Oscar gişe rekoru kırılıyor

Pazar günkü Oscar'larda en iyi film ödülünün sahibi, gecenin en büyük ödülünü eve götürdüğü için bir gişe hasılatı elde edemeyebilir.

Hollywood'un evriminin bir parçası. Covid salgını ve internet yayınının yükselişi sektörü temelden değiştirdi. Sonuç, adaylık döneminde gişede daha küçük bir artış ve dinleme talebinde önemli bir artış oldu.

Ocak ayının sonundan Çarşamba gününe kadar olan adaylıklardan, bu yılın en iyi 10 film adayı yurt içi gişe satışlarına 82 milyon dolar ekledi ve bunun 71 milyon doları “Avatar: The Way of Water”dan geldi. ("The Way of Water", Kuzey Amerika'da toplamda 670 milyon dolardan fazla hasılat elde etti.)

Karşılaştırma için, Comscore verilerine göre, 2020'de adaylar Ocak ortasında aday gösterildikten sonra yerel gişede yaklaşık 201 milyon dolar kazandı. Oscar'lar, o yıl 9 Şubat'ta, Covid'in bir pandemi ilan edilmesinden ve kapatmalar başlamadan haftalar önce verildi.

Comscore'da kıdemli medya analisti Paul Dergarabedian, "Bu yılın yarışmacılarının çoğu, gösterime girme takviminde daha öncekilerden çıktı ve bu nedenle sinemalarda Oscar bonusu dolar kazanma yetenekleri açısından 'oynatıldı'," dedi.

Comscore'un verilerine göre, geçmişte "1917", "Hidden Figures" ve "Silver Linings Playbook" gibi sadece ödüle aday gösterilen filmler, bir onaydan sonra yurt içi gişe gelirlerinin %50 veya daha fazlasını elde etti. . 2014'ün “American Sniper”ı için, gişe bilet satışlarının %99'u, 346 milyon $ gibi büyük bir rakamla, aday gösterilmesinden sonra geldi.

Bu yıl, en iyi film adaylarının tümü, biri hariç, adaylık sonrası gişe gelirlerinin %13'ünden daha azını elde etti. En büyük ödüle aday olan küçük filmlerden biri olan “Women Talking”, Comscore verilerine göre adaylıklardan sonra gelirinin %77'sini, yani yaklaşık 3.9 milyon doları elde etti.

Parrot Analytics'te bir endüstri stratejisti olan Brandon Katz, "Oscar patlaması yeni bir fenomen değil" dedi. “On yıllardır, film adayları açıklandıktan sonra yarışmacıların fazladan gişe bileti satışları topladığını gördük. Ancak son zamanlarda değişen şey, özellikle Oscar'ların son yıllarda normalden bir ay sonra gerçekleşmesi ve Covid'den etkilenmesi nedeniyle, bir akış artışı.

Parrot Analytics, en iyi 10 film adayının, gıpta ile bakılan adaylığı aldıktan sonraki haftada ortalama izleyici talebinde %21'lik bir artış gördüğünü belirledi. Bu talep metriği, korsanlık, sosyal medya gönderileri ve etkileşimleri, sosyal video görüntülemeleri ve IMDb ve Wikipedia gibi sitelerdeki çevrimiçi araştırma dahil olmak üzere tüketime bakılarak hesaplanır.

Bu talebin çoğu muhtemelen akışta kendini gösterdi. En iyi 10 film adayından yalnızca altısı, adayların yayınlanmasından sonraki hafta karşılaştırılabilir gişe verileri yayınladı.

"The Banshees of Inisherin", adaylıklardan önceki hafta ile sonraki haftalar arasında en büyük yüzde artışını gördü ve bilet satışları %381 arttı. Ancak bu, gişe gelirlerinde 73,000 dolardan 352,000 dolara bir sıçramayı temsil ediyor.

O hafta sonu, diğer adaylar "Everything Everywhere All at Once", "The Fabelmans", "Tar", "Triangle of Sadness" ve "Women Talking" izleyici trafiğinde önemli artışlar görmelerine rağmen bilet satışlarında 1 milyon doların altında gelir elde etti.

Yalnızca, adaylıkların ardından hafta sonu bilet satışlarının %21 düştüğünü gören “Avatar: The Way of Water” 1 milyon dolardan fazla hasılat elde etti ve 15.9 milyon dolarlık yurt içi hasılat elde etti.

