Çinlilerin Sahip Olduğu Yeni Hızlı Moda Uygulaması, Shein ile (İyi Ve Kötü) Karşılaştırmalar Yapıyor

Sırt çizgisi

Milyonlarca indirme ve müşterilerden karışık tepkilerle sonuçlanan "bir milyarder gibi alışveriş yapmanızı" isteyen şirketin agresif pazarlama çabalarının bir parçası olarak TikTok'ta Super Bowl reklamını veya Temu satışını görmüş olabilirsiniz.

Ana unsurlar

Temu, Eylül ayında Amerika Birleşik Devletleri'nde piyasaya sürülen, şok edici derecede düşük fiyatları ve giyimden elektroniğe ve müzik aletlerine kadar geniş bir ürün kataloğu sunan bir çevrimiçi perakendecidir.

Perakendecinin en önemli satış noktası ucuz ürünleri: Bu hafta sonu Temu Web sitesi "0.39 $'dan başlayan Başkanlık Günü satışları" ve seçimlerle "%90'a varan indirim" ile dikkat çekici bir şekilde hava atıyor dahil olmak üzere erkek koşu ayakkabısı 10 doların altında ve matkap fırçası seti 6 doların altında.

Boston merkezli Çinli perakendeci, aynı zamanda Temu'nun kardeş şirketi Çinli e-ticaret platformu Pinduoduo'yu da işleten PDD Holdings Inc.'e ait.

Uygulama, Apple'ın uygulama mağazasında 1 numara oldu. 2023'ün çoğu, müşterilerin nasıl "bir milyarder gibi alışveriş yapabilecekleri" ile övünen bir Super Bowl reklamının ve Jason Derulo ve JuJu Smith-Schuster gibi ünlülerin desteklerinin yanı sıra Instagram, Facebook ve Snapchat'te TechCrunch TikTok'un başarılı pazarlama yaklaşımıyla karşılaştırıldığında.

Temu da TikTok'ta ifşa olmaktan keyif aldı: Hashtag #temu 300 milyondan fazla görüntülemeye sahiptir ve kullanıcıların düşük fiyatlardan yararlanarak kamera önünde ürün satın alıp kutusundan çıkardıkları çok sayıda "Temu çekimi" içerir.

Temu ayrıca müşterilere mallar için kredi kazandırabilen oyunlar ve yönlendirme kodları aracılığıyla çekiciliğini ve sosyal medya profilini artırdı (#temu etiketli birçok TikTok videosu, indirim kazanmak isteyen ve "kod için kod?" diye soran yorumcularla dolup taşıyor).

Temu, "aracıları devre dışı bırakarak" fiyatları düşük tuttuğunu iddia ediyor - Çinli satıcıların doğrudan Amerikalı tüketicilere satış yapmasına ve bir ABD depoları ağı yerine doğrudan Çin'den sevkiyat yapmasına izin veriyor. Telli rapor.

Ancak Temu, web sitesindeki 1.8 müşteri incelemesinden yalnızca 5/84 yıldız derecesine sahip. Better Business Bureau çoğu ürünlerin hiç gelmediğini, ürünlerin hasarlı teslim edildiğini ve müşteri hizmetlerinin yavaş veya yararsız olduğunu iddia eden 120 şikayetle birlikte web sitesi.

Uygulama, yayınlandıktan sonraki yalnızca beş ay içinde zaten indirildi yaklaşık 24 milyon kez.

Anahtar Arka Plan

Temu, 2015'ten beri faaliyette olan kardeş şirket Pinduoduo'nun iyi yağlanmış makinesinden yararlanıyor ve yapılı Tedarik zinciri modeli Temu, doğrudan Çin'den sevkıyat yaparak aracı maliyetleri düşürmeyi takip ediyor. Ancak Pinduoduo'nun da mutsuz müşterileri oldu: Raporlar sahte ürünlerin Pinduoduo aracılığıyla satıldığı iddiası, 2018'de Çinli düzenleyiciler tarafından bir soruşturmaya yol açtı. yanıt, şirket 1,000'den fazla mağazayı kapattı, 4 milyondan fazla ürün listelemesini kaldırdı ve 450,000 şüpheli sahte ürünün platformuna girmesini engelledi. 2019 yılında ABD Ticaret Temsilciliği yerleştirilir Pinduoduo, başarısız kalpazanlık ve korsanlık nedeniyle "kötü şöhretli pazarlar" listesinde. ABD hükümeti de yıkılmış Bazı milletvekilleri, ulusal güvenlik ve veri gizliliği endişeleri nedeniyle TikTok'un ve Çin'in sahip olduğu diğer uygulama ve işletmelerin yasaklanması için bastırırken, son aylarda Çin'e ait uygulamalar hakkında.

Önemli Alıntı

Bir Temu sözcüsü, "Mümkün olan en geniş aşamadan geçerek, sunduğumuz fiyat nedeniyle tüketicilerimizle özgürlük duygusuyla alışveriş yapabileceklerini paylaşmak istiyoruz" dedi. CNN “milyarder gibi alışveriş yap” mottosuyla ilgili.

Büyük sayı

10 milyon dolar. Bu, Temu'nun "" kampanyasında dağıttığı para ve ödüllerin toplam değeridir.Salla ve Kazan” profilini yükseltmek için tasarlanmış çekiliş kampanyası. Büyük ödüller, Temu'nun büyük sosyal medya hamlesinin bir parçası: Çekilişleri sosyal medyada paylaşmak ve arkadaşlarınızı ve aile üyelerinizi yönlendirmek başvuru olarak sayılır.

Teğet

Temu'nun düşük fiyatları ve geniş ürün yelpazesi, popüler bir hızlı moda çevrimiçi perakendecisi olan Shein ile karşılaştırmalar yaptı. E-ticaret araştırma şirketi Marketplace Pulse'un kurucusu Juozas Kaziukenas, "Temu ve Shein sıkıcı ABD e-ticaret pazarını herkesten daha fazla bozuyor" dedi. Washington Post. Shein, 100 milyar dolara ulaşan dünyanın en popüler ve görünür giyim markalarından biri haline geldi. satış 2022'de ve ucuz fiyatlar ve influencer pazarlama ile tüketicilere hitap ediyor. Ancak Shein, eleştirdi güvenli olmayan çalışma koşullarına sahip atölyelerde üretilen ürünleri satmak için, bazıları günde 17 saat çalıştı ve giysilerde hata varsa ödeme yaptı. Birçok hızlı moda perakendecisi gibi, Shein de çevresel etkisi nedeniyle eleştirilere maruz kaldı; onun sözü verdi 25 yılına kadar tedarik zinciri emisyonlarını %2030 oranında azaltmak. kalite Shein'in giysisinin yüzdesi herkesin bildiği gibi kötüdür (ve potansiyel olarak tehlikeli kurşun gibi kimyasallar), ancak giysilerini satın alan tüketiciler, sürdürülebilir, uzun ömürlü giysiler satın almak yerine muhtemelen trendleri takip etmeye çalışıyor. Şirket ayrıca iddiaya göre birçok kez ateş altında kaldı. kopyalama bağımsız sanatçılar ve küçük işletmeler tarafından yaratılan giyim tasarımları.

Daha fazla Okuma

Sessizce ABD'de bir numaralı uygulama haline gelen çevrimiçi alışveriş sonradan görme (CNN)

Retail App Temu ABD'li Müşterileri Akıllara durgunluk veren Fiyatlarla Nasıl Çekiyor? (Telli)

Amerika'da En Çok İndirilen Yeni Uygulama Temu Hakkındaki Gerçekler (ZAMAN)