NFL Media, Pazar Bileti, akış mücadelesinde kapmak için hazır

Apple, spor medyası hakları sahnesinde yeni ama şimdiden ses getirmeye başladı.

Geçen hafta, Apple Beyzbol Ligi'nden haklarını aldığını duyurdu oyun akışı yapmak Cuma geceleri. Şirket, canlı oyun öncesi ve oyun sonrası gösterileri yayınlamayı planlıyor. Oyunlar yerel yayın kısıtlamalarından muaf olacak ve şimdilik bir Apple TV+ aboneliği gerektirmeyecek.

Anlaşmanın şartları açıklanmadı, ancak Forbes bildirdi Apple, yedi yıllık bir anlaşmada yaklaşık 600 milyon dolar ödeyecek.

Apple'ın MLB anlaşması, teknoloji devi için, özellikle de büyük bir Ulusal Futbol Ligi hakları paketiyle kapmak için sadece bir başlangıç ​​olabilir. Ancak şirket, eski medya şirketlerinden ve teknoloji rakiplerinden gelen sert rekabetle karşı karşıya kalırken, daha fazla oyun akış çıkışlarına yöneliyor.

Buna ek olarak, MLB, CNBC'nin ana şirketi NBCUniversal'ın yayın hizmeti olan Peacock ile benzer bir anlaşmaya varmaya yakın. Wall Street Journal. Bu anlaşma, NBC'nin CBS Sports'a MLB haklarını kaybettiği 1989'dan bu yana ilk kez MLB oyunlarını medya şirketine geri veriyor.

Uzun zamandır medya hakları danışmanı Lee Berke, MLB'nin Apple ile yaptığı anlaşmayı “doğru zamanda, doğru miktarda oyun” olarak nitelendirdi.

MLB anlaşmaları, spor akışı savaşlarında bir sonraki adımda olabileceklerin sadece bir tadı. CEO'su Berke, LHB SporABD profesyonel spor liglerine medya anlaşmaları konusunda tavsiyelerde bulunan , masada kalan en büyük varlığın Ulusal Futbol Ligi'nin Pazar Bileti mülkü olduğunu söyledi.

DirecTV, bir yıl daha NFL'nin pazar dışı oyunlarının haklarına sahiptir. Ama NFL Komiseri Roger Goodell alenen lig dedi Pazar Bileti çevresinde daha doğrudan tüketiciye yönelik bir model arıyor. Medya uzmanları, Sunday Ticket'in yıllık 2.5 milyar dolar değerinde olduğunu öne sürüyor. Bu, mevcut anlaşmada DirectTV'nin ödediği 1.5 milyar dolardan daha yüksek.

Octagon'un küresel medya hakları danışmanlığı bölümünün kıdemli başkan yardımcısı Dan Cohen, 3 milyar dolarlık bir fiyat öngördü.

NFL'nin Pazar Bileti için planlarının ne olduğu belli değil. DirectTV anlaşması 2023'te sona eriyor, bu nedenle bir anlaşmanın yakında gerçekleşmesi pek mümkün değil ve 2022 sezonunda gelebilir.

Berke, NFL'nin Pazar Biletini satış noktaları arasında bölebileceğini önerdi. NFL'nin alkol haklarını bölüşmesine benzer. Anheuser-Busch, alkol haklarının tam kontrolünü kaybetti, ancak bira ve sert maden suyunu elinde tuttu. NFL daha sonra Diageo'yu yılda 30 milyon dolar değerinde sert alkol için hak sahibi olarak ekledi.

Ancak bu potansiyel bölünmede, şu anda kısmen özel sermaye şirketi TPG'ye ait olan DirecTV, özellikle akışın hala sorunlu olduğu kırsal alanlarda, tüketici tabanı için uydu haklarını elinde tutabilir. Berke, DirectTV'nin "önemli ticari kuruluş işini" korumak için havaalanları, barlar ve restoranlar gibi ticari mülklerde ev dışı ekranları da tutacağını söyledi.

Bu senaryoda, Apple Pazar Bileti akış haklarını yakalayacaktır. Bu paket, Verizon'un geçen yıl yenilemesinde terk ettiği ligin mobil haklarını da içerebilir. CNBC Ekim ayında bildirdi Lig çevrelerinde NFL'nin Apple'ı hakları satın alması için cezbetmek istediği söylentileri vardı. Diğer şirketler de işin içinde olabilir.

CNBC ayrıca daha önce Amazon'un öncü olduğunu bildirdi Pazar Bileti için inmek. Amazon özel bir Cumartesi maçı ile NFL'nin “Perşembe Gecesi Futbolu” mülkünün münhasır haklarına zaten sahiptir. Bu, NFL'nin Mart 100'de ağlar ve satış noktalarıyla yaptığı 2021 milyar doları aşan medya anlaşmasının bir parçasıydı.  

