Yeni Kreatif Direktörler, Louis Vuitton ve Gucci İçin Yeni Yönelimler mi?

Bu hafta Louis Vuitton, pop ikonu Pharrell Williams'ın erkek giyim bölümünün kreatif direktörü olarak atandığını duyurduğunda moda dünyası sarsıldı. Kendisi, Kasım 2021'de vefat eden merhum Virgil Abloh'un yerini alacak.

Birçok açıdan Williams, Abloh'un yerine geçmek için mükemmel bir seçim; her ikisi de sokak kültürü ve tarzına sahip Siyah Amerikalılar. Ve CV'si daha uzun Abloh'unki 2018'deki atanmasından sonraydı.

Ancak 2013 yılında son derece başarılı Off-White moda markasını kurmadan önce Fendi'de staj yapan Abloh'un başarıları büyük ölçüde moda alanındaydı. Öte yandan Williams müzik dünyasında üne kavuştu ve bunu modaya aktardı.

Şirket, Williams'ı "kültürel küresel ikon" ve "yaratıcı evreni müzikten sanata ve modaya kadar genişleyen vizyoner" olarak tanımladı ve bu da onu Louis Vuitton'un "Kültürel Maison" statüsünü sürdürmek ve değerlerini güçlendirmek için ideal bir seçim haline getirdi: " yenilikçilik, öncü ruh ve girişimcilik.”

"Onun modanın ötesindeki yaratıcı vizyonu şüphesiz Louis Vuitton'u yeni ve çok heyecan verici bir sayfaya taşıyacak" dedi. Pietro Beccari, Louis Vuitton'un Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su. Louis Vuitton, LVMH Grubu'nun 20 milyar dolarlık 80 lüks maison'u arasında 75 milyar dolarlık mücevherdir. Şirket, LV erkek giyim bölümünün gelirlerini ayrı olarak raporlamıyor.

LV'nin duyurusu, ezeli rakibi Kering'in Sabato De Sarno'yu, 11.2 milyar dolar ile Louis Vuitton'un kabaca yarısı kadar olan ve şu anda 1'den 2021'ye kadar sadece %2022'lik karşılaştırılabilir bir büyüme ile sabit kalan amiral gemisi Gucci markası için kreatif direktör olarak atamasının hemen ardından geldi. Bu durum şirketin, markanın bir önceki kreatif direktörü Alessandro Michele ile yedi yıllık olağanüstü bir görev süresinin ardından geçen Kasım ayında yollarını ayırmasına neden oldu.

Williams moda endüstrisinin dışından içeriye giren biriyken, De Sarno moda endüstrisinde reşit oldu. Kariyerine 2005 yılında Prada'da başladı, ardından Dolce & Gabbana'ya geçti ve sonunda 2009'da Valentino'ya katıldı, burada kreatif direktör Pierpaolo Piccioli'nin yanında çıraklık yaptı ve Valentino'nun erkek ve kadın koleksiyonlarında moda direktörlüğü unvanına yükseldi. De Sarno'nun Gucci'ye atanması onun için büyük bir fırsat.

İki Marka ve Yaklaşım, Tek Hedef

İşte iki lüks marka, Fransa'dan Louis Vuitton ve İtalya'dan Gucci, aynı lüks alanda demografik olarak hemen hemen aynı müşterileri kovalıyor. Ancak her şirket kreatif direktör seçerken tamamen farklı yaklaşımlar benimsiyor.

De Sarno daha geleneksel bir tercih ve Gucci markasının tüm ürün kategorilerinde geleceği konusunda genel olarak daha büyük bir sorumluluğa sahip olacak.

Williams daha cesur ve alışılmışın dışında bir seçim olabilir, ancak kapsamı erkek modasını da kapsıyor; deri ürünleri ve aksesuarların başı çektiği Louis Vuitton'un çok daha büyük pastasında çok daha küçük bir paya sahip. Dolayısıyla Williams'ı Abloh'un halefi olarak atayarak kaybedecekleri daha az, kazanacakları daha çok şey var.

