LUAR'ın Ana çantası
Mitch Zachary / LUAR
EMCEE Stüdyoları Dion Lee ve LUAR markaları hakkında konuşulanlarla birlikte çalışıyor New York Moda Haftası 2023 Sonbahar gösterileri.
İçerik oluşturucuların desteklediği yeni ortaklık perakende platformu, New York Moda Haftası'nda, NYFW gösterilerinin ilk günü olan 10 Şubat'ta Dion Lee ve 15 Şubat'ta haftayı kapatacak olan LUAR ile defile ortaklıkları aracılığıyla resmi olarak ilk kez sahneye çıkıyor.
EMCEE, daha özgün, şeffaf ve kapsayıcı bir yaklaşım için geleneksel pazarlama uygulamalarına ilişkin kural kitabını yeniden yazma sözü vererek bağlı kuruluş pazarlama alanında devrim yaratmaya hazırlanıyor.
Sosyal ticaret modeli, takipçilerin seçilen ürünleri satın alabileceği basit, paylaşılabilir bir URL'ye sahip, etkileyici içerik oluşturucular için küratörlü, dönüşümü optimize edilmiş showroomlar içerir. CEO John Aghayan'a göre komisyon oranları da rakiplere göre oldukça yüksek.
Amaç, tipik bağlı kuruluş kullanıcısı yolculuğundaki gereksiz adımları kaldırarak markalar ve içerik oluşturucular arasındaki ilişkileri geliştirmektir. Platform, tescilli teknolojisiyle, daha kusursuz bir müşteri deneyimi için orijinal içerik oluşturucu içeriğini marka ürün ayrıntılarıyla tek sayfalık alışveriş yapılabilen bir merkezde birleştiriyor.
Instagram kendi kendine küçülüyor alışveriş Geçen yıldan itibaren videoya daha fazla odaklanmayı sağlayan özellik, bağlı kuruluş platformlarının boşluğu doldurması için kesinlikle fırsatlar yaratıyor.
Aghayan'a göre Dion Lee ve LUAR, geleneksel kavramları hem estetik hem de temel değerler açısından yeniden keşfetme konusundaki ortak vizyonları nedeniyle seçildi. Dion Lee'nin durumunda, Avustralyalı tasarımcının kapsayıcı yenilenme ve dönüşüm temaları çekici oldu ve LUAR söz konusu olduğunda tasarımcının hedefi modaya erişimi demokratikleştirmekti.
Aghayan, "Dion Lee ve LUAR'ın büyüklüğüne sahip markalarla ortaklık kurmak, kendini en iyi şekilde ifade etmenin yıkıcı bir yoludur" diyor. "EMCEE'de, tıpkı bu markalar gibi, yenilikçiliğin ön saflarında yer alıyoruz, dolayısıyla bu ortaklıklar bizim için gerçekten de EMCEE'nin ilk NYFW'sini başlatıp tamamlamamızın sembolik bir yolu."
LUAR'ın arkasında, 2005 yılında Shayne Oliver ile birlikte kült favori Hood By Air etiketini kuran, New York Williamsburg'lu Dominik asıllı Amerikalı yaratıcı Raul Lopaz yer alıyor. LUAR'ı 2017'de piyasaya sürdü ve 2022 CFDA Ödülleri'nde Yılın Aksesuar Tasarımcısı ödülünü aldı.
LUAR'ın Ana çantası
Mitch Zachary / LUAR
Onun çığır açan stili, anında tanınabilen ilmekli sapı ve 300 dolardan biraz düşük bir fiyatla gelen erişilebilir Z kuşağı dostu fiyat etiketiyle kutulu Ana çantadır.
New York merkezli Avustralya yerlisi Dion Lee, kendi adını taşıyan markasını 2008 yılında piyasaya sürdü ve imzası haline gelen korsenin yanı sıra akıcı gündüzden geceye uzanan siluetleri birleştirmesiyle tanınıyor.
Hem Dion Lee'nin hem de Raul Lopaz'ın LUAR'ının başarısı, sosyal medyadaki ünlülerin ilgisine çok şey borçlu. Lee'nin hayranları arasında Hailey Bieber, Cara Delevingne, Megan Fox ve geçen yıl doğum gününü kutlamak için bu özel korselerden birini giyen ve usulüne uygun olarak instagram üzerinden paylaşılan Gigi Hadid yer alıyor.
Dion Lee'den bir temsilci, "Sosyal medya, dünya çapındaki yaratıcılarla ilişkiler kurmamıza ve markamızı mümkün olan en geniş kitleyle paylaşmamıza olanak sağladı" diyor. "Aynı zamanda yeni ilişkilerin keşfedilmesi ve inşa edilmesinde ve topluluğumuzun New York'ta ve yurtdışında büyümesinde de etkili oldu."
LUAR'dan Ana ise Dua Lipa, Trove, Sivan, Julia Fox ve daha pek çok ünlünün hesaplarında görüldü.
“LUAR ve EMCEE, engelleri yıkmanın ve geleneksel olarak seçilmiş bir azınlık için ayrılmış alanları işgal etmenin ne anlama geldiğine dair temel değerleri paylaşıyor. Topluluğumuzun geçmiş defilelerimizde gösterdiği büyük destek, moda haftasının daha geniş izleyici kitlemiz için ne kadar sınırlı hissettirebileceğinin altını çizdi; bunu değiştirmeyi umuyoruz” dedi LUAR İş Geliştirme Direktörü Fidel Gomez Torres e-posta yoluyla.
"AW23 şovumuz için, çeşitli girişimler ve konuşmalar aracılığıyla moda haftasına erişimi demokratikleştirmek, moda, sanat ve ticaret arasındaki kesişimselliği sergilemek amacıyla NYFW'yi üç günlük bir programa uzatarak kapatıyoruz" dedi. "Ortak değerlerimiz göz önüne alındığında, yeni nesil yaratıcıları ve perakendecileri anlayıp onlar adına konuşurken EMCEE'yi de bu karışıma dahil etmek doğru geldi."
NYFW ortaklıkları, EMCEE'nin sırasıyla Dion Lee ve LUAR tarafından giydirilen en iyi etkileyici yaratıcılarla ön sıradaki koltukları küratörlüğünü yaptığını ve aynı zamanda bir etkinlik sonu partisine sponsor olduğunu görüyor. İleriye dönük olarak, hem Dion Lee hem de LUAR, EMCEE ile ilişkilerini 12 aylık bir süre boyunca sürdürecek ve her biri, EMCEE yaratıcı etkileyicileri aracılığıyla platformda özel olarak satışa sunulan özel renklerde üç SKU sunacak.
Kaynak: https://www.forbes.com/sites/stephaniehirschmiller/2023/02/08/affiliate-platform-emcee-launches-at-nyfw/