16 Eylül 2021 Perşembe, Landover, Maryland'de Washington Futbol Takımı ile New York Giants arasında oynanan NFL futbol maçı sırasında FedEx Field'da bir Pepsi reklamının ayrıntılı görünümü.
AP aracılığıyla Aaron M. Sprecher
Pepsi NFL'deki sponsorluk haklarını koruyor ancak temel varlığı olan Super Bowl devre arası şovundan vazgeçecek.
Gazoz ve atıştırmalık şirketi, NFL'nin Atlanta'daki bahar toplantısının ardından Salı günü ligle yaklaşık kırk yıllık ortaklığını resmen yeniledi. Takım sahipleri, Pepsi'nin Frito Lay ve Tostitos dahil olmak üzere kendi markaları için NFL premium haklarını kullanmasına olanak tanıyan yenilemeyi onaylama yönünde oy kullandı.
Anlaşmanın bir parçası olarak Pepsi, NFL Draft'ı da dahil olmak üzere en iyi NFL etkinliklerinde yer alma hakkını elde ediyor. Şirketin spor içeceği üreticisi Gatorade, NFL sahalarında yüksek görünürlüğünü sürdürüyor. Ayrıca Pepsi ve NFL, bu sonbaharda oyunculara yönelik bir Gatorade antrenman öncesi ürününü tanıtmak için bir araya geliyor. Hattın 2023 yılında tüketicilerin beğenisine sunulması bekleniyor.
Pepsi'nin yenilenmesinin şartları açıklanmadı. Önceki anlaşmanın 2 yıl için 10 milyar dolar değerinde olduğu bildirildi.
NFL'nin sponsorluk yönetiminden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Tracie Rodburg, CNBC'ye şöyle konuştu: "Önceliklerimiz ve onların öncelikleri gelişti ve bu ortaklığı sürdürürken hepimizin aynı hedef doğrultusunda çalıştığından emin olmak istedik."
Ancak bu sefer Pepsi Super Bowl devre arası şovuna sponsor olmayacak. Bu haklar 2012'den bu yana ikinci kez piyasaya çıkıyor. Otomobil parçaları üreticisi Bridgestone, Super Bowl İlk Yarı haklarını Pepsi'den önce elinde tutuyordu.
2022 Super Bowl İlk Yarı Gösterisi'nde ikonik hip hop yıldızları Dr. Dre ve Snoop Dogg yer aldı. NFL, devre arası şovunun prodüksiyonu için Jay-Z'den Roc Nation ile ortak oluyor.
Snoop Dogg, Mary J. Blige ve Dr. Dre, 10 Şubat 2022'de Los Angeles, California'da Los Angeles Convention Center'da düzenlenen Pepsi Super Bowl LVI İlk Yarı Gösterisi Basın Konferansı sırasında konuşuyor.
Jeff Kravitz | Filmmagic, Inc | Getty Resimleri
CNBC Ekim ayında Super Bowl devre arası haklarının piyasaya çıkabileceğini ve NFL'nin onlar için 50 milyon dolara kadar talepte bulunabileceğini bildirdi. Endüstri yöneticileri Bridgestone'un yılda 5 ila 10 milyon dolar arasında ödeme yaptığını öne sürüyor.
Anheuser-Busch'un küresel spor ve eğlence pazarlamasından sorumlu eski başkan yardımcısı Tony Ponturo, potansiyel maliyet hakkında "Gerekçelendirmek zorlaşıyor" dedi. Super Bowl ne kadar büyük olursa olsun, bir şirketin tasarruf ettiği parayla yapacak çok daha fazla işi olduğunu söyleyen yöneticilerin her zaman olacağını ekledi.
Profesyonel liglerle yapılan daha büyük anlaşmaların bir parçası olarak şirketler toplam paranın bir kısmını TV reklamları satın almaya ayırıyor. Pepsi, 2021 sezonu için playofflar da dahil olmak üzere NFL maçlarına yaklaşık 114 milyon dolar harcadı. Medya ölçüm şirketine göre bu miktar, 127 NFL sezonundaki yaklaşık 2020 milyon dolardan daha düşük iSpot. Pepsi'nin ayrıca Dallas Cowboys dahil NFL kulüpleriyle 15 takım anlaşması var.
NFL Salı günü yaptığı duyuruda, takım sahiplerinin ligin kombine etkinliğinin 2023 ve 2024'te Indianapolis'te tutulmasını da onayladıklarını duyurdu.
NFL yetkilileri, draft öncesi keşif etkinliğini Dallas veya Los Angeles'a taşımayı düşündü. Yine de otel alanı etrafındaki lojistik ve tıbbi tesislere erişim, tesisin Colts'un Lucas Oil Stadyumu'nda tutulmasında etkili oldu.
Lige göre, 2022 yılında etkinlik yaklaşık 9.6 milyon dolarlık ekonomik etki yarattı. Indianapolis, 1987'den beri NFL Combine'a ev sahipliği yapıyor.
Kaynak: https://www.cnbc.com/2022/05/24/nfl-renews-sponsorship-deal-with-pepsi-but-without-super-bowl-halftime-show.html