New York Yankees, Açılış Jersey Yama Sponsoru Arayışında Efsanelerle Çalışıyor

New York Yankees, 2023 sezonundan başlayarak, ilk kez Major League Baseball'un forma yama sponsoru olarak hizmet verecek bir şirket için piyasada. izin vermek takımlar üniforma kollarında yer satacak.

Yankees, aramayı yönetmek için hissesine sahip olduğu bir şirket olan Legends ile birlikte çalışıyor. Legends'ın Küresel Ortaklıklar bölümünün başkanı Chris Hibbs, Yankees'in bir sponsorla çok yıllı bir anlaşma imzalamak istediğini, ancak potansiyel finansal parametreleri tartışmayı reddettiğini söyledi.

Yine de Hibbs, Yankees'in ikonik Yankee Stadyumu için bir isim hakları anlaşması yapmamayı tercih ettiğini, bu yüzden organizasyonun forma yamasına, büyük bir spor franchise için bir stadyum isim hakları anlaşmasının ne olacağını elde etmek olarak bakıyor. Stadyum isim hakları için yüksek su işareti, Los Angeles Lakers'ın geçen yıl sonlarında meydana geldi. imzalı Crypto.com ile toplamda 20 milyon doları veya yılda 700 milyon doları aşabilecek 35 yıllık bir anlaşma.

Hibbs, "Yatırımları üst düzey adlandırma hakları türünde bir yatırım olarak nitelendirebilirim" dedi. "Bu, Kuzey Amerika'da oldukça iyi biliniyor, üst düzey bir pazarda üst düzey bir mekan için adlandırma hakları anlaşmasının ne anlama geldiği. Bu tür hırslarımız var.”

MLB'nin, sponsor yamaları aracılığıyla takım başına ortalama 350 milyon dolara kadar yıllık toplam 400 milyon ila 13.3 milyon dolar arasında bir gelir elde edebileceği bildiriliyor. Ancak Yankees, ülkenin en büyük medya ve finans piyasasındaki varlıkları, tarihi geçmişi (27 Dünya Serisi şampiyonluğu) ve MLB'nin en iyi 61-26 rekoruna sahip oldukları için mevcut başarıları göz önüne alındığında muhtemelen ortalamadan çok daha fazlasını alacaktı.

Yankees değerli göre 6 milyar dolar Forbes, onları Dallas Cowboys'un (6.5 milyar dolar) arkasındaki dünyanın en değerli ikinci franchise'ı yapıyor. MLB ortalama franchise değeri 2.07 milyar dolar.

Hibbs, "Değer açısından bakıldığında, belki küresel sporlarda, özellikle de Kuzey Amerika sporlarında en başarılı franchise'dan bahsediyorsunuz," dedi. “Evrensel olarak tanınırlar… Bazıları için bir moda markası. Diğerleri için ikonik bir beyzbol takımı. Çizgilere ilk kez bir marka koymak, süper eşsiz bir fırsat.”

Yankees ve Dallas Kovboyları kurulmuş 2008 yılında Legends ile şirket, başlangıçta stadyumlarında ve diğer spor salonlarında ve eğlence komplekslerinde imtiyazlar ve perakende mağazacılık yapmaya odaklandı. O zamandan beri Legends, spor işletmesi ekosisteminde önemli bir oyuncu haline geldi ve konukseverlik, sponsorluklar ve diğer birçok alana yayıldı.

Yönetimi altında 60 milyar dolardan fazla varlığa sahip çok stratejili bir yatırım şirketi olan Sixth Street, edinilen Şirkete 1.3 milyar dolar değerinde bir anlaşmada Legends'ın çoğunluk hissesi. Yankees ve Kovboylar artık Legends'ta önemli azınlık hisselerine sahipler.

Şubat 2020'de kurulan Legends'ın Küresel Ortaklıklar bölümü, isim hakları anlaşmaları, forma sponsorlukları, gayrimenkul gelişmeleri, etkinlikler ve diğer alanlarda franchise'ları, kolejleri ve mekanları temsil ediyor. Bölümün müşterileri arasında NFL'nin Los Angeles Rams and Chargers takımına ev sahipliği yapan SoFi Stadyumu; NFL'nin Las Vegas Raiders takımına ev sahipliği yapan Allegiant Stadyumu; ve Notre Dame Üniversitesi.

MLB'nin forma yamaları için Legends, diğer kulüplerin tekliflerinden kaçınarak yalnızca Yankees ile çalışmayı kabul etti. Hibbs, Legends Global Technology Solutions'ın eş başkanı ve baş gelir sorumlusu olan meslektaşları Dan Migala ile Yankees'in görevlendirmesine liderlik ediyor; ve Legends Global Partnerships'in kıdemli başkan yardımcıları olan Doug Smoyer ve Chris Foy. Kuruluşun ortaklıklardan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Michael J. Tusiani de dahil olmak üzere birçok Yankees yöneticisiyle ortaklık yapacaklar.

Yamalar, oyuncuların formalarının sağ veya sol kolunda 4'e 4 inç olacaktır. Nisan ayında San Diego Padres oldu Motorola ile bir sözleşme imzalayarak forma yamasını açıklayan ilk MLB kulübü.

NHL olacak izin vermek 2022-23 sezonunda ilk kez forma yamaları, NBA 2017'den beri forma yamaları var. Brooklyn Nets yıldızı Kevin Durant ve uzun süredir spor yöneticisi Rich Kleiman'ın sahibi olduğu bir medya şirketi olan Boardroom, rapor Geçen yılın sonlarında, 2021-22 sezonu için NBA yamalarının toplam değerinin, lig komiseri Adam Silver'ın birkaç yıl önce öngördüğü 225 milyon dolardan 100 milyon dolar olacağını söyledi.