Nielsen, Çoğu Amerikalının Akış Seçeneklerinden "Bunaldığını" Bildirdi; Hemen Hemen Hiçbiri Geri Almayı Planlamıyor

son derece açıklayıcı bir şekilde rapor Nielsen'in Gracenote içerik tanıma hizmetinden, çok sayıda gişe rekorları kıran içgörüler ortaya çıktı ve bir Amerikan halkının görünüşte sonsuz bir mevcut ve yeni akış seçenekleri kaynağı aracılığıyla sunulan içerik şelalesinden hem bitkin hem de buna bağımlı olduğunu ortaya çıkardı.

Önemli özellikleri:

— Akış içeriğini izleyen izleyiciler, yalnızca son 18 ayda platforma ayırdıkları süreyi haftada %10 oranında artırdı; ve yayın veya abonelik kablosunu izlemeye kıyasla %28 daha fazla

— Akış yoluyla genel olarak yaklaşık bir milyon başlık seçeneği vardır (tam olarak 817,000 başlık); bu, 26.5'dan bu yana %2019'in üzerinde bir artış

— Tüketiciler, akış aboneliklerinin artan maliyetlerinden endişe duyuyor, ancak neredeyse tamamı (%93) aboneliklerini sonlandırmayacaklarına yemin etti.

— Dörtten fazla akış hizmetine abone olan tüketicilerin yüzdesi, son üç yılda iki katından fazla arttı (tüm Amerikalıların akışa abone olan %7'sinden %18'ine)

— Aboneler bir "donatlama seçeneği" konusunda heveslidir (kablo demetine benzer - o eski güzel günleri hatırlıyor musunuz?) nasıl hizmetlerini ve dolayısıyla hangi hizmetlerin bir araya getirileceğini

Herhangi bir akış şirketi, yukarıdaki istatistikleri anlaşılabilir bir iyimserlik, coşku ve rahatlama ile yorumlar ve benimser.

Ancak, şu anda işlerin zor olduğunu düşünüyorsanız, bu raporun onların fırsatçı ve girişimci zihinlerini, aşağıdakiler dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere, daha da fazla olasılık ile döndürmeye göndereceğinden emin olabilirsiniz: elit paket ortaklıklar; yeni akış hizmetleri ve daha da yüksek içerik oluşturma düzeylerine yönelik kendinden emin bir taahhüt.

Başka bir deyişle, şimdi yetişemeyeceğinizi düşünüyorsanız - sadece bekleyin.

Bir uzman, “akış savaşları çağının” “çocukluktan ergenliğe” geçtiğini ve bu nedenle, bu geçiş döneminde garip ve zorlu anların yüzeye çıkmaya bağlı olduğunu belirtti.

Farklı bir metafor önerebilirim: Bu çağın 2019'un – “akış savaşları” teriminden – – sadece 2022'de kabul etmeye geçtiğini öneriyorum: “mutlak akış hakimiyeti”.

Modern eğlence tarihinde, başka hiçbir buluş – – “akış” nam-ı diğer “dijital içerik üretimi ve dağıtımı” – Hollywood'u ve küresel içerik üretimi ve dağıtımını bu kadar tamamen kökten değiştirmedi ve alt üst etmedi.

Tüketiciler bunalmış olsa da raporun hiçbir yerinde tükenmişlik nedeniyle reddedildiğine dair bir kanıt yok (bununla ilgili daha fazla bilgi aşağıda).

Aslında, akla başka bir metafor geliyor, gemide sunulan yiyeceklerin şaşırtıcı çeşitliliği ve miktarları karşısında ilk başta şaşkına dönen bir yolcunun benzetmesi.

İlk başta, kişinin oburluğu utanç verici, utanç verici ve yanlış geliyor. Ama hiç tekrarlanan bir gemi müşterisi talebi duydunuz mu, “daha ​​az yiyecek?” Tam tersine.

Üç kelimeyle tanımlanan bir çağda yaşıyoruz: Daha fazla. Daha iyi. Şimdi.

Herhangi birine sorun – – yayın seçimleri hayal kırıklığına uğrattı mı? Nielsen uzmanı değilim ama popüler kültür gurusuyum. Tüm seyahatlerimde ve sohbetlerimde, birinin "Vay canına, akış çok korkunç ve içerik tamamen hayal kırıklığı yaratıyor" dediğini hiç duymadım.

Aslında her zaman tam tersini duymuşumdur: "Ben yetişemiyorum ama ne kadar harika seçenek olduğuna inanamıyorum."

FX ve FXX CEO'su John Landgraf tahmin 2015'te “Peak TV”yi deneyimledik – – tüketicilerin ne izlemek isteyebilecekleri ve seçim için ne kadar harcamak istedikleri konusunda bir tavan, bir sınır olduğunu düşündürüyor.

Son zamanlarda, Landgraf Yenilen goller ne kadar yanılmıştı.

Kendi kanallarının en çok bazılarını sağlamasına rağmen sürekli olarak zorlayıcı ve ödüllü mevcut içerik, yönetici kelimenin tam anlamıyla sadece afallamış değil, aynı zamanda Amerikan içerik tüketicisinin doyumsuz iştahından tükenmiş akış abonesi gibi geliyor.

Landgraf, şikayet etmeyi bırak!

Hayat güzel.

Akış harika.

Hollywood kalite eksikliğinden yakınmayı bırakabilir; evet bağımsız sinemalar ölüyor olabilir, ancak içerik oluşturma tarihinde – – burada ve dünyanın her yerinde bu kadar muazzam bir tedarikle – – daha önce hiç bu kadar ilgi çekici, sinirli, karakter odaklı içerik olmamıştı.

Bir kez olsun, hepimiz, akış ve mükemmelliği nedeniyle, TV'lerin yalnızca hayatımızdaki birincil eğlence biçimi olarak değil, aynı zamanda inkar edilemez bir şekilde, en tutarlı şekilde (üretilen içeriğin kaliteye oranı standardına göre) devraldığını kabul edebilir miyiz? .)

Büyük flamalar bu kadar çok bağımlılık yapan şovlarla bu kadar harika bir şekilde ortaya çıkmasaydı, inanın bana, millet ne bu kadar bitkin olurdu ne de gelecekteki aşırılıklara kendini adamış olurdu.

Box Office'e bakın. Disney'in eski CEO'su Bob Iger, yakın zamanda yorum yaptı büyük ölçüde akışın evde sağladığı muazzam rekabet nedeniyle, sinemaya gidiş düşmeye devam edecek.

Tek eleştirim: Hepimizin yürekten kucakladığı bu platform için yeni bir takma isme ihtiyacımız olabilir.

Büyüleyici, iddiasız bir derede bir salda yüzüyormuşuz gibi değil.

Daha çok, hepimiz bir gelgit dalgasında sörf yapıyor gibiyiz, tahtamıza zar zor tutunuyoruz ve kabarma giderek büyüyor ve büyüyor.

Bu tsunami hiç çökecek mi?

Landgraf'ı kontrol etmemiz gerekecek.

Ya da belki Iger.