Nostalji Dolu Marka İşbirlikleri 90'ları ve Y2K Estetiğini Geri Getiriyor

Nostalji pazarlamasının ardındaki psikoloji basittir: Markalar, tüketicileri geçmişle yüzleştirerek duygusal bir tepki ve satın almaya yol açarak duyguları kışkırtır ve anıları canlandırır.

Göre GlobalWebIndex10 internet kullanıcısından sekizi, en azından ara sıra nostalji duyguları yaşadıklarını ve 10 kişiden dördü de bunu yaşadıklarını söylüyor. sık sık.

Ve şimdi, nostaljiyle beslenen işbirlikleri yükselişte.

Bunun bir örneği, maden suyu içeceği Soulboost takı ve giyim markası arasındaki ortaklıkta görülebilir. DANNIJO. Ortak markalı sınırlı sayıda Mood Ring (98.00 $), termojenik kristaller yoluyla kişinin "ruh halini" gösteren renk değiştiren halka için 1990'ların çılgınlığından yararlanır.

Bu durumda, işbirliğinin kökleri hayırsever bağışlara dayanmaktadır: Satın alınan her yüzük için gelirin %100'ü, kendisini büyüyen akıl sağlığı kriziyle mücadele etmeye adamış, kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan Project Healthy Minds'a bağışlanacaktır.

Moda markaları da bu trende fazlasıyla katılıyor.

2022 baharında Marc Jacobs tanıttı Cennet— 90'lar nostaljisinden ilham alan, gençlik odaklı bir yayılma çizgisi. Y kuşağı düşünülerek hazırlanan bu koleksiyon, vintage referansları güncel trendlerle harmanlayan eklektik ve akıcı bir moda zevki geliştiren Z Kuşağı müşterilerinin de ilgisini çekti.

Koleksiyonun tasarımcısı Ava Nirui'ye göre günümüzün genç tüketicileri, konu moda olduğunda kültürel açıdan bilinçli ve ileri düzeyde. Hızlı tempolu trend döngüsünün ve sosyal medyanın güçlü etkisinin bir sonucu olarak Z Kuşağı, çok az anılarının olduğu veya hiç olmadığı bir zamanı anıyor.

Tüketicilerde nostaljik duygular uyandırmayı amaçlayan bir diğer iş birliği de, Bella Hadid x HAKKINDA Toplamak. Çevrimiçi moda mağazası, eklektik tarzından esinlenerek, tanınmış süper modelle ortak pazarlanan ilk koleksiyonunu piyasaya sürdü.

Koleksiyonda 90'lar ve Y2K modasından ilham alan polo tişörtler, düz kesimli özel takım elbise kombinasyonları, düz paça ve kloş pantolonlar, kısa dökümlü etekler ve eğlenceli üstler yer alıyor. Tasarımlar, mesai dışı bir model için bir kapsül gardıropu yansıtıyor ve maskülen ve feminen unsurlar arasında bir denge kuruyor.

Başka bir örnekte, bu trendi New York merkezli MadeMe etiketi ile sanatçı/moda tasarımcısı Paul Frank arasındaki 17 parçalık işbirliğinde görebiliriz. Ortak markalı koleksiyonları, fermuarlı kapüşonlular, leopar desenli tiftik örgüler, ekose pijamalar, ekose etekler, bereler ve daha fazlası üzerinde çizgi film karakteri Maymun Julius'u içeriyor.

Güzellik markaları bile trend oluyor.

İkonik sıcak kakao markası Swiss Miss ile işbirliği yapan güzellik markası Glossier, lansmanını yaptı. İsviçreli Miss Balm Dotcom— 90'lar tarzı kestane-kahverengi dudak renginin ince bir tonu ve kakao ve vanilya kokusu içeren çok amaçlı bir dudak balsamı ve cilt kremi. Markaya göre iş birliği, soğuk hava aktivitelerinden sonra içilen bir fincan sıcak kakao gibi favori bir nostaljik ikramdan ilham alıyor.

Nostalji, belirsiz zamanlarda iç huzuru bulmaya çalışan insanlar için ortak bir başa çıkma mekanizmasıdır, bu nedenle nostaljiyle beslenen marka işbirliklerinin her zamankinden daha popüler olması şaşırtıcı değil.

Eşsiz ürün işbirliklerinden genel estetiğe ve ötesine kadar, markaların geçmiş deneyimleri tüketicilere hatırlatmak ve (umarız) olumlu çağrışımlar uyandırmak için pazarlama çabalarında nostaljik unsurlar kullandığını görmeye devam edeceğiz.