Ancak her iki adam da aynı şeyle suçlanıyor: Pandeminin ardından yaşanan patlayıcı büyümenin ardından ekonomik dalgalanmaların baskısı altında kalan lüks pazarında büyüme ve kâr elde etmek.

Şu anda İtalyan lüks evi Collini Milano 1937'nin sahibi olan ve Gucci Grubu'nun 15'da sona eren 2016 yıllık iş danışmanlığını yapan Carmine Rotondaro, "Bu, 'bir daire çizmeyi' içeren çok karmaşık bir rol" diye paylaştı.

“Bu, markanın mirasını içeren ve finansal piyasaların dayattığı büyüme gereksinimlerine uyması gereken bir çember. Bu grupların büyüklükleri nedeniyle büyüme sağlamamayı göze alamazlar” diye devam etti.

Yaratıcı Yönetmenin Gelişen Rolü

Geleneksel olarak lüks evlerin kreatif direktörleri tüketicinin zevklerini şekillendiren ürünleri sunmaktan sorumluydu.

“Yaratıcı direktör tüketicilere mutlaka beğenecekleri bir ürünü sunan kişi değil. Bu, tüketicileri neleri sevmeleri gerektiği konusunda eğitmek ve tüketiciye, sahip olmadıkları başka bir şeye ihtiyaç duyduklarını göstermekle ilgilidir. Dolayısıyla tüketicilerin zevklerini şekillendiriyor ve yeni ihtiyaçlar yaratıyorlar” dedi Rotondaro.

Ancak günümüzde iş sadece yeni bir çanta veya elbise koleksiyonu tasarlamanın ve sunmanın ötesine geçti. Bir yaşam tarzı yaratmaya dönüştü.

Moda endüstrisinde yenilik platformu ve yazarı Susanna Nicoletti şöyle açıklıyor: "Bu dev lüks şirketlerin kreatif direktörlerinin kıyafet veya aksesuar tasarlaması ya da tekstil ve şekiller hakkında her şeyi bilmesi gerekmiyor." Lüks Kilitsiz.

"Onlar markaya ikonik vizyonlarını aşılayan, markanın havalı olmasına ve belirli hedeflere hitap etmesine yardımcı olan orkestra yöneticileridir" dedi.

LV adına Pharrell Williams'ın müzik, sanat ve modaya uzanan geniş kültürel kökleri göz önüne alındığında, bir yaşam tarzı yaratma gereksinimini yerine getirmiş görünüyor. 2015 yılında Amerika Moda Tasarımcıları Konseyi'nden Moda İkonu Ödülü'nü aldı.

Aksine, Sabato De Sarno daha geleneksel moda yönetmenliği okulundan geliyor. Kering kazanç çağrısı sırasında Kering başkanı ve CEO'su François-Henri Pinault, bir sonraki Gucci kreatif direktörünü seçme sürecini açıkladı.

Kreatif direktörün sorumluluğunu üç taraflı bir üçgen (ürün stratejisi, marka stratejisi ve tasarım stüdyosu) üzerinden tanımlayan Pinault, adaylardan çeşitli projeler yapmalarının istendiğini söyledi; bunlardan biri, modernliği markanın tasarımıyla harmanlayan vizyonlarını sunmak için Gucci arşivine baktıkları yerdi. miras.

“Bir yandan yaratıcı vizyonuna modernlik getirme ve moda otoritesi bileşenini güçlendirme yeteneği açısından çok önemliydi. Moda bileşeninde güçlü olmak ve zamansız kısmı inşa etmek dikkat çekiciydi ve diğer adaylar arasında çok çok büyük bir fark yarattı. Sabato'yu seçmeye geldik," diye açıkladı Pinault.

Yaratıcı Korkuluklar

Alessandro Michele'nin Gucci'deki yükselişi ve düşüşü ve son dönemdeki gelişmeler Kering'in kardeş markası Balenciaga'yı içeren skandal Bir reklam kampanyasında çocukları içeren cinsel içerikli mesajların iletilmesi, şirketin kreatif direktörlerine çok fazla yer bıraktığını gösteriyor.

