Aylarca süren erken indirimin ardından çevrimiçi tatil harcamalarının zayıf olması bekleniyor

Aylarca süren satışlardan ve fazla envanteri boşaltmak için çabalayan perakendecilerin indirimlerinden sonra, alışveriş yapanların bu tatil sezonunda fırsatlara tıklamasını sağlamak kolay olmayacak.

Zaten perakendeciler, alışveriş yapanların pandemiden ne çıkmasını isteyeceğini yanlış hesapladıktan sonra ürünleri taşımakta zorlanıyordu. Yükselen enflasyon da tüketicileri sıkıştırıyor ve şirketleri harcama yapmak için fiyatları daha da düşürmeye zorluyor. Ve tatil harcamaları için rekabet etmek için perakendeciler daha erken ve daha erken fırsatlar sunuyor.

Tüm bu faktörlerin, tüketicilerin son yıllarda daha fazla alışveriş yaptığı çevrimiçi ortamda bile büyük tatil satışlarına yönelik talebi azaltması bekleniyor.

Perakendecilerin işlem verilerini kullanan Adobe'nin büyüme pazarlaması ve içgörülerinden sorumlu başkan yardımcısı Patrick Brown, "Tatil sezonunun şekli bu yıl farklı görünecek ve Ekim ayında yapılacak erken indirimler Siber Hafta civarında gerçekleşecek harcamaları yukarı çekecek" dedi. çevrimiçi tatil satışları için yıllık tahminler yapmak.

Adobe'ye göre, bu yıl Kara Cuma'daki çevrimiçi satışların bir yıl öncesine göre sadece %1 artması, Siber Pazartesi gelirinin ise %5.1 artması bekleniyor. Genel olarak, tatil sezonu boyunca çevrimiçi harcamaların %2.5 artması bekleniyor ki bu, Adobe'nin 2015'te bu rakamı izlemeye başlamasından bu yana en düşük büyüme. Hatta Adobe, satışlar için %2 düşüş ile %5 artış arasında bir aralık öngörerek potansiyel bir düşüş konusunda uyarıda bulundu. .

Geçen yılki tatil alışveriş sezonu da erken başladı. Ancak bunun nedeni, tedarik zinciri darboğazlarının geniş bir ürün yelpazesinde kıtlığa yol açması nedeniyle alışveriş yapanların hediyeleri güvence altına almak için çabalamasıydı.

Şimdi, perakendeciler, envanterden kurtulmak veya iş için rekabet etmek için erken fırsatlar sunanlardır. Devam eden indirim, harcamaların bu tatil sezonunda daha fazla yayılabileceği anlamına geliyor.

Adobe Digital Insights'ın kıdemli direktörü Taylor Schreiner, "Bu, işlerin biraz daha öngörülemez olduğu e-ticaretin kendi haline gelmesinden bu yana ilk yıl" dedi.

Amazon Salı günü yılın ikinci Başbakan Günü'nü düzenliyor ve bu, çevrimiçi perakende devinin bir yıl içinde ilk kez iki indirim gününe sahip olduğu anlamına geliyor. gibi büyük perakendeciler Hedef ve Walmart da erken başlıyor.

Walmart'ın çevrimiçi etkinliği Rollbacks & More, elektronik, oyuncak, giyim ve daha fazlasında indirimlerle Pazartesi'den Perşembe'ye kadar sürüyor. Target'in Anlaşma Günleri geçen hafta gerçekleşti ve perakendeci fiyat eşleşme garantisini bu etkinliğin başlangıcından Noel Arifesine kadar uzatıyor.

Erken fırsatlar, Şükran Günü'nden sonra geleneksel olarak tatil alışveriş sezonu başladığında, insanların zaten hediyeler ve süslemeler için stoklanmış olduğu anlamına gelebilir. Muhasebe firması PricewaterhouseCoopers'a göre, tüketicilerin yalnızca %20'si Kara Cuma'da alışveriş yapıyor. Bu, 36 ve 2019'de %2020'dan düştü; soru geçen yıl sorulmadı.

Ve geçmiş yıllardan bir arada, daha fazlası mağazalar bu yıl Şükran Günü'nde kapalı kalabilir. Walmart ve Target, mağazalarının tatil nedeniyle kapatılacağını duyurdu.

Adobe'ye göre, süpermarket raflarını vuran enflasyon çevrimiçi kadar keskin değil. Bunun nedeni büyük ölçüde, en büyük fiyat artışlarından bazılarını gören akaryakıt ve bakkal satışlarının genellikle şahsen satın alınmasıdır.

Yine de enflasyon çevrimiçi satın alma alışkanlıklarını etkiliyor. Amazon'un Temmuz ayındaki Başbakan Günü'nde tüketiciler, bulaşık makinesi bölmeleri ve bebek bezleri gibi ihtiyaçları daha fazla tercih etti ve Instant Pots ve Roombas gibi öğeleri savurganlık.

Harcamalardaki gerilemenin tatillere kadar devam etmesi muhtemeldir. KPMG tarafından yapılan bir anket, yılbaşı alışverişi yapanların %85'inin enflasyon konusunda endişeli olduğunu ve %34'ünün daha ucuz hediye kategorilerini tercih edeceğini buldu.

KPMG'nin tüketici ve perakende sektörü başkanı Matt Kramer, "Tüketiciler bu tatil sezonunda promosyonlar arayacak ve perakendeciler de bütçe bilincine sahip tüketiciler için arzu edilen hediyeler alarak yanıt vermeye çalışmalılar" dedi.

Adobe, perakendecilerin bu sezon özellikle fiyatların %20'den fazla düşeceğini tahmin ettiği teknoloji ve oyuncaklarda büyük indirimlerle hediye alımlarını cezbetmeye çalışmasını bekliyor. Ancak bu indirimler alışveriş yapanları cezbetse bile, fiyat indirimleri şirketlerin karlarını frenleyecektir.