Yakın zamanda iSpot.TV tarafından satın alınan Tunity, bir uygulama kullanarak ev dışında izlemeyi ölçüyor.
incelik
2022'nin ilk birkaç ayında birçok Nielsen şirketi arasında satın almalar ve ortaklıklar yaşandı
Innovid, TVSquared'i satın aldı: Şubat ayı başlarında Innovid, TVSquared'i 160 milyon $ karşılığında satın aldığını duyurdu. Nielsen'e bir alternatif arayan her iki reklam teknolojisi şirketi de NBCU'nun gelişmiş ve şeffaf video ölçüm çözümleri arayan geniş kapsamlı RFP'sine yanıt verdi. Innovid'in ana faaliyet alanı video akışıdır ve TVSquared, TV ilişkilendirme modellerine odaklanmaktadır. İki şirketin ana faaliyet alanlarının farklı olması nedeniyle, satın almanın şirketin akışlı ve doğrusal televizyon ile video ortamının daha kapsamlı bir resmini sunmasına ve reklam programlarından elde edilen iş sonuçlarını içermesine olanak sağlaması bekleniyor.
Innovid'in Kurucu Ortağı ve CTO'su Tal Chalozin şunları belirtiyor: "Birleşik TV harcamaları artmaya devam ederken, pazar, yatırımları korumak ve kampanya güvenini sağlamak için haklı olarak bağımsız ölçüm alternatifleri arıyor. TVSquared'in satın alınmasıyla bu ihtiyaçları karşılayan platformlar arası bir çözüm geliştiriyoruz. Innovid ve TVSquared'in birleşimi TV, CTV ve dijital video genelinde hedef kitle, ev ve cihazlardan oluşan en büyük veri kümelerinden birinin haritasını çıkarıyor."
Innovid TVSquared Başkanı Jo Kinsella şunları ekliyor: "Bu satın alma, TV ile dijitali gerçekten bir araya getiriyor, muazzam bir küresel ölçek oluşturuyor ve duvarlarla çevrili bahçeleri yıkıyor. Innovid'in bağımsız reklam sunma alanı, TVSquared'in bağımsız ölçüm ve ilişkilendirme platformuyla birleştiğinde pazarlamacıların doğrusal, CTV ve dijitalde doğru kitlelere ulaşması için gereken ölçek ve teknolojiyi sağlıyor."
iSpot.TV, Tunity'yi satın aldı: Mart ayının başlarında iSpot.TV, başka bir izleyici ölçüm şirketi ve Nielsen'in rakibi Tunity'yi satın aldı. Tunity, ülke çapında restoranlar, barlar, spor salonları, ofisler, bekleme odaları, havaalanları ve hastaneler gibi ev dışı mekanlarda canlı sesi (ses kapatma dahil) ölçme konusunda uzmanlaşmış bir reklam teknolojisi şirketidir. Tunity, video programlarından canlı ses alan bir mobil uygulamaya güveniyor.
iSpot CEO'su Sean Muller yaptığı açıklamada, "Mevcut derecelendirme modellerinin kamusal alanlarda izleyiciyi üzücü bir şekilde yanlış yansıttığı kanıtlandı ve bu da alım satım tarafının iş modellerini etkiliyor" dedi. "iSpot'un Tunity'yi satın alması, platformlar ve görüntüleme deneyimleri genelinde izleyicinin reklam ve program tüketimini saniye saniye izleyen daha birleşik, bağımsız bir ölçüm sistemi ile pazardaki büyük talebi karşılamamıza olanak sağlayacak." Bu, iSpot.TV'nin son 14 aydaki üçüncü satın alımıdır. Geçen yıl, her iki şirket de TV reklamlarını ölçen DRMetrix ve Ace Metrix'i satın aldılar.
2020 sonbaharında Nielsen, öncelikle radyo/ses dinlemeyi ölçmek için kullanılan bir PPM cihazı kullanarak TV reytinglerine ev dışında izlemeyi de eklemeye başladı. Aralık 2021'de Nielsen, Eylül 2020'den bu yana izleyicilerin eksik sayılmasına neden olan bir yazılım arızası bildirdi. VAB, arızanın, Nielsen ve MRC'nin itiraz ettiği, reklam gelirinde 700 milyon dolarlık bir kayba yol açtığını iddia etti. Genel olarak, spor ve haber programları, ev dışı reytinglerde büyük bir artış görecek iki türdür.
Tunity'den birkaç önemli personel iSpot.TV'ye katılacak. Buna Araştırma ve Analitik Başkanı Paul Lindstrom da dahildir. Uzun süredir Nielsen yöneticisi olan Lindstrom şunları söylüyor: "Tunity, OOH TV'nin ölçümünde ezber bozan bir rol oynuyor çünkü insanların OOH'de ne izlediğini, sesi ölçerek duyabildiklerinden ziyade video aracılığıyla belirleyen tek şirket. Tunity bağımsız bir şirketken müşteriler, verilerin platformlar arası video ölçümüne bütünsel bir yaklaşımla dahil edilmesini istiyordu. iSpot ve Tunity'nin birleşimi her ikisinin de değerini artırıyor. iSpot, Video izleyici kitlesinin önceden ölçülemeyen bir payını bildirdiği ve Tunity OOH verilerine tüm dijital ve doğrusal TV'nin daha geniş bağlamında bütünsel olarak bakılabildiği için rekabet avantajı kazanıyor."
iSpot.TV, platformlar arası izleyici ölçüm yeteneklerini WarnerMedia'nın yanı sıra NBCU ve Publicis ile pilot olarak test ediyor. Kaynak olarak Tunity'yi kullanan iSpot.TV, Super Bowl LVI'nın ortalama 12.5 milyon izleyiciye ulaştığını bildirdi.