Michele'nin Gucci'yi nasıl şekillendirdiğini anlatan Nicoletti, "tutarlı stil ve imaj yerine imajı bozmayı seçtiğini ve markanın değerini tükenme riskine soktuğunu" söyledi.

Görünen o ki, Gucci büyüklüğünde ve kapsamında bir markanın yaratıcı yönünü yönetme konusunda daha önce deneyimi olmayan De Sarno'yu seçerken, Kering liderliği ona daha fazla gözetim sağlayacak. Ayrıca Gucci markasının moda mirasının şu sıralar sıcak havada kaybolmamasını sağlamak için daha dikkatli olunacak.

Nicolleti, "Sabato'da Gucci, Gucci Kelly çantası gibi temel parçalara ve cinsiyet akışkanlığından daha kadınsı bir imaja odaklanarak daha temiz, daha temel bir tarza yöneliyor" dedi.

Aynı zamanda büyümenin canlandırılması yönünde baskı da devam edecek. Bir bütün olarak Kering11 lüks eviyle, geçen yıl LVMH'nin yalnızca Louis Vuitton'la elde ettiği gelirle hemen hemen aynı düzeyde gelir elde etti.

Öte yandan Louis Vuitton'daki Williams, erkek giyimine daha dar bir odaklanacak ve 2013'ten bu yana LV'nin kadın koleksiyonuna yön veren Nicolas Ghesquière gibi başarılı kreatif direktörlerle birlikte çalışacak. Ve De Sarno'nun yapması gerektiği gibi rotasını değiştirmesi gerekmiyor. ama Abloh'un ayak izlerini takip edin.

LV'nin ana işi aksesuar ve deri ürünler olduğundan, erkek giyimi sadece katkı maddesidir, zorunlu değildir. Nicolletti, "Louis Vuitton kesinlikle Pharrell'i uzun bir süre boyunca kullanmayı beklemiyor, ancak Pietro Beccari'nin beklentileri açıkça ikonik ürünler yaratmaya ve marka etrafında çok fazla gürültü yaratmaya odaklanmış durumda" dedi.

“Vuitton, erkeklere ve kadınlara özel monogramlı ürünler satan devasa bir deri ürünleri markasıdır; gerisi yaşam tarzı ve ilgiyi canlı tutmanın renkli bir yoludur. Pharrell, rolünün odak noktasıyla hiçbir ilgisi olmayan ürün yönetimi çalışmalarını atlayarak markanın ikonik mesajını mükemmel bir şekilde benimsiyor" diye devam etti.

Buzz'a Karşı İş

Pharrell Williams'ın atanması hem moda dünyasında hem de moda dünyasında heyecan yaratırken, De Sarno'nun çok daha büyük bir işi var ve omuzlarında çok daha fazla yük var, bu da William'ın ilk LV koleksiyonunun neden Haziran ayında gösterileceğini ve bizim de sahip olacağımızı açıklayabilir. De Sarno'yu görmek için eylül ayına kadar beklemek.

Rotondaro, "Her ikisinin de başarılı olması muhtemeldir, ancak Gucci'deki De Sarno'nun büyümeyi başarmak için sağ beyin ile sol beyin arasında bir dengeye ihtiyacı olacak ki bu da bir numara" diye açıkladı Rotondaro.

“Doğru ürün karmasını elde etmek, doğru fiyat noktalarında marj hedeflerine ulaşmak için mantıksal sol beyne ihtiyaç duyulacak. Yenilikçi ve aynı zamanda markanın prestijli, ayrıcalıklı ve ilham veren mirasını yansıtan tutarlı bir imajı iletmek için yaratıcı sağ beyne ihtiyaç duyulacaktır. Bu, karelenmesi çok zor bir daire ve ikisini birleştirmek asla kolay değil” diye sözlerini tamamladı.