Çevrimiçi Video Görüntüleme ABD ve Avrupa'da Büyüme Düzeliyor Ama Büyük Ekranlar, Roku Kuralı

Servis sağlayıcı Conviva'nın üç aylık en son Yayın Akışı Durumu raporuna göre, küresel olarak, video akışı izleme son çeyrekte %10 arttı, ancak bu büyüme büyük ölçüde en yerleşik iki bölge olan Kuzey Amerika ve Avrupa'nın dışında gerçekleşti. İyi haber: İzleyiciler daha kaliteli bir deneyim yaşıyor.

Raporda, "Kuzey Amerika ve Avrupa gibi daha doymuş pazarlar istikrar kazanmaya başlarken, dünya genelinde hala çok sayıda büyüme fırsatı var" diyor. "Ve son iki yılda bu kadar büyük bir genişlemeden sonra herhangi bir büyüme, hem akış sağlayıcılar hem de akış izleyicileri için iyi bir haber."

Rapor ayrıca, geçen yıl 1 milyar kullanıcıyı aşan hızla büyüyen sosyal medya sitesi TikTok'a markalar arasında artan ilgiyi de takip ediyor. Raporda ölçülen tüm liglerdeki spor franchise'ları için TikTok değerli bir takım arkadaşı haline geliyor. Bu yılki NFL Super Bowl'daki her iki takım da – Los Angeles Rams ve Cincinnati Bengals – TikTok takipçilerinin 100,000 saat içinde 24'den fazla takipçi eklediğini gördü.

Ancak büyük ekran, en azından oturma odası standartlarına göre hakim olmaya devam ediyor. Conviva'nın raporu, dünya çapında izlenen tüm akış dakikalarının %77'sinin, izleyicilerin üçte birinden fazla arttığı Bağlı veya Akıllı TV'lerde daha büyük ekranlar olduğunu söylüyor.

“Birçok medya tüketim modelini alt üst eden bir pandemiden sonra dünya kendisini haklı çıkarırken, akış ve sosyal dünyalar, akışın daha önce olmadığı şekilde günlük yaşamın bir parçası olduğu yeni bir normale yerleşmeye başlayacak. ve sosyal medya, hem kullanıcılar hem de bilgili markalar tarafından yapılan kısa ve uzun biçimli videolara giderek daha fazla yöneliyor, ”diyor Conviva'nın raporu.

Görüntüleme süresi, bir önceki yılın aynı çeyreğine göre %172 artışla en çok Asya'da (Çin dışında) büyüdü. Hem Afrika hem de Okyanusya %50 veya daha fazla izlenme artışı gördü ve Güney Amerika %34 arttı. Avrupa (%9 artış) ve Kuzey Amerika (%5 artış) gibi en üst sıralarda yer alan pazarlar bile izleme süresinde bir miktar artış kaydetti.

Görüntüleme deneyimleri, "her yönden önemli" olan başlatma hataları dışında, genellikle birçok yönden iyileştirildi. Gecikmeler birkaç saniye içinde ölçülse de, video başlatma için bekleme süreleri de uzadı, küresel olarak %30 ve Asya'da %56 arttı.

Düşük bit hızları veya aşırı arabelleğe alma gibi diğer tipik akış sorunları gerçekten iyileştirildi. Örneğin Asya, resim kalitesinde %90'a yakın bir iyileşme gördü.

Raporda, "Özellikle akıllı TV'ler olmak üzere büyük ekranların payı artmaya devam ettikçe, daha uzun bekleme süreleri olabilir, ancak genel olarak çok daha iyi kalite olabilir" dedi.

Akışlı reklamcılık da daha önce önerildiği gibi hız kazanıyor. Etkileşimli Reklamcılık Bürosu'nun 2021 dijital reklam gelirlerinin özetigeçen yıl pazarın %39.5 artışla 51 milyar dolar ürettiğini söyledi.

Conviva'ya göre, reklam gösterimleri, bu çeyrekte Super Bowl, March Madness ve Kış Olimpiyatları gibi büyük spor etkinliklerinin etkisiyle %18 arttı.

