Yeni CEO, Kohl's'un "Tam Bir Revizyona" İhtiyacı Olmadığını Söyledi. Yatırımcılar Aynı fikirde Olmayabilir

Tom Kingsbury, Kohl'un yeni CEO'su olarak ilk kazanç konferans görüşmesinde, analistlerin, karşı karşıya olduğu görevin "tamamen elden geçirme" olmadığını anlamasını istediğini söyledi.

Kingsbury, Kohl's'un sağlam bir temele ve büyümeyi hızlandırmasına, daha verimli çalışmasına ve pazar payı kazanmasına yardımcı olacak bir dizi umut verici girişimi olduğunu söyledi.

Kingsbury görüşmede, "Kohl's'a geri dönmemin nedeni, bu fırsatları görmem ve gelecekte bu fırsatlardan yararlanabileceğimizi görmemdir" dedi.

Ancak yatırımcılar da pek çok sorun görüyor ve bugünkü kazanç haberlerine, görüşmeden sonra Kohl'un hissesini %3'ten fazla aşağı çekerek tepki gösterdiler.

Kohl's, dördüncü çeyrekte net satışların %7.2 düştüğünü ve mağaza satışlarının %6.6 düştüğünü bildirdi. Perakendeci, çeyrekte hisse başına 273 sent kar yerine 2.49 milyon dolar veya hisse başına 98 dolar zarar bildirdi. beklenen analistler tarafından.

Kingsbury, CEO Michelle Gass'ın Levi Strauss & Co'da Başkan olmak için ayrılmasının ardından Kasım ayında geçici CEO olarak seçildi.LEVI
. Eski bir Kohl yönetim kurulu üyesi olan Kingsbury, geçen ay daimi CEO oldu.

Kingsbury'nin Kohl's için gördüğü en büyük fırsatlardan biri, Sephora ortaklığını Kohl's'a daha fazla genç kadın müşteri çekmek için kullanma potansiyeli.

Kingsbury, Kohl's'un Sephora ürünlerini satın almak için gelen genç müşterilerin dikkatini çekecek ürünler eklediğini söyledi. "Kadın giyimi, kadın aksesuarları, kadın ayakkabıları ve diğer ürünleri de satın alabileceklerinden emin olmak istiyoruz" dedi.

Sephora mağaza içi mağazalarını Kohl's mağazalarına taşıyan Sephora ile ortaklık, Kohl'un son yıllardaki en büyük başarılarından biri oldu. Kingsbury, 200'de açılan 2021 Sephora mağazasının çeyrekte yüksek tek haneli büyüme kaydettiğini ve 400'de açılan 2022 mağazanın beklenenden daha iyi sonuçlar gösterdiğini söyledi.

Perakendeci bu yaz 250 Sephora mağazası daha açmayı ve 2,500 metrekarelik standart Sephora mağazasının toplamını 850'ye çıkarmayı planlıyor. Ayrıca 50 daha küçük Sephora mağazası açmayı ve 2025 yılına kadar Sephora varlığını tüm Kohl's mağazalarına yaymayı planlıyor.

Kingsbury, geçen yıl sekiz milyon Kohl's müşterisinin Kohl's mağazalarında Sephora ürünleri satın aldığını ve toplam güzellik satışlarının 90. çeyrekte %4 arttığını söyledi.

Kazanç görüşmesinde Kingsbury, Kohl's'un envanteri azaltmak ve şirketin daha verimli çalışmasını ve daha etkili bir şekilde yürütmesini sağlamak için yönetimi yeniden düzenlemek için attığı proaktif adımları özetledi. Kısa bir süre önce David Alves'i Başkan ve COO olarak ve Nick Jones'u Ticaret ve Dijital Sorumlusu olarak işe aldığını belirtti.

Kingsbury, son aylarda bir dizi Kohl's mağazasını ziyaret ettiğini ve Kohl's'un "ABD'deki uygun konumdaki mağazalarda milyonlarca müşteriye yüksek değerde son derece alakalı ürünler sunan pazardaki önemli bir ihtiyacı" karşılamaya devam ettiğine ikna olduğunu söyledi. ve çevrimiçi.”

Bununla birlikte, Kingsbury ve yeni yöneticilerinin yerini almak için, alışveriş yapanlara Sephora mağazasını aramak yerine bir Kohl's mağazasına girmeleri için daha fazla neden vermek zorunda kalacaklar.