Şaşırtıcı farkın, bu filmlerin ne zaman piyasaya sürüldüğü, yayın platformlarında bulunmaları ve filmlerin türleri ile çok ilgisi var.

Gişe rekorları kıran “The Way of Water” sinemalarda altıncı haftasına girdi ve gişede ivme kazandı, “Everything Everywhere All at Once” ise sinemalardan yaklaşık altı aylık bir aradan sonra beyaz perdeye yeni döndü.

Özellikle, adaylıklar açıklandığında, "Her Şey Her Yerde Hepsi Aynı Anda" zaten neredeyse tam bir yıldır kamuoyunun zeitgeistinde yer alıyordu. Film, Mart 2022'nin sonlarında gösterime girdi.

Geleneksel olarak, Oscar tuzağı filmleri yılın son çeyreğinde vizyona giriyor ve çoğu Kasım ve Aralık aylarında sinemalarda oluyor. Bu yılın adaylarından sadece üçü geçen yılın son iki ayında giriş yaptı.

Geçmişte Akademi Ödülleri törenine Şubat ayında ev sahipliği yapılırdı, bu nedenle pandemi olayı Mart ayına taşımasaydı, Ekim ayında vizyona giren filmler bile yalnızca sinemalarda oynuyor olabilirdi.

Ancak bu yıl, Ocak sonundaki adaylıklar sırasında, en iyi görüntü için aday gösterilen 10 filmden sekizi yayında mevcuttu. Ancak bu mutlaka kötü bir şey değil, dedi Katz.

“Son birkaç yılda herkes şunu söyledi: sinema salonlarına karşı akış. Hiç böyle görmemiştim, ”dedi Katz. "Verilerin bunu desteklediğini düşünmüyorum. Aslında bu iki ortamın tamamlayıcı ve tamamlayıcı olabileceğini ve muhalif olamayacağını düşünüyorum.

Katz, bazı filmlerin adaylıktan gişe artışı elde ettiğini, ancak başlıkların akışta bulunmasının oylama döneminin sonraki kısmında heyecan ve ivme yaratabileceğini belirtti.

Parrot Analytics analisti Wade Payson-Denney, "Elbette, dolar işareti ve gişe rakamlarıyla tartışmak zor," dedi. “Ama bu, günümüzde denklemin sadece bir parçası. Akış çok büyük bir rol oynuyor.”

"Batı Cephesinde Her Şey Sessiz", en iyi film adaylığının ardından haftada %59 artışla talepte en büyük artışı sağladı. Film, sinemalarda sınırlı bir süre, ancak Oscar çekişmesini canlandırmaya yetecek kadar uzun bir süre boyunca gösterime girdi ve ardından evine taşındı. Netflix. Filmin yalnızca akışta mevcut olması, büyük olasılıkla talepte en büyük artışı görmesinin nedenidir.

Bu aynı zamanda film için neden gişe verisi olmadığını da açıklıyor.

Yelpazenin diğer ucunda, 2022'nin en büyük gişe rekorları kıran filmleri “Avatar: The Way of Water” ve “Top Gun: Maverick” talepte düşüş gördü.

"Maverick" için talep düşüşü muhtemelen filmin Mayıs ayından beri gösterime girmesi ve Aralık sonundan beri izlenebilmesinden kaynaklanıyor. “The Way of Water” hala sinemalarda ve bu ayın sonuna kadar izlenemeyecek. Bu filmleri izlemek isteyenler çokça vakit bulmuşlar ya da çok yakın zamanda izlemişler, tekrar izleme ya da korsanlık yapma ihtiyacı duymamışlar.

Dergarabedian, "Pazar günkü televizyon yayını, yılın en dikkate değer filmlerini ve performanslarını sergileyen üç saatlik artı bir tanıtım filmi olarak hizmet verecek" dedi. "Bu, izleyicilerin bu filmleri evlerinde arama isteğinin artması anlamına gelmeli."

Açıklama: Comcast, NBCUniversal ve CNBC'nin ana şirketidir. NBCUniversal, "1917" ve "The Fablemans"ı dağıttı.

DÜZELTME: Bu makale, 2020'de adayların Ocak ortasında aday gösterildikten sonra yerel gişede yaklaşık 201 milyon dolar kazandığını gösterecek şekilde güncellendi.