Görüş: Bir Netflix şifresi mi paylaşıyorsunuz? Uzun süre değil …

Yöneticiler, 100 milyona kadar yeni aboneden oluşan bir tabandan daha fazla gelir elde etmek için kolay bir fırsat görüyor: Şifre paylaşımını kesmek. Yöneticiler, hissedarlara yazdıkları bir mektupta, pek çok hanenin, 221.6 milyon ücretli abonesinin hesapları altında oturum açarak hizmeti ödemeden kullandığını ve hizmetimizde iyileştirmeler ve daha fazlası yoluyla gelir artışını "yeniden hızlandırmayı" umduklarını tahmin etti. çoklu hane paylaşımından etkili bir şekilde para kazanma.”

Yöneticiler şifre paylaşımını kesmeyi "büyük bir fırsat" olarak nitelendirdi hissedar mektubunda, çünkü "bu haneler zaten Netflix izliyor ve hizmetimizden keyif alıyor."

Size şunu söylemiştik: Yayın abonelikleriniz Disney'i yeniden şekillendirdi ve Netflix'i hızlandırdı; artık sizden daha fazla para kazanma fırsatı geliyor

Şifre paylaşma özelliğinin nasıl kesileceğine dair testler çoktan başladı. Şirket mart ayında şunları söyledi: iki yeni ücretli paylaşım özelliğini başlattıMevcut üyelerin Latin Amerika'daki üç pazarda ilave hane halkı için ödeme yapma seçeneğine sahip olduğu.

Şirketin Salı günü JP Morgan analisti Doug Anmuth ile yaptığı video röportajında ​​Netflix yöneticileri, baskının nasıl işe yarayabileceğine dair birkaç ayrıntı verdi.

Netflix'in Baş Ürün Sorumlusu Greg Peters videoda şunları söyledi: "Temel yöntemimiz, hizmeti evlerinin dışında paylaşmak için üyelerimizden biraz daha fazla ödeme yapmalarını istemektir." dedi ve şunu ekledi: örneğin Netflix hesabınızı paylaşıyorsanız kız kardeşiniz başka bir eyaletteyse, sizden biraz daha fazla ödeme yapmanız istenecektir. Burada dengeli bir yaklaşım, tüketici odaklı bir yaklaşım bulmaya çalışıyoruz” diye ekledi.

Peters ayrıca şirketin son iki yıldır bu konuyu paraya dönüştürmenin yolları üzerinde çalıştığını ve ilk büyük ülke testinin yaklaşık bir yıl önce başladığını kaydetti. Netflix'in nihai bir çözüm geliştirmesinin bir yıl süreceğini öne sürdü.

"Benim inancım şu ki, bu çözümü Amerika Birleşik Devletleri gibi pazarlar da dahil olmak üzere küresel olarak piyasaya sürmek için tüm bunları bir yıl kadar tekrarlayıp daha sonra uygulamaya koyacağız" dedi.

Wall Street analistleri, son 2013 yıllık analist konferans görüşmeleri ve Wall Street'e yapılan sunumlar üzerinde yapılan bir araştırmaya dayanarak, en az 10'ten bu yana Netflix müşterilerinin şifrelerinin paylaşılmasından endişe duyuyordu; ancak yöneticiler şu ana kadar tam teşekküllü bir baskıdan kaçındılar. Şirketin eşzamanlı akış yeteneği konusunda katı bir kısıtlaması var ve bu sınıra ulaşan tüketicilerden hesaplarını yükseltmeleri isteniyor.

Şirket, "Şu anda bunların tamamından para kazanamayacak olsak da bunun kısa ve orta vadeli büyük bir fırsat olduğuna inanıyoruz" dedi. "Paylaşımdan para kazanmak için çalışırken, ARM'deki (üyelik başına ortalama gelir) büyüme, gelir ve görüntüleme, başarımızın üyelik büyümesinden daha önemli göstergeleri haline gelecektir."

Netflix'in daha fazla gelir elde etmek için izleyeceği başka bir yol da nihayet reklam destekli bir hizmete sahip olmak olacak. Eş İcra Kurulu Başkanı Reed Hastings video röportajında ​​şunları söyledi: Netflix, daha düşük fiyatlı, reklam destekli bir abonelik katmanı oluşturmayı düşünüyorYaklaşımın şu anda Disney'in Hulu'su gibi bazı rakipleri için işe yaradığını da sözlerine ekledi.

Hastings, "Bu, şu anda baktığımız bir şey; önümüzdeki bir veya iki yıl içinde çözmeye çalışıyoruz, ancak tüketici tercihi olarak reklamlarla daha da düşük fiyatlar sunmaya da oldukça açık olduğumuzu düşünün," dedi Hastings, yıllar sonra. Netflix'in reklam yoluyla gelirlerini artırdığına dair saçma sapan öneriler.

Akışa Değer Olan Nedir: Her ay hangi yayın hizmetlerine abone olacağınız konusunda akıllı seçimler yapın

Netflix son zamanlarda ABD ve Kanada'da fiyatlarını artırdı, en olgun pazarları ve yöneticiler, şifre paylaşanların neredeyse üçte birinin (yaklaşık 30 milyon) bu bölgede olduğunu söyledi. Yöneticiler ayrıca uzun vadeli büyümenin ABD dışındaki pazarlardan geleceğini ve hedeflerinin çift haneli gelir artışını sürdürmek olduğunu söyledi.

MarketWatch'ta şunlar var: yatırımcıları uyardı defalarca Hizmet büyüdükçe ve Apple Inc. gibi iyi finanse edilen rakiplerle daha fazla rekabetle karşı karşıya kaldığından, Netflix'i abone büyümesine göre yargılamanın aptalca bir iş olduğunu söyledi.
AAPL,
+ 1.41%,
Walt Disney Co
DİS,
+ 3.23%,
Amazon.com Inc
AMZN,
+ 3.49%,
 Warner Bros. Keşfi
WBD,
+ 1.37%,
 Comcast Corp.
CMCSA,
+ 2.67%
ve Paramount Global
para,
+ 0.86%.
Ancak artık rekabet, Netflix'in yıllardır elde ettiği gelir artışını aşındırdığı için yöneticilerin, hizmeti ücretsiz almaya alışmış bazı tüketicileri kızdıracak hamleler yapması gerekecek.

En azından yöneticiler, ayda 15 dolar ödemekten kaçınmak isteyen ama yine de Stranger Things'in yeni sezonunu görmek isteyen müşterilere reklamlarla daha ucuz bir hizmet sunmanın bir yolunu bulmaya razı görünüyor. Yatırımcılar için soru, yöneticilerin planladığı değişikliklerin gerçekten iğneyi hareket ettirip ettirmeyeceği, yoksa bazı abonelerin yaptığı gibi sadece hissedarların kaçmasını engellemenin bir yolu mu olduğudur.