Rapora göre, "Hem gösterim hem de kalite açısından akışlı reklamcılık için çok daha iyi bir çeyrek oldu".

Rapora göre, büyük ekranların video akışı deneyimine hakimiyeti "oldukça istikrarlı". Geçerken fark edilen ince bir değişiklik: Harici bir donanım kilidi veya İnternet özellikli cihaz kullanarak bağlı TV'lerde izleme %2 azalırken, yerleşik özelliklere sahip Akıllı TV'lerde izleme %37 gibi büyük bir artış gösterdi.

Mobil cihazlara takıntılı Asya bile, büyük ekran izlemede büyük bir sıçrama gördü, harcanan zamanın %27'sinden yıldan yıla %43'e yükseldi. Görüntüleme payında en büyük kaybedenler, %15 düşüşle masaüstü bilgisayarlar ve konsol oyunları oldu.

Platformlar arasında (ekrana hem dahili hem de harici olarak bağlı), Roku en çok izlenme süresi olan %31 ile Amazon'un yaklaşık iki katı kadar izlenmeye devam etti.
AMZN
Yangın cihazları %16'da. Roku'nun hakimiyeti, çoğunlukla Amerika Birleşik Devletleri ve Kuzey Amerika pazarındaki sağlam hakimiyetinden kaynaklanıyordu. Dünyanın diğer bölgelerinde pazar payı %8'in üzerine çıkmıyor (Okyanusya'da).

Alfabeye ait Android TV arayüzlerine sahip Smart TV'ler, yılın en çok büyüyenleri oldular ve neredeyse 3 puanlık bir artışla %7.24'lük bir izleme süresine ulaştılar; bu, arayüzler için çok kalabalık bir pazarda hala nispeten küçük bir paya sahip olan şeye büyük bir sıçrama yaptı.

Apple TV, payının yüzde puanının çok küçük bir yüzdesinde düştüğünü gördü. Samsung, LG ve Vizio OEM Smart TV'lerin tümü hisselerinin yükseldiğini gördü.

Ancak Conviva'nın bulgularına göre, en azından bazı büyük ekranlarda kalite bir zorluk olmaya devam ediyor. Apple TV, "%52'lik büyük bir düşüşle" başlatma başarısızlıklarında büyük bir gelişme kaydederken, Android TV, tüm programlarının %26'sına kadar %1.6'sına çıkarak, başarısızlıklarda en büyük artışa sahipti.

Akış deneyiminde kalite sorunları bulan yalnızca Conviva değildir.

Accenture
ACN
birkaç ay önce, akış hizmetlerinin kullanıcı deneyimlerini hızlandırması gereken birkaç alanı ortaya koyan “Akışın Sonraki Yasası” adlı bir rapor yayınladı: gezinmesi zor arayüzler, başka bir yerde ne izlediğinizi bilmeyen berbat öneri motorları , paketler gibi çalışmayan paketler bile, diğer sorunların yanı sıra çoklu oturum açma ve faturalandırma açısından olmalıdır.

Netflix'in etrafındaki tüm olumsuz Wall Street tepkileri için
NFLX
vasat çeyrek ve ileriye dönük rehberlik, akış endüstrisi hala bol miktarda iş üretiyor. Netflix adında olmayan büyük akış bölümlerine sahip çoğu medya şirketi, çeyrekte milyonlarca ek ekleme bildirdi.

ticaret organizasyonu Tahmini Dijital Eğlence Grubu Üç aylık raporunda Pazartesi günü abonelik akışı, "AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock ve diğerleri dahil olmak üzere doğrudan tüketiciye yönelik hizmetler sağlıklı bir oranda abone eklemeye devam ettiği için" yıldan yıla %17 arttı.

Şirket, raporun, dünya çapında 500 milyondan fazla izleyicisi olan ve 200 milyardan fazla akışı izleyen cihazlarda akış programlarındaki sensör teknolojisine dayandığını söyledi. Yıldan yıla veriler daha sonra Conviva'nın müşteri tabanına göre normalleştirilir.

Rapor, artık "küresel jeopolitik koşullar nedeniyle" geniş Çin pazarından veri akışını içermiyor.