Adobe Raporlarına Göre Çevrimiçi Satışlar En Fazla 64 Milyar Dolar Büyük Tatil Hafta Sonuna Giriyor

Adobe'ye göre çevrimiçi harcamalar, Kasım ayının ilk üç haftasında 64.59 milyar dolara ulaştı ve satışlar, bu dönemde dokuz kez tek bir günde 2 milyar doları aştı.ADBE
Analytics verileri bugün yayınlandı.

Harcanan miktar, Adobe'ye göre geçen yılın aynı dönemine kıyasla yalnızca %0.1 artarak temelde sabit kaldı. Ancak Adobe, harcamaların 2021'deki pandemi kaynaklı seviyelere ayak uydurmasını, tüketicilerin harcama havasında yılın en büyük alışveriş dönemine girdiğinin bir işareti olarak görüyor.

Adobe, verileri yayınlarken Kasım ayı verilerinin, ısrarlı enflasyon ve yükselen faiz oranlarıyla birlikte "zorlu bir harcama ortamına rağmen" tüketicilerin tatil alışverişi için hala güçlü bir iştahı olduğunu gösterdiğini gösteriyor.

Adobe Digital Insights baş analisti Vivek Pandya, Kasım ayının ilk üç haftasını "çevrimiçi alışveriş için yeni rekorlar kırması beklenen Siber Pazartesi'ye baktığımızda sezona güçlü bir başlangıç" olarak nitelendirdi.

Ancak Pandya, perakendecilerin tüketicileri alışveriş yapmaya teşvik etmenin bir yolu olarak indirimleri kullandığını kaydetti.

"Perakendeciler aşırı arz ve yumuşayan bir harcama ortamıyla mücadele ederken, önceki tatil anlaşmalarının etkisini görmeye başlıyoruz" dedi.

Oyuncak indirimleri 30-1 Kasım döneminde liste fiyatı üzerinden %21 indirimle rekor seviyeye ulaştı. Adobe'ye göre bu indirimlerin düzeyi, alışveriş yapanların en iyi fırsatları almak için Kara Cuma-Siber Pazartesi dönemine kadar beklemeleri gerekmediği anlamına geliyordu. Tüketiciler bu fiyat indirimlerine, Kasım ayında çevrimiçi oyuncak satışlarını Ekim ayına göre %172 artırarak yanıt verdi.

Elektronik (liste fiyatından %22 indirimli), beyaz eşya (%13) ve televizyon (%13) dahil olmak üzere diğer kategorilerde de güçlü indirimler gerçekleşti. Ancak Adobe, bu kategorilerdeki indirimlerin Şükran Günü ile Siber Pazartesi arasındaki beş gün olan Siber Hafta boyunca daha derin olmasını bekliyor.

Adobe, Cyber ​​Week'in yıldan yıla %34.8 artışla 2.8 milyar dolar çevrimiçi harcama oluşturmasını bekliyor. Cyber ​​Week'in Kasım-Aralık harcamalarının %16.3'ünü oluşturması bekleniyor.

Adobe, Siber Pazartesi'nin bir kez daha yılın en büyük çevrimiçi alışveriş günü olacağını ve yıldan yıla %11.2 artışla 5.1 milyar dolarlık rekor satış gerçekleştireceğini tahmin ediyor.

Adobe'nin bildirdiğine göre, diğer Siber Hafta günleri, çevrimiçi alışverişin tatil sezonunun iki ayına daha fazla yayılması nedeniyle geriliyor. Kara Cuma'nın çevrimiçi satışlarda yıldan yıla %9 artışla 1 milyar dolar görmesi beklenirken, Şükran Günü'nün yıldan yıla %1 düşüşle 5.1 milyar dolar olması bekleniyor.

Geçen ay Adobe, Kasım ve Aralık aylarında çevrimiçi satışların bu yıl %209.7 artışla 2.5 milyar dolara ulaşmasını beklediğini söyledi; bu, satışların %8.6 arttığı geçen yıla göre çok daha küçük bir artış ve %2020 arttığı 32.2'nin önemli ölçüde altında.

Adobe'nin raporu, 100 milyon SKU'yu ve 18 ürün kategorisini kapsayan ABD perakende sitelerine yapılan bir trilyondan fazla ziyaretin analizine dayanmaktadır. Adobe güncelleme yapacak Yılbaşı Alışverişi Trendleri ve Öngörüleri sezon boyunca rapor