Çevrimiçi Alkol Satışlarının %34 Artacağı Öngörülüyor

IWSR'den elde edilen yeni veriler, alkol e-ticaret satışlarının 34 ile 2021 arasında %2026 artacağını öngörüyor. Bu büyüme, 12'da %2019 ve 43'de %2020'lük değer artışını takip ediyor.

Bu olumlu bir büyüme olsa da, kanalın önceden beklenen gidişatından gelen bir başarı. IWSR daha önce alkol e-ticaretinin değerinin 66 ile 2020 arasında %2025 artacağını tahmin ediyordu.

Şirket içi satışların normal rakamlara dönmesiyle e-ticaret yavaşlıyor. Çöküş, zayıf makroekonomik görünüm ve salgın öncesi satın alma alışkanlıklarına dönüşten kaynaklanıyor.

“Pandemi boyunca artış gösteren alkol e-ticaret satışlarının önümüzdeki birkaç yıl içinde ılımlı seyretmesi bekleniyor. Ancak kanal, toplam içecek alkol pazarına hâlâ önemli bir büyüme katkısı sağlıyor," diye belirtiyor IWSR İçecek Piyasası Analizi Stratejik Analizler Müdürü Guy Wolfe. "Büyüme oranlarının yavaşlamasına rağmen, 2021 ile 2026 arasındaki toplam ticaret dışı hacim kazanımlarının neredeyse tamamı e-ticaretten gelecek."

Yeni IWSR verileri, alışveriş yapanların 'güvenilir markaları tercih etmeleri' ve 'güçlü değer teklifleri' ile çevrimiçi alışverişe yönelik tüketici faktörlerinin değişmeye başladığını gösteriyor. Hayat pahalılığının artması ve ekonomik durgunluğun ortaya çıkmasıyla birlikte tüketiciler değere öncelik veriyor.

Wolfe, "Tüketicilerin internetten alkol satın alma eğilimleri yaşam masrafları arttıkça değişiyor" diyor. “Önceki pandemik büyüme oranlarına ulaşmak gerçekçi olmayacak ancak mevcut ekonomik duruma uyum sağlamak, e-ticaret kanalında faaliyet gösteren marka sahiplerinin yine de sağlıklı büyüme sağlayabilmesini sağlamalı. Alkol e-ticaret alanında önemli fırsatlar kendini göstermeye devam ediyor."

Kolaylık, çevrimiçi satışların bir başka büyük etkenidir; geçen yıl ankete katılan tüketicilerin üçte biri, kendilerini ödüllendirmek için çevrimiçi alışveriş yaptıklarını belirtti. 2022'de bu tüketici, "stok yapmak" için internetten sipariş verdiğini söyledi.

Alkol e-ticaretinde en büyük büyüme Çin ve ABD'den gelecek. Amerika pazarında bu kategorinin büyümesi için yer var; mevcut e-ticaretin toplam ticaret dışı payı düşük ve çevrimiçi tüketici tabanı daha az olgun.

Analiz firması ayrıca ABD'nin en fazla katma değeri üreteceğini, ancak en fazla satışı Çin'in sağlayacağını da tespit etti. Çin, salgının etkisine daha az bağımlı olacak ve pazar daha istikrarlı bir şekilde büyüyecek.

IWSR 16 pazara odaklanıyor: Avustralya, Brezilya, Kanada, Çin, Kolombiya, Fransa, Almanya, İtalya, Japonya, Meksika, Hollanda, Nijerya, Güney Afrika, İspanya, Birleşik Krallık ve Amerika Birleşik Devletleri.

Spirits, 2021-2026 döneminde e-ticaret kanalına en fazla değer katacak. IWSR, viski ve agav içkilerinin sırasıyla %16 ve %30 CAGR değerinde beklenen değer artışıyla Amerikan pazarındaki büyümeye öncülük edeceğini öngörüyor.

Analiz firması, alkolsüz alkollü içeceklerin, Hint viskilerinin ve İrlanda viskisinin en hızlı çevrimiçi büyümeyi göstermesini bekliyor.