Comcast & Discovery ile VideoAmp ortaklığı
Geçtiğimiz Ekim ayında VideoAmp, Smart TV üreticisi Vizio ile lisans anlaşmasını yeniledi. VideoAmp'ın ayrıca DISH Network'ten RPD ile lisans anlaşmaları vardır.
Ayrıca Şubat ayında Discovery ve reklam ajansı Omnicom, VideoAmp'tan (ve Comscore'dan) izleyici verilerini kullanarak bir pilot test uygulayacaklarını duyurdu. Bu, programcıların ve ajansların Nielsen'in rakipleriyle yaptıkları en son duyurulan ortaklıktır. Daha önce VideoAmp, önde gelen birkaç ajans holding şirketiyle reklam para birimi testi yapacağını duyurmuştu. Ayrıca Paramount, hiper hedefli ve gelişmiş reklam platformu Vantage ile reklam anlaşmalarını satmak ve garanti etmek için VideoAmp'ı kullanacağını duyurdu.
VideoAmp Başkanı Michael Parkes, “'VideoAmp, medyanın nasıl değerlendirildiğini, satın alındığını ve satıldığını yeniden tanımlayarak reklamın değerini artırmaya odaklanmış bir teknolojidir” dedi. “Reklamcılar, ajanslar ve medya sahipleriyle işbirliği yaparak para birimi çözümümüzün benimsenmesini sağlamaya devam ediyoruz. Comcast ile yaptığımız son duyuru, sınıfının en iyisi verileri sağlama konusundaki kararlılığımızı kanıtlıyor. Discovery ve OMG'nin VideoAmp ile ortaklıklarını duyurması, pazarın bu değişime hazır olduğunu gösteriyor. Medyalarına nasıl değer verdikleriyle tamamen bağlantısı olmayan ölçüm metrikleri üzerinde işlem yapanlar için yeni değerlerin kilidini açıyoruz. Değer tahribatının gerçekleştiği yer burasıdır. Gelişmiş hedef kitle erişimi, sıklık ve ilişkilendirme ile ilgili işlemleri mümkün kılan bir para birimi çözümü sağlamak, medya değeri ölçümlerini işleme yaklaştırarak tüm sektör için verimlilik yaratıyor; bu da sektörün son derece ihtiyaç duyduğu ve yalnızca VideoAmp'ın sağlayabileceği bir şey" diye ekledi.
Disney ile Samba TV ortaklığı: Yakın zamanda Disney, Samba TV ile platformlar arası ölçüm yeteneklerini artırdıklarını duyurdu. Disney, reklam topluluğuyla paylaşmak ve değerlendirmek için Samba'nın platformlar arası erişim ve sıklık aracına erişebilecek. Samba, 24 milyon Akıllı TV'de yerleşik özel bir teknoloji kullanıyor ve 46 milyon cihazdaki izleyici verilerine erişime sahip.
Samba TV Kurucu Ortağı ve CEO'su Ashwin Navin şöyle diyor: “Pazarlamacılar parçalanmış bir TV pazarıyla mücadele ediyor ve Samba TV yıllardır pazarlama, ajans ve yayıncı müşterilerine kanallar arası, tekilleştirilmiş erişim ve sıklık (ve diğer sonuç odaklı) ölçümleri sağlıyor. Bu haftanın duyurusu, pazarlamacılar için oyunun kurallarını değiştirecek ve Disney ve Samba TV'nin, tüm platformlarda gerçek erişim ve sıklığı anlamayı kolaylaştırarak pazarlamacıların sıkıntılı noktalarını çözen, türünün ilk örneği olan bir anlaşmada para birimi ölçüm ortakları olarak birlikte çalışmasıyla ilgili. Disney envanterinde ve tüm Disney platformlarında.”
Buna ek olarak Disney, çeşitli izleyici ölçüm testlerinde Comscore ve Nielsen ile birlikte çalışıyor ve reklam ajansları Omnicom ve Publicis ile işbirliği yapıyor. Disney, ABC'nin ve birçok üst düzey kablolu yayın ağının sahibi olmasına rağmen, reklamlarının %40'ının artık Hulu ve ESPN+ gibi yayın platformlarında izlendiğini bildiriyor. Önümüzdeki yıllarda bu oran artacak.
NBCU RFP'nin bir parçası olan izleyici ölçüm şirketleri yalnızca Nielsen'in yerini almak için rekabet etmiyor, aynı zamanda birbirleriyle de rekabet ediyor. Programcılar ve reklamcılar yetenekleri değerlendirmek için pilot çalışmalar yürütüyorlar. Değerlendirilen kriterler arasında platformlar arası izleyici ölçümü, multimedya ilişkilendirmesi, iş sonuçları, veri tekilleştirme yetenekleri, demografi ve birlikte izleme ölçümü ve diğerlerinin yanı sıra MRC akreditasyonunun durumu yer alıyor. Sonuç olarak, daha fazla satın alma, ortaklıklar, çıktıların artırılması ve kaynakların paylaşılması öngörülebilir.
Kaynak: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capaibility/