Berke, “Her şeyin Amazon ile olmasını istediklerini sanmıyorum” dedi. "Ve Apple'ın yalnızca Apple TV+ hizmetlerini büyütmek için değil, aynı zamanda dünya çapında kendi donanım ve yazılım satışlarını artırmak için de ek içeriğe muazzam bir ihtiyacı var."

NFL, Amazon ve Apple yorum yapmaktan kaçındı.

2.5 trilyon dolarlık piyasa değeri olan Apple, işini iPhone'ların, bilgisayarların, saatlerin ve App Store'un çok ötesine genişletmek için devasa nakit stokunu kullanıyor. Şirket, Apple TV+'ı 2019'da tüm büyük akış platformlarında çalışacak ve “Ted Lasso” gibi diziler ve “The Tragedy” gibi filmler dahil olmak üzere orijinal içerikle Netflix ve Amazon gibilerle rekabet edecek ayda 5 dolarlık bir abonelik hizmeti olarak tanıttı. Macbeth'in."

Cohen, "Apple'ın sahip olduğu kuru toza (paraya) sahip olan hiçbir [şirket] yok - Amazon bile bu listede yer alıyor" dedi. Cohen, "Apple TV+'ın Apple için önemli olduğu bir pazarda birinci sınıf bir spor mülküysem, hazırlanmak için sıraya giriyorum" dedi.

Ayrıca, Wall Street'teki bazıları Apple'ın sonunda NFL'nin haklarını ele geçirmesini bekliyor. Yatırım şirketi Evercore, 9 Mart'ta müşterilerine verdiği bir notta, Apple'ın MLB paketini "iyi bir ilk adım" olarak nitelendirdi, ancak beyzbol oyunlarının şirketin yayın hizmeti için "iğneyi gerçekten hareket ettirmesinin pek olası olmadığını" ekledi. Notta, "Pazar Bileti, Amerika'nın en popüler sporunun pazar maçlarını izlemek için tek yer olduğu için farklı bir hikaye olurdu" dedi.

Evercore şunları ekledi: "Canlı spor hakları, Apple'ın hakları kazanmak için önemli finansal ateş gücünden yararlanabileceği ve ayrıca harika bir kullanıcı deneyimi sunmak için teknik altyapıya sahip olduğu bir alandır."

NFL'nin yıllık toplantısı bu ay Florida'da yapılacak. O zaman, Goodell Pazar Bileti planları hakkında bir güncelleme sağlayabilir.

NFL'nin medya kolu da anlaşma spekülasyonlarının konusu.

Haziran 2021'de Dallas Cowboys'un sahibi Jerry Jones ve New England Patriot'un sahibi Robert Kraft şunları söyledi: Wall Street Journal NFL, NFL Media için “yatırım ortakları” arayacaktır. İşletme NFL Network, NFL RedZone, NFL.com ve NFL'nin uluslararası mülkünü işletmektedir.

Kraft, “Tüm iletişim ve dijital medya dünyası değiştikçe, NFL varlıklarının temsil ettiği erişimi ve potansiyeli en üst düzeye çıkarmamıza daha fazla yardımcı olabilecek bir ortak bulmak istiyoruz” dedi.

Apple ve Amazon, NFL'nin büyüme vizyonuyla uyumlu olacak ve ligin uluslararası hedeflerine ulaşmasına yardımcı olacak tüketici erişimi, veri ve teknoloji altyapısına sahip. Gayrimenkulün piyasada ne kadar olduğu belli değil.

Berke, MLB'nin MLB Advanced Media mülkünü satma anlaşmasına atıfta bulundu. Disney neler olabileceğinin bir örneği olarak 2'de 2017 milyar dolardan fazla. Bu anlaşma, MLB oyunlarını yayınlamak için lisans haklarını içeriyordu. Şirket, BAMTech'i Disney Akış Hizmetlerine dönüştürdü.

Ağustos 2021'de Disney, Ulusal Hokey Ligi'nin yayın teknolojisindeki %10'luk hissesini bir süreliğine satın aldı. $ 300 milyon bildirdi. Disney'e %85 hisse verdi ve MLB'nin %15 hissesi var - en az 750 milyon dolar değerinde.  

MLB'nin teknoloji ağlarına sahip ekip sahiplerinin çoğunluğunu satma kararı, her biri yaklaşık 50 milyon dolar. Spor İş Dergisi. NFL'nin ortak bulmak için seçtiği Goldman Sachs, yatırımcıları NFL Media'ya çekerse, kulüp sahipleri kâr edecek ve takım değerleri artabilir.

Major League Soccer cephesinde, Komiser Don Garber, MLS hakları için piyasada “çok fazla ilgi” olduğunu söyledi. Garber, yaklaşık iki hafta uzaklıktaki ilk çeyreğin sonunda bir anlaşmaya varılabileceğini söyledi.

