RIAA ve Edison Research'ten Yeni Müzik Endüstrisi Rakamları Büyümenin Yavaşladığını Gösteriyor

Müzik endüstrisinin gücünün en önemli barometrelerinden ikisi yakın zamanda yayınlandı: bugün RIAA, 2022 Yıl Sonu Müzik Endüstrisi Gelir Raporuve geçen hafta Edison Research, Infinite Dial tüketici araştırma çalışmasının 2023 baskısı şimdi 25 yıldır yürüttüğü. Her iki rapor da müzik endüstrisinin 2010'ların ortasından bu yana yakaladığı büyümenin yavaşladığını gösteriyor.

Bu raporların her ikisi de son birkaç yıldır bildiklerimizi pekiştiriyor: kayıtlı müzik endüstrisi geliri, yani müzik endüstrisinin şarkı yazımı ve canlı performansların aksine kayıtları içeren kısmı, artık dinleme ile tanımlanıyor. RIAA rakamları, sektörün 84 milyar $'lık toplam gelirinin %15.9'ünün, 83'deki %2021'ten biraz artarak dinlemeden geldiğini gösteriyor. Ancak dinleme gelirindeki artış yavaşladı: enflasyona göre ayarlandığında, 7'e göre yalnızca %2021 büyüdü, 2000'lerin sonundaki mali krizden bu yana büyüme ilk kez tek haneli yüzdelere düştü. Ve genel olarak kaydedilen müzik endüstrisi geliri, 6.1'e göre %2021 arttı, ancak bu büyümenin tamamı enflasyon tarafından yenildi.

Infinite Dial anketindeki rakamlar da benzer şekilde büyümedeki yavaşlamayı yansıtıyor. Bir telefon anketine dayanan Infinite Dial, titizliği ve tutarlılığıyla tanınan bir araştırma şirketi tarafından yapılıyor: Edison Research ayrıca ulusal seçimler için çıkış yoklaması yapıyor ve bu verileri büyük televizyon ağlarının çoğuna gönderiyor. Infinite Dial, uzun yıllardır başlıca çevrimiçi müzik hizmetlerinin dinleyici kitlesini takip ediyor. Anketin son baskısı, aylık çevrimiçi ses dinlemede devam eden artışları (geçen yıl %75'ten bu yana nüfusun %73'ini oluşturuyor) gösterse de, çevrimiçi müzik hizmetlerini dinleme oranının şu anda hafif bir düşüşte olduğunu da gösteriyor. Aşağıdaki şekil. Spotify, en popüler "çevrimiçi ses markası" olmaya devam ediyor ve YouTube'un 2018'de kullanıma sunduğu ücretli abonelik hizmeti YouTube Music, hayır. 2, Apple Music ve Amazon Music gibi rakiplerinin önünde. (Infinite Dial, müzik için "normal" YouTube kullanımını izlemez.)

Infinite Dial anket verileri aynı zamanda podcast'lerin ve sesli kitapların dinleyici sayısında güçlü bir artış olduğunu gösteriyor, bu da dinleyicilerin dikkatlerini müzikten sözlü medya türlerine kaydırdığını gösteriyor. Aylık sesli kitap dinleme, geçen yıl %53'ten önemli ölçüde artarak %45 ile tüm zamanların en yüksek seviyesindeyken, aylık podcast dinleme de tüm zamanların en yüksek seviyesi olan %42'de, geçen yıl %38'e düştükten sonra yedeklendi.

RIAA yıllık gelir raporu, internet üzerinden dinlemenin ötesinde öne çıkan birkaç noktayı gösteriyor. Biri vinil. Plak sağlam bir hızla büyümeye devam ediyor: Gelirler, 1.2'e göre %18 artışla geçen yıl 2021 milyar doları aştı. Vinil artık CD'ler ve dijital indirmelerin toplamından daha fazla gelir elde ediyor ve toplam sektör gelirinin neredeyse %8'ini oluşturuyor. Yine de bu rakamlar, kullanılmış vinil satışlarını saymaz. Sektör, kullanılmış fiziksel satışları takip etmez (etiket şirketleri ve sanatçılar bunlardan fayda sağlamaz), ancak muhtemelen Discogs, eBay ve Amazon gibi pazar yerleri yüz milyonlarca insanı daha çekiyor; başka bir deyişle, plağa tüketici harcaması, toplam müzik harcamasının çift haneli bir yüzdesini oluşturuyor. Hatta plağın müzik endüstrisinin ikinci ayağı olduğu bile iddia edilebilir; diğer kanıtlar gösteriyor ki plak, albümler için önde gelen format olarak eski statüsüne geri dönüyor.

