Optik ve Gerçekler; Johnny Depp ve Amber Heard Davasının Bize Halkla İlişkilerin Gücü Hakkında Öğrettikleri

Son zamanlarda, Johnny Depp'in eski karısı Amber Heard'a iftira davasıyla karşılık vermesi ve 50 milyon dolarlık tazminat talep etmesiyle eğlence dünyası fırtınaya tutuldu. Karayip Korsanları star, Hollywood'un en çok tanınan yüzlerinden biri ve onlarca yıldır en çok aranan aktörlerden biri, ta ki Heard'dan kamuoyu önünde boşanmasına ve müteakip cinsel saldırı iddialarının ardından onu durma noktasına getirene kadar.

2016'daki boşanmadan bugüne kadar, Depp Hollywood'da eskisi kadar yüksekten uçmuyor ve potansiyel kazançlarda bir servet kaybetti, en azından iddia ettiği şey bu.

Bununla birlikte, son hakaret davasını başlattığından beri, sosyal medya hashtag'i #Johnnydeppisinnocent 1.4 milyardan fazla görüntülendiğinde işler biraz şaşırtıcı bir şekilde dönüyor gibi görünüyor.

Peki ne değişti? Bu davanın olağandışı medya ilgisinin yanı sıra Johnny Depp, "birinci sınıf bir görüntüden" de yararlanmış görünüyor. PR'ın en iyisi"Sadece uluslararası ünlüler ve Influencer'larla ilgilenen Avustralya merkezli bir PR ajansı olan CherryRed PR'nin kurucusu Justin Ali'ye göre.

Ali olayları yakından takip etti ve CherryRed'i başlattığından beri halka açık halkla ilişkiler işlerini yönetmede payına düşeni aldı. Yıldızlarla dolu müşteri listesinde Moke International, Exodus, Daniel Mac, Danni Harwood ve Anna Shumate gibi büyük organizasyonlar, ünlüler ve etkileyiciler yer alıyor.

Ali, profesyonel görüşüne göre, “Bu deneme uzun süredir devam ediyor, Depp PR perspektifinden çok iyi hazırlanmış görünüyor ve onun versiyonunun gerçek versiyonu olması elbette kampanyası için harika bir artı olurdu. ” Ali ayrıca, “Sosyal medya denemeleri kültürü ve bir şapka damlasında halkın öfkesi ile PR, bugün olduğu kadar önemli olmamıştı” diye açıklıyor.

Heard'in yakın zamanda Halkla İlişkiler temsilcilerini, Hassas Stratejileri, duruşmanın ortasında görevden aldığını ve Shane iletişiminden Kıdemli Halkla İlişkiler uzmanı David Shane'in hizmetlerini güvence altına aldığını düşündüğünüzde, Ali'nin iddiaları doğru görünüyor. Bu hamle kritik bir zamanda, Heard'ın tanık kürsüsüne girmesinden hemen önce, Ali'nin “harika” olarak nitelendirdiği bir hamle ve bu davanın mahkemede olduğu kadar PR mahkemelerinde de mücadele edilip kazanılacağının anlaşılmasından hemen önce geldi. hukuk."

Halkla ilişkiler temsilcileri genellikle sessizdir ve dışarıdan bakıldığında görünüşte etkisizdir, ancak bu vaka bize bir şey öğrettiyse, o da halkla ilişkiler gücünün düşündüğümüzden daha geniş kapsamlı olduğudur.

Optikleri inşa etmek

Depp'in 2016'daki boşanmasından bu yana yaşadığı mücadeleler sadece kendisine yöneltilen iddialardan kaynaklanmıyor; aynı zamanda bu iddialara inanıldığı için. Kültürel zeitgeistimiz ve toplumsal cinsiyete dayalı suç ve tacizle ilgili artan sosyal zeka, mağdur suçlamalarına karşı anında ve olumlu bir anlayışa yol açacak şekilde iyileşti. 2016'da Depp'in kampından çok fazla geri dönüş olmadı, ancak 2022'de iddialara şiddetle karşı çıkmak için geri döndüler.

