Nike (NKE) 2 2023. Çeyrek kazançları

Nike Salı günü Wall Street'in beklentilerini kolayca aşan üç aylık sonuçlar bildirdi ve şirket, ağır envanter yığınını temizlemedeki başarısını ilan ederken, görünümünü yükseltti.

Nike hisseleri Salı saatlerinin ardından %10'dan fazla arttı.

Refinitiv'in analistlerle yaptığı bir ankete göre, Wall Street'in öngördüğüyle karşılaştırıldığında Nike'ın ikinci mali çeyrekte performansı şöyle:

• Hisse başına kazanç: 85 cent vs. 64 sent bekleniyor
• Gelir: 13.32 milyar dolar - 12.57 milyar dolar bekleniyor

Şirket, 30 Kasım'da sona eren üç aylık dönem için net gelirin 1.33 milyar dolar veya hisse başına 85 sent ile karşılaştırıldığında 1.34 milyar dolar veya hisse başına 83 sent olduğunu bildirdi. bir yıl önce.

Nike, bir yıl önceki 13.32 milyar dolardan %17 artışla 11.36 milyar dolar gelir bildirdi.

Güçlü performansı göz önünde bulunduran Nike Finans Direktörü Matt Friend, bir kazanç görüşmesinde şirketin artık tüm mali yıl için gelirinin arttığını gördüğünü söyledi.

Son üç çeyrekte Nike, Wall Street'in beklentilerini aştı, ancak diğer perakendeciler gibi, şişirilmiş envanterle mücadele etti tedarik zinciri kesintilerinden, artan tüketici talebinden ve öngörülemeyen nakliye sürelerinden kaynaklanan seviyeler.

Stoklar bu çeyrekte geçen yıla göre %43 artarak 9.3 milyar $ oldu. Ürün bolluğu, Nike'ın brüt kar marjını bir yıl önceki %42.9'dan %45.9'a düşürmeye yardımcı olan agresif indirimlere yol açtı. Ancak, stoklar önceki çeyrekte 9.7 milyar dolardan düştü. Nike CEO'su John Donahoe, şirketin envanter zirvesini çoktan geçtiğine inandığını söyledi. Friend, tasfiye çabaları devam ederken, brüt kar marjlarının önümüzdeki çeyrekte iki puan düşerek yüzde 2.5 puana düşmesinin beklendiğini söyledi.

Şirket ayrıca, satış ve yönetim giderlerinde yıldan yıla %10'luk bir artışla 4.1 milyar $'a ulaştı. Bunun başlıca nedeni, şirket toptancılardan uzaklaşmaya devam ederken, çoğunlukla reklam ve pazarlama maliyetleri ve Nike Direct'e yapılan yatırımdı. Şirket, bu maliyetlerin önümüzdeki çeyrekte de yüksek tek haneli rakamlarla artmasını bekliyor.

Artan yönetim giderlerinden büyük ölçüde Nike Direct'e odaklanmak sorumlu olsa da, yatırım meyvesini verdi. Nike Direct satışları çeyrekte %16 artarak 5.4 milyar dolara ulaştı ve dijital satışlar %25 arttı. Nike yöneticileri, markanın dijital üyelik platformundaki rekor büyümeyi çevrimiçi satışlardaki artışın arkasındaki "temel neden" olarak lanse etti. Üye olan alışverişçiler, çeşitli Kara Cuma ve Siber Pazartesi promosyonlarından yararlanabildiler.

Son birkaç çeyrekte, toptan satış geliri fiilen sabit kaldı ancak çeyrek için %19 arttı. Nike yöneticileri, tedarik zinciri kısıtlamalarından sonra nihayet kendilerine satabilecekleri envantere sahip oldukları için, çeyrek boyunca toptancılar için satışların daha güçlü olduğunu söyledi.

Nike'ın gelir açısından en büyük üçüncü pazarı olan Çin'deki satışları geçen yıla göre %3 düşerek, ülke devam eden Covid tecritleri ve perakende harcamalarında yavaşlama ile uğraşırken perakendecinin mücadele ettiği bir trendi sürdürdü. Genel perakende satışlar Çin Ulusal İstatistik Bürosu'na göre ülkede Kasım ayında bir yıl öncesine göre %5.9 düştü ve giysi ve ayakkabı satışları %15.6 düştü.

Sonra Nike'ın mali ilk çeyreğinden elde ettiği kazanç Eylül ayında piyasaya sürülen yöneticiler, şirketin envanterinin yalnızca Kuzey Amerika'da geçen yıla göre %65 arttığını ve bunun sonucunda şirketin malları tasfiye etmek ve yeni ürünlere yer açmak için agresif bir tanıtım stratejisi uyguladığını söyledi.

Plan, Nike'ın mağaza içi deneyimi iyileştirerek ve müşterileri doğrudan şirketten çevrimiçi alışveriş yapmaya teşvik ederek satışlarını doğrudan tüketicilere ve toptancılardan uzağa kaydırma stratejisinin önemli bir parçasıydı.

Cuma günü Nike, tasarımcı ayakkabı mağazaları ile tanınan İtalya bölgesindeki ünlü bir alışveriş bölgesi olan Via Torino'da bulunan yeni "Jordan World of Flight Milan" mağazasını duyurdu.

Girişim, Nike'ın şirketi doğrudan tüketiciye yönelik bir marka olarak büyütmek için attığı adımları yansıtıyor.

Şirket tarafından bir haber bülteninde "türünün ilk örneği perakende deneyimi" olarak adlandırılan mağaza, yerleşik bir üye salonuna sahip ve ünlü spor ayakkabı markasının hayranlarına özel interaktif alışveriş deneyimleri içerecek.

Şirketin kazanç açıklamasını okuyun okuyun.