Netflix'in video oyunu baskısı, birkaç abonenin birlikte oynadığını görüyor

Netflix yıl sonuna kadar teklif kataloğunu ikiye katlamayı planlayarak video oyunlarına geçişini hızlandırıyor, ancak şimdilik akış devinin abonelerinden birkaçı oynuyor.

Geçen Kasım ayından bu yana şirket, kullanıcıları gösteri sürümleri arasında etkileşimde tutmanın bir yolu olarak oyunları piyasaya sürüyor. Oyunlara yalnızca aboneler erişebilir, ancak ayrı uygulamalar olarak indirilmeleri gerekir.

Bir uygulama analitiği şirketi olan Apptopia'ya göre, oyunlar toplam 23.3 milyon kez indirildi ve günlük ortalama 1.7 milyon kullanıcıya ulaştı. Bu, Netflix'in 1 milyon abonesinin %221'inden daha az.

Netflix'in genel stratejisi için oyunların önemi, şirket, kullanıcıların dikkatini çekmek için yoğunlaşan rekabetle karşı karşıya kaldığı için son aylarda tartışmalı bir şekilde arttı. İkinci çeyrekte Netflix kaybetti yaklaşık bir milyon abone, kaybettikten sonra İlk çeyrekte 200,000 abone — ilk abonesi on yıldan fazla bir süre sonra azaldı.

In a geçen yıl hissedarlara mektup, Netflix, Epic Games ve TikTok'u insanların zamanı için en büyük rakipleri arasında seçti.

Prosek Partners analisti Tom Forte, "Netflix'in stratejiyi takip etmedeki birçok avantajından biri, gösterinin platformda ilk çıktığı zamanın ötesine geçme yeteneğidir." Dedi.

Yine de Netflix Operasyon Direktörü Greg Peters, geçen yıl şirketin oyunların müşterileri nasıl hizmette tutabileceğini öğrenmek için "aylarca ve açıkçası yıllarca" olduğunu söyledi.

Peters, şirketin dördüncü çeyrek kazanç konferansı görüşmesi sırasında “Deneysel olacağız ve bir sürü şey deneyeceğiz” dedi. “Ancak uzun vadeli ödülde sahip olduğumuz gözlerin, evrenlerle, karakterlerle ve inşa ettiğimiz hikayelerle bağlantılı özellikler yaratma yeteneğimize odaklandığını söyleyebilirim.”

şirketin 24 oyun uygulamasının güncel kataloğu “Stranger Things: 1984” gibi çeşitli türleri ve Netflix şovlarını kapsar. Birkaç model sonra popüler kart oyunları"Mahjong Solitaire" ve "Patlayan Yavru Kediler" gibi.

Bir şirket temsilcisine göre, katalog, hit Netflix serisine dayanan “Queen's Gambit Chess” de dahil olmak üzere yıl sonuna kadar 50 oyuna ulaşacak.

Netflix, video oyunlarını yalnızca bir hobiden ziyade şirketin stratejisinin temel bir parçası yapmayı nasıl planladığı konusunda temkinli davranıyor.

Netflix'in başkanı Leanne Loombe, "Hala kasıtlı olarak işleri biraz sessiz tutuyoruz çünkü hala öğreniyor, deniyor ve üyelerimizde hangi şeylerin gerçekten yankılanacağını, insanların hangi oyunları oynamak istediğini anlamaya çalışıyoruz" dedi. harici oyunlar, bir sırasında söyledi Tribeca Film Festivali'nde panel Haziran ayında.

Netflix, bu yılın başlarında yeni oyun eklemeleri için popüler fikri mülkiyeti lisanslayacağını ima etmişti.

Peters, “Lisanslamaya, insanların tanıyacağı büyük oyun IP'lerine erişime açığız” dedi. Ocak ayında söyledi. “Ve bence önümüzdeki yıl içinde bunların bir kısmının olacağını göreceksiniz.”

Netflix, mevcut kataloğu için dış geliştiricilere başvurdu, ancak geçen yıl üç video oyunu geliştiricisi satın aldı.

Bütün bunlar artan yatırıma katkıda bulunur. Netflix, video oyunu segmentini geliştirmek için ne kadar harcadığını açıklamadı, ancak çabalar sermaye yoğun. Netflix'in Finli geliştirici Next Games'i satın alması, yayıncıya yaklaşık 72 milyon dolara mal oldu.

Forrester analisti Mike Proulx, Netflix'in oyunlara yavaş yavaş yatırım yaptığını ve bunun hala "bu aşamada daha çok bir test ve deney" olarak değerlendireceği gibi göründüğünü belirtti. Çoğu insanın Netflix'i oyunlarla ilişkilendirmediğini kaydetti.

Şimdiye kadar, Netflix oyunları için indirme rakamları, önde gelen mobil oyunların çok gerisinde kalıyor - Subway Surfers, Roblox ve Aramızda, birkaçı için - Apptopia'ya göre her biri 100 milyondan fazla indirmeye sahip. Yine de indirmeler, Aralık ayında başlayan düşüş eğiliminin ardından Mayıs ayından bu yana yavaş yavaş arttı.

Netflix eş CEO'su ve kurucu ortağı Reed Hastings Ocak ayında "Kategorinin en iyisine sahip olarak üyelerimizi memnun etmeliyiz" dedi. "Bunda farklı olarak harika olmalıyız. Sadece içinde olmanın bir anlamı yok.”