Aralık ayında CNBC, ligin aradığını bildirdi. Yılda 300 milyon dolar, sezon başına yaklaşık 90 milyon dolardan. Ancak medya yöneticileri, özellikle MLS, bir araya getirdiği ABD milli takım haklarının kontrolünü kaybettiğinden, bu rakamın 150 milyon ila 200 milyon dolar aralığına düşeceğini öne sürüyorlar. Milli takım, Turner Sports ile bir süreliğine özel bir anlaşma imzaladı. rapor Sezon başına 25 milyon dolar.

Görüntüleme, hak anlaşmalarındaki en kritik ölçümdür.

2022 sezonunun ilk üç haftasında MLS, ulusal maçlar için ortalama 298,000 izleyiciye ulaştı. 2021 MLS normal sezonunda lig, ABC dahil ESPN kanallarında 276,000 normal sezon maçında ortalama 31 izleyiciye ulaştı. Bu, 233,000'de ESPN platformlarında 39 MLS oyunu tüketen ortalama 2020 izleyiciden geldi. Fox, izleyicilerin platformlarında %4 arttığını söyledi.

Berke, "Onlar için zorluk, televizyon reytingleri açısından büyümeyi geliştirmektir" dedi. “Bugüne kadar, büyük ölçüde büyümedi. (MLS) için iyi taraf bu, bu yüzden bunu gerçekleştirmek için doğru medya karışımını bulmaları gerekiyor.”

MLS'nin paketi yerel oyunlara akışı ve 2023'te başlayacak yeni bir aylık şampiyonluk turnuvasını içerecek. “Ligler Kupası” olarak adlandırılan turnuvada MLS takımları Meksika'nın Liga MX lig kulüplerine karşı oynayacak.

Garber, hakları "ister geleneksel olarak ulusal bir lineer oyun, ister yerel bir oyun - ya da küresel bir oyun olsun, her bir oyun için benzeri görülmemiş, benzersiz bir paket" olarak nitelendirdi.

“Bu işin içinde olan herkesle konuşuyoruz. İster yayıncı ister geleneksel bir medya şirketi olsun. İlgi beni cesaretlendiriyor ve yakında bir şeyleri sonuçlandırabilmeyi umuyorum.”

NASCAR'ın NBC ve Fox ile olan anlaşmaları 2024'te sona erecek. NASCAR, anlaşmalarda toplam 800 milyon dolardan fazla gelir getiriyor ve yılda 1 milyar dolara ulaşan bir artış görebilir.

NASCAR kurtarıldı Kovid pandemisi 2022 Daytona 500 ile. Etkinlik, Fox için ortalama olarak yağmur gecikmeli 8.8 Daytona 2021'den yaklaşık 500 milyon izleyiciye ulaştı. 4.83 milyon izleyici. Yarış tarihinin en düşük izlenen Daytona 500'ü oldu. 7 etkinliğini yaklaşık 2020 milyon kişi izledi.

Reklamverenler, NASCAR etkinlikleri etrafındaki harcamaları artırdı. Ölçüm şirketine göre, 2021 Cup Serisi için ulusal reklam harcaması 93.7 milyon dolardı. iSpot. Bu, 80.2 Kupa Serisi için 2020 milyon dolardan yükseldi.

Cohen, “NASCAR konusunda iyimserim” dedi. NASCAR Başkanı Steve Phelps'i sporu "yeniden tasavvur ettiği" için övdü. NASCAR toprak yollar ekledi, arabalarını yeniden şekillendirdi ve Michael Jordan gibi ünlü sahiplerini tanıttı ve Phelps, NASCAR'ın çeşitlilik baskısının sporun büyümesine yardımcı olacağını söyledi.

Phelps, geçen ay CNBC'nin “Tech Check” programına “Bu sporun nereye gittiğini düşünürsek, çeşitlilik bunda büyük bir rol oynuyor” dedi. “Bunu hem hayran kitlemiz, hem sahiplik tabanımız hem de açıkçası çalışan tabanımızla yapıyoruz. Bu kasıtlı ve sporun genel başarısı için çok önemli.”

NCAA'nın Big Ten'i de bir medya hakları artışı için sıraya girebilir.

Güç merkezi konferansı, Komisyon Üyesi Kevin Warren yönetimindeki ilk medya hakları anlaşmasını cezbedecek. Big Ten, eski Komisyon Üyesi Jim Delany'nin 2.6'de müzakere ettiği ESPN, Fox ve CBS ile 2017 milyar dolarlık bir anlaşmanın son yılına giriyor.

Big Ten, Ohio Eyaleti ve Michigan Üniversitesi gibi ortalama puan toplayan seçkin futbol programlarına sahiptir. 15.8 milyon izleyici Aralık ayındaki eşleşmeleri için. Biraz spor medyası gözlemcileri Big Ten'in yılda 1 milyar dolar arayabileceğini öne sürdü.

Cohen, “Bence Big Ten bazı ciddi kazanımlar için hazır” dedi. "Ve Big Ten'de sadece Ohio State ve Michigan'ın ötesine geçen büyük markalarınız var."