etmek için geniş bir kaynak yelpazesine sahip değildir. Yakın zamana kadar harcamalarını telafi etmek için tek seçeneği abonelik artışıydı. Şirket, reklam katmanının, içeriğe yönelik yıllık 17 milyar dolarlık harcamasını sübvanse etmek için daha fazla fon oluşturmaya yardımcı olacağını umuyor.

Gişe analistleri ve Wall Street, tiyatro gösterimlerini Netflix'in içeriğini pazarlaması ve gelir artışını tetiklemesi için akıllı bir yol olarak görüyor.

Robbins, "Umarım 'Knives Out 3'e, Netflix ile sinema salonları arasındaki bu dönüm noktası işbirliğini daha da ileriye götürme şansı verilir," dedi. "Tüm sektör için bir kazan-kazan olur." 

Açıklama: Comcast, NBCUniversal ve CNBC'nin ana şirketidir. NBCUniversal, Rotten Tomatoes'un sahibidir.