Yeni Rapor, Podcast'lerin Reklamverenler İçin Geleneksel Medya Kadar Güvenli Olduğunu Gösteriyor

Kârlı görünüyorDiğer şeylerin yanı sıra podcasting'ten nasıl para kazanılabileceği konusunda farkındalığı artıran bir medya şirketi olan , “Sağ salim” podcast'lerde reklam vermede marka güvenliği üzerine. Duyuru için ortak Tom Webster ev sahipliği yaptı. Sonuçlar sesteki rahatsız edici içeriğin podcast dinleme alışkanlıklarını nasıl belirlediğine dair 1,038 kişiyle yapılan dahili bir dinleyici anketinin.

Tom, Saturday Night Live'ın yakın tarihli bir bölümünde bireysel olarak Kanye West ile Dave Chappelle arasındaki son saldırı davranışlarını karşılaştırarak sunuma başladı. Birçok markanın, markasıyla olumsuz çağrışımın ürünlerine zarar vereceğinden korktukları için Kanye ile olan ilişkilerini bıraktıklarına, ancak benzer bir reklamcı boykotunun zarar vermediğine dikkat çekti. Saturday Night Live. Ortanın doğru olduğuna işaret etti. Saturday Night Live Şovun yalnızca bir bölümü olduğu için marka güvensiz olduğu için cezalandırılmadı, oysa Kanye West ile ilişkilendirilen markalar neredeyse kesinlikle zarar görecekti.

Bu örneği, podcast dinleyicilerinin marka güvenliği ve rahatsız edici konular hakkında nasıl hissettiklerine ve onları bir şovu dinlemeyi neyin durduracağına dair ilk büyük ölçekli araştırma olduğuna inandıkları çalışmanın sonuçlarını duyurmak için podcast dünyasına dönmek için kullandı. hatta reklamcıları boykot edin.

İşte 1,038 dinleyiciyle yaptıkları anketten elde ettikleri önemli bulgular:

• "Markalar, dinleyicilerin rahatsız edici bulduğu içeriğe sponsor olduğunda, podcasting'in diğer medyadan hiçbir farkı yoktur: bazı dinleyiciler markayı bu içerikle ilişkilendirir"

• "Çoğu podcast dinleyicisini gerçekten rahatsız eden şey, dar bir aralıkta kalıyor"
• Bir podcast'te duyulduğunda dinleyiciyi neyin rahatsız hissettireceğine dair bir ankette ezici bir yüzdeyle, ırkçı dil %34 ile en yüksek yanıttı.
• Dinleyicilere küfür, karşıt siyasi görüşler, aşılar, cinsiyet kimliği vb.
• 55 yaşından büyük dinleyiciler, yalnızca rahatsız edici içerikten kaçınmakla kalmaz, aynı zamanda dinleme alışkanlıklarını da duymamak için değiştirirler.

• "Aksi takdirde rahatsız edici olmayan programların düzenli dinleyicileri, büyük olasılıkla, alışılmadık şekilde saldırgan içeriğe sahip tek bir bölümden sonra podcast'e geri dönecektir."
• "Başkaları için rahatsız edici veya rahatsız edici olabilecek içerik konusunda tutkulu olan insanlar, bu içeriği destekleyen markalar konusunda son derece olumlular."

Bu, bir sonraki bulgularıyla el ele gider:

• “Sunucunun itibarı podcast'ten daha büyük oynuyor; Ev sahibinin güvenliği ve uygunluğu, tek bir bölümün ayrıntılarından daha önemlidir.”

Bu ve diğer anketlerde ortaya çıkan bir başka önemli bilgi de, podcast dinleyicilerinin Cumhuriyetçilere göre Demokratlara oy verme olasılıklarının daha yüksek olduğu ve rahatsız edici buldukları markalarla ilişkili reklamcıları cezalandırma olasılıklarının daha yüksek olduğudur. Ancak, muhtemelen ilk etapta rahatsız edici buldukları programları dinlemiyorlar. Bu yüzden:

• “Siyasi reklam tehlikelidir”

Başka bir deyişle, siyasi içerikle daha yakından ilişkili olan markaların, dinleyicilerin tepkisinden korkmaları nedeniyle, kendilerine bağlı kalmaya istekli reklamcıları bulmaları daha olasıdır. Ancak, bazı saldırgan içerikleri tercih eden epeyce dinleyici var ve neye karşı oldukları siyasi görüşlerine bağlı. Bu aynı zamanda, Rachel Maddow veya Ben Shapiro'yu asla dinlemeyecek olan kişilerin, muhtemelen hiçbir zaman dinlemeyecekleri için bu programlarda hangi markaların reklamını yaptığını bilmeyecekleri anlamına gelir.

Nihayetinde Tom, "hiçbir ortam kendini yeteneğinin kamera dışındaki veya mikrofon dışındaki eylemlerinden koruyamaz", ancak podcasting diğer medyadan daha iyi araçlara sahiptir ve genellikle canlı değildir, bu da onu reklamverenler için çok güvenli bir seçimdir. araştırmalarını marka açısından güvenli şovlar üzerine yaptıkları sürece dolarlarını yatırmak.