Reklam Destekli Yeni Katman Başarılı

Netflix, piyasaya sürmek için bu kadar uzun süre beklediğine pişman olabilir. reklam destekli katman. Dördüncü çeyrekteki performansına bağlı olarak, yeni hizmet bir gişe rekorları kırıyor.

Perşembe günü dördüncü çeyrek kazançlarını bildiren NetflixNFLX
akış hizmeti için beklentilerin çok üzerinde ve üçüncü çeyrekte eklediği sayının üç katı olan 7.7 milyon abone eklediğini söyledi. Bu, toplamını dünya çapında 230.8 milyon aboneye getirdi.

Yayıncı, hızlanan büyümenin bir kısmını, şirketin Eş CEO'su Reed Hastings altında uzun süredir direndiği Kasım ayında daha düşük fiyatlı, reklam destekli bir katmanın tanıtımına borçluydu.

İçinde bir şeyler okumak cazip geliyor, ancak Netflix kazanç verilerini yayınladığı sıralarda Hastings, kurucu ortağı olduğu şirketi yönetmekten istifa ettiğini ve icra başkanlığına geçtiğini söyledi. Nedeniyle ilgili pek çok spekülasyon olacağı kesin (Hastings, bir süredir üzerinde çalışıldığını açıklayan bir blog gönderisinde, bir süredir üzerinde çalışıldığını söyledi) ve reklamcılığa görünüşte yersiz ilgisizliği bir sebep olarak görülebilir.

Ancak rakamlara geri dönelim: Netflix, kazanç çağrısından önce, muhtemelen beklentileri bastıracak, reklam destekli katmanın dördüncü çeyrekte kayda değer bir etki yaratmasını beklemediğini söylemişti. 4.5 milyon abone artışı öngörüyordu. Açıkçası, reklam destekli katman kazançlara katkıda bulundu, ancak Netflix, reklam destekli katmana tam olarak kaç yeni abone olduğunu görmeyi reddetti.

Yine de Ampere Analysis tarafından bugün yayınlanan bir rapor, reklam destekli katmanın kullanıma sunulduğu ilk birkaç gün boyunca günlük abonelik kayıtlarının yüzde 50'den fazla arttığını söylüyor. Netflix, Nisan 3'de pandeminin başlamasından bu yana en iyi kayıt oranını o dönemde (5-2020 Kasım) elde etti. Rapora göre, yeni müşteri kayıtlarının neredeyse yüzde 10'u artık reklam destekli katman için.

Daha büyük sayılar, yayıncının kolundan vurulmaya ihtiyaç duyduğu bir zamanda geldi.

Netflix ilk sırasında abone kaybetti ve ikinci çeyrek Geçen yıl biraz toparlanmadan önce üçüncü çeyrek. Herkesin düşüşler hakkında bir teorisi vardı, uzun süredir akış lideri için on yılda bir ilk olan ve (sayıları nasıl hesapladığınıza bağlı olarak) Disney'in gerisinde kaldı. Disney + akış hizmeti toplam abone sayısı—ancak Disney bu aboneler arasında ESPN+ ve Hulu'yu da sayıyor, bu nedenle iddia belirsiz.

Bazı insanlar, abone düşüşünden Netflix'in büyük fiyat artışını sorumlu tuttu. Diğerleri, COVID sırasında, kısıtlamalar kaldırıldığında asla devam edemeyecek olan şişirilmiş kazanımlara işaret etti. Yayıncı iddia etti şifre paylaşımı aboneleri yiyordu ve 2023'te bunu azaltma sözü verdi.

Netflix'in diğer rakamlarına gelince, 7.85 milyar dolar ile 8.1 milyar dolarlık projelerle gelir açısından biraz geride kaldı. Geçen yıla göre %2002 artışla 1.9'den bu yana en yavaş büyümesini kaydetti. Hisse başına kazanç da öngörülenin oldukça altında kaldı. Netflix, üçüncü çeyreğin kazanç açıklamasında, abonelerden ziyade ileriye dönük en büyük metriği olarak gelire daha fazla odaklanacağını söylemişti - ancak bugünün sonuçlarından sonra, şirketin bunu biraz geri çekmesini beklersiniz.

Kazanç açıklamasının diğer önemli noktaları arasında, Netflix Çarşamba, tüm zamanların 3. dizisi olarak yer alırken, Cam Soğan: Bir Bıçak Gizemi Çözdü Onun dördüncü en popüler film durmadan. Ve belgesel Harry ve Meghan yayınlanmasından yararlanarak, hizmette tüm zamanların ikinci sıradaki dokümanıdır. Prens Harry'nin popüler hatırası, Yedek.