“Bir avukatta olduğu gibi, müvekkilinizin gerçeğin yanında olması her zaman yardımcı olur. Tutkunuzu ve yaratıcılığınızı besler. Kesinlikle tercih edeceğim şey bu.” Ali, “Ancak günün sonunda büyük bir PR ajansının yaptığı şey algıyı şekillendirmeye çalışmaktır. Gerçeğin algılanması, gerçeğin kendisinden daha güçlüdür ve meydandaki çeşitli görüşler ve arka planlar ile, müşterinize var olma ve gelişme şansı verecek bir temel bulacağınız neredeyse kesindir.”

Bazı insanların “tartışma değeri” vardır ve paralarını tartışmalı olmaktan ve istediklerini söylemekten kazanırlar. Bununla birlikte, birçok ünlü iptal kültürü trendinin hararetiyle öğrendiğinden, kelimeler sizi rahatsız etmek için geri gelebilir.

Bir etkileyicinin veya ünlünün, deneyimli bir PR ajansının yardımı olmadan yeterince yönetilemeyeceği bir etki ve kötü şöhret düzeyi vardır.

Bir kriz hikayesi

Cinsel istismar iddiaları ve fiziksel istismara karşı çıkan iddialar, kesinlikle yoğun bir şekilde kapsanan bir mahkeme duruşması yapar. Yine de biraz daha yakından bakarsanız, Depp ve Heard davasında gelişen PR denemesini görürsünüz. Depp görünüşte ikincisini kazanıyor, eğer sosyal medya geçecek bir şeyse.

Ali nasıl ve neden olduğunu açıklıyor. Depp algısı değişti; “Johnny'nin tanıklığında kişiliğine bağlı bir unsur var, ancak çoğunlukla, eğitimli bir halkla ilişkiler gözü mizaçtan çok hazırlık görür; ölçülen kelimeler, yavaş tepkiler ve senaryoya stoik bağlılık. Johnny'nin itibarını kabaca 4 yıl önce olduğundan, genel halkın bugün algıladığına göre nasıl neredeyse tamamen yeniden inşa ettiğini izlemek ilginç bir fenomendir. Bu bir mucize değilse, gerçekten ne olduğunu bilmiyorum.”

Güçlü PR genellikle bir kriz sırasında ve bu krizden yararlanma yeteneğinde görülür. Bunu yeterince yapmak ile çarpma ve yanma arasındaki fark genellikle zamanlamada görülür. Önemli bir şekilde, Depp davayı önceki iddiaların ortadan kalkmasından, hatıraların bulanıklaşmasından ve kısa bir süre sonra dünya bir pandemiden geçmesinden altı yıl sonra getirdi.

Strateji ne olursa olsun, büyük bir PR ajansının amacı, kriz öncesinde ve sırasında müşterilerinin itibarını ne pahasına olursa olsun inşa etmek, yeniden inşa etmek veya sürdürmektir. Sonunda, itibar gerçeklikten daha önemli olabilir.

Depp ve Heard davası, 50 milyon dolardan çok Depp'e kariyerinde yeni bir hayat vermeye çalışmakla ilgili. Hatta aktörün görevine iade edilmesi için bir imza kampanyası bile başlatıldı. Karayip Korsanları Oyuncunun yatağında Heard'in dışkısını öğrendikten sonra. herhangi birini engelleme korkunç bir şekilde ima eden kanıtlar, Depp'in itibarı muhtemelen daha güçlü olurdu.

"Etki, itibarı, itibar tartışmayı, tartışma krizleri ve kriz taleplerini halkla ilişkilerde çeker." Ali, davaya ilişkin kararını verdi.

Johnny Depp'in başrolde olduğu Karayip Korsanları 6'yı izleyip izleyemeyeceğimiz mahkemelerde yargılanıyor olabilir, ancak bu daha çok PR temsilcilerinin elinde olabilir.