Sayısız Strateji Reklamverenleri Twitter'a Geri Getiremedi

Elon Musk, istifa edip etmeyeceğini soran bir Twitter anketi yaptıktan sonra CEO'luktan istifa etmeyi kabul etti. ve 57.5 milyon katılımcının %17'i evet dediSorun, sorunlu şirketi kimin yönetmesi gerektiği ve herhangi birini bunu yapmaya nasıl ikna edeceğidir.

Nisan ayında Musk'a Twitter'ın CEO'su olmanın "hayalindeki iş" olduğunu söyleyen potansiyel bir aday, teknoloji yatırımcısı Jason Calacanis kendi Twitter anketini gönderdi - emojiler bunun şaka olduğunu gösteriyordu - yatırımcı ve eski teknoloji David Sacks'in mi yoksa kendisinin mi olduğunu sordu. “Diğer” CEO olarak adlandırılmalıdır. İronik bir şekilde, yanıt verenlerin çoğunluğu “Diğer”e oy verdi.

Daha sonra, belki de şaka olarak tweet attı, "Teknoloji VE medyadaki en sefil işi kim ister ki ?! Kim Twitter'ı yönetecek kadar deli?!?!" Başka bir kullanıcı, teknoloji yatırımcısı Joe Lonsdale'in işi alması gerektiğini tweetledi, "Lol, hayır, teşekkürler" yanıtını verdi. Şirketi yönetecek becerilere sahip kişilerden bu işe büyük bir ilgi yok gibi görünüyor.

Tesla'nın hisseleri bu hafta %18 düştü ve Musk, Twitter Inc.'i satın alma planlarını açıkladığından beri %60'tan fazla düştü. Açıkça görülüyor ki Tesla hissedarları, neredeyse her zaman aynı anda birden fazla şirketin CEO'su olarak onun Twitter'da çok fazla zaman harcadığına inanıyor. kötü biter Musk şu anda Tesla'da 52 milyar dolar değerinde hisseye sahip.

Hatta NASA'daki yetkililer sormaya başladı Twitter'daki son değişikliklerinin, SpaceX'te karar vermeyi etkileyen ölüm kalım meselelerinden bir sapma olup olmadığı.

20 Aralık'ta uzun süredir Tesla yatırımcısı Ross Gerber, "hisse senedi fiyatı artık CEO'suz olmanın değerini yansıtıyor" diyerek bir sarsıntı zamanının geldiğini tweetledi.

Musk'ı Twitter'da bekleyen pek çok zorluk olduğu açık, ancak acilen ele alınması gereken, çekirdek reklamveren tabanını tekrar platforma çekmek. Şirket açıkça kaotik bir karmaşanın ortasında, çalışanlar sağa sola bırakılıyor ve reklamcılar -Twitter'ın işinin ekmeği ve yağı- sürüler halinde gemiyi terk ediyor.

Araştırma şirketi Pathmatics'ten endişe verici bir istatistik kısa süre önce The Wall Stret Journal'da yayınlandı—Twitter'ın en iyi 70 reklamvereninin kabaca %100'i 18 Aralık'ta sona eren hafta boyunca Twitter'da harcama yapmıyordu. haftalardır onları geri dönmeye ikna edemediler.

Geçen yıl Twitter'ın 90 milyar dolarlık gelirinin neredeyse %5.1'ının reklamlardan geldiği göz önüne alındığında, Musk'ın en büyük önceliği bu olmalı, kimin hesaplarının askıya alınması veya eski durumuna getirilmesi gerektiğini bulmak değil. Twitter, bazı reklamverenlere, yıl sonuna kadar bunu yapmaları halinde, reklam harcamalarını 1 milyon dolara kadar artırmayı teklif etti. Bununla birlikte, bu ekonomik cazibe bile pek çok kişinin gemiye geri dönmesi için yeterli değildi.

Musk'ın ekibi reklamverenlerle bir araya geldi ve onlara, kullanıcıların doğrudan satın alma yapmalarına, daha fazla video özelliği eklemelerine ve reklamlarının yanında sakıncalı içeriğin çıkmamasını sağlayacak araçlar geliştirmelerine olanak tanıyan yenilikler yaptıklarını söylediler.

Bazı reklam alıcıları, özellikle bir durgunluğa girme ihtimalimiz göz önüne alındığında, Twitter'a dönüp dönmemeye karar vermeden önce bu araçların geliştirilmesini bekleyeceklerini söylediler. Salı günü Twitter Spaces'ta konuşan Musk, reklamverenlerin reklam harcamalarından yüksek bir yatırım getirisi istediklerini söyledi. “İstekleri belirsiz, mantıksız veya başka bir şey değil. Oldukça makuller.

Bununla birlikte, bazı reklamcılar Twitter'ı politize etmekten şikayet ettiler, özellikle Musk, ara seçimlerden hemen önce bağımsız fikirli seçmenlerin Cumhuriyet Kongresi için oy kullandığını tweetledi.