Bu grafik, RIAA takip ettiği sürece, son yarım yüzyıldaki enflasyona göre düzeltilmiş endüstri gelirlerini gösteriyor. Mevcut akışla çalışan endüstrinin, 1970'ların sonundaki CD odaklı endüstri bir yana, 1990'lerin vinil ve teyp tabanlı endüstrisinin doruklarına bile ulaşmadığını gösteriyor. (Sektörün enflasyona göre ayarlanmış zirve gelirleri, 24.5'deki 1999 milyar dolara kıyasla 15.9'da 2022 milyar dolardı.) Dinlemedeki büyüme azalmaya devam ederse, o zaman kayıtlı müzik endüstrisi, plak sırasında enflasyona göre düzeltilmiş 17.8 milyar dolarlık zirvesine yakın bir yere ulaşmalıdır. bant dönemi. %75 penetrasyonda, dinlemenin pazarı doyurmadan önce birkaç yıllık büyümesi olmalıdır.

RIAA sayılarındaki diğer kayda değer rakam, müzik endüstrisinin bir sonraki gelir artışı dalgasına yol açabilecek bir "iç beyzbol" köşesiyle ilgilidir: senkronizasyon. Senkronizasyon (a/k/a synch), video, oyun, VR/AR ve diğer multimedya içerik üreticilerinin içerikleriyle birlikte müzik kullanımı için ödediği lisans ücretlerini ifade eder. YouTube ve TikTok gibi video tabanlı hizmetler ve Twitch gibi oyun platformları, üzerlerinde görünen müzik parçalarının senkronizasyon lisansları için ödeme yapmalıdır. (Bu telif ücretlerinden hizmetlerin kendilerinin mi yoksa kullanıcılarının mı sorumlu olacağı bir şu anda çekişme noktası.) RIAA, kaydedilen müzik için senkronizasyon gelirini yalnızca son birkaç yıl içinde izlemeye başladı, ancak önemli hale geldi ve şu anda en hızlı büyüyen gelir kategorisi. Doğrudan tüketicilerden gelmeyen kayıtlı müzikteki en büyük gelir kovası kesinlikle.

Senkron lisanslama, 382'e göre %2022 artışla 26'de 2021 milyon dolar getirdi. Bu hızda, senkronizasyon gelecek yıla kadar hem CD hem de indirme gelirini geçmelidir. Ve bir süre daha sağlıklı bir hızda büyümeye devam etme potansiyeline sahiptir. Endüstrinin diğer bölümlerinden farklı olarak, senkronizasyonda çok az organizasyon veya altyapı vardır: toplu lisanslama kuruluşları (bestelerin haklarını gerçekleştirmek için ASCAP veya BMI gibi), standart telif ücreti yoktur ve çok az ortak uygulama vardır. lisanslama hakkında. Büyük ölçüde verimsiz bir pazar. Hak sahipleri - bu durumda, büyük plak şirketleri - bu yolu seviyor çünkü bu onlara potansiyel lisans sahipleriyle müzakere avantajı sağlıyor ve gizli olan video/oyun/AR/VR hizmetleriyle kapsamlı lisans anlaşmaları yapmalarını sağlıyor. Giderek daha fazla sayıda kullanıcı bu yeni platformlara göç ettikçe ve orada müzik tükettikçe, bu telif haklarını işlemek için standart mekanizmalara olan ihtiyaç artacağı gibi, senkronize lisanslama fırsatları da artacaktır.

Synch lisansları ayrıca, şarkı yazarları ve müzik besteleriyle ilgili olan pazarın müzik yayıncılığı tarafında artan gelire katkıda bulunur; bir TV şovunun, TV reklamının, filmin vb. yapımcısı, orijinal sanatçının kaydı yerine bir melodinin cover versiyonunu kullandığında alakalı hale gelirler. Senkronizasyon lisanslarından elde edilen geliri artırma fırsatları ana faktörlerden biridir. eski sanatçıların şarkı kataloglarının fiyatlarını stratosfere kadar yükseltmek. Tüm bunların, müzik endüstrisinin dinlemenin ötesinde büyümesini sürdürmek için yeterli geliri sağlayıp sağlayamayacağı, önümüzdeki birkaç yıl için en büyük sorulardan biri.