Peloton rakibi Tonal, olası durgunluk, halka arz öncesinde işlerin %35'ini kesiyor

Tenis süperstarı Serena Williams'ın da aralarında bulunduğu bağlantılı fitness ekipmanları üreticisi Tonal ve AmazonCNBC'nin edindiği bilgiye göre, destekçi olarak Alexa fonu iş gücünün %35'ini kesiyor ve bu da işin tüm düzeylerini etkiliyor.

Şirket bugün yaklaşık 750 kişiyi istihdam ediyor; önceki dönemde bu sayı 110'un biraz üzerindeydi. Covid-19 salgınıİcra Kurulu Başkanı Aly Orady bir röportajda şunları söyledi.

Orady ayrıca, özellikle şirketin ilk halka arzı göz önünde bulundurduğu bir dönemde kârlı olmanın gerekliliğini de vurguladı. Tonal'ın geçmişte kârlı olmadığını söyledi. Ancak işten çıkarmaların şirketi birkaç ay içinde para kazanma yoluna sokacağını da sözlerine ekledi.

Duvara monte egzersiz cihazlarını 3,495 dolara satan Tonal, tüketicilerin evde sıkışıp ter atmanın yollarını aramasıyla 2020 ve 2021'de büyük bir büyüme yaşadı. Tonal'ın marka bilinirliği de LeBron James ve Williams gibi yıldız sporcuları reklamlarında yer almasıyla patlama yaptı. Bugüne kadar ve 450'in bir noktasında 2021 milyon dolar fon elde etti Değeri 1.6 milyar dolara kadar çıktı.

Ancak şimdilik Tonal frene basıyor. Rakipler de dahil olmak üzere işletmelerin listesine katılıyor peloton - giderleri kısmak ve ürünlerine yönelik yeni tüketici talebi seviyelerine yeniden uyum sağlamak için kişi sayısını azaltıyorlar. İşletmeler aynı anda boğuşuyor kızgın enflasyon Hammaddeden yakıta, işçi maaşlarına kadar her şeyde kesinti var ve çoğu, durgunluk kesin olmasa da ekonomik yavaşlamaya hazırlanıyor.

Orady bir röportajında ​​şunları söyledi: "Bir durgunluğa doğru ilerlerken ve çoğumuz bir durgunluğa doğru gittiğimize inanıyoruz - uzun vadede var olan bir işletme haline gelmemiz gerçekten önemli." "Yaptığımız şey, hiper büyüme gösteren bir işletmeden, daha çok sürdürülebilir büyüyen bir işletmeye geçmek."

Tonal, işten çıkarmalar yoluyla ne kadar tasarruf etmeyi planladığını tam olarak açıklamadı. Ayrıca, değerlemesinin özel piyasalarda ayarlanıp ayarlanmadığını da söylemedi.

“Kamu piyasaları artık kârlılığın pahasına aşırı büyümeyi ödüllendirmiyor. Ve bu nedenle, özel piyasa yatırımcıları artık işletmeleri aşırı büyüme yoluyla desteklemek için eskisi kadar fazla dolar veya agresif bir şekilde yatırım yapmıyorlar" dedi Orady. “Bu dolarlar bir yıl önceki gibi orada değil.”

Yatırımcıların para kaybeden kuruluşlardan giderek daha fazla çekindiğini söyledi. Halka açık bazı şirketlerin hisse senetlerinde de bu tasarıya uygun olduğu görülüyor.

Örneğin Peloton hisseleri Çarşamba günü tüm zamanların en düşük seviyesi olan 8.66 dolara ulaştı ve bugüne kadar %70'ten fazla düştü. Peloton'un 31 Mart'ta sona eren üç aylık dönemdeki zararı, bir önceki yılki 757.1 milyon dolarlık zarardan 8.6 dolara yükseldi.

AllbirdsGeçen yıl halka açıldığından bu yana zarar eden ayakkabı üreticisi, bu yıl hisse senedi fiyatlarının %65'ten fazla düştüğünü gördü. Gözlük perakendecisinin hisseleri Warby Parker2021'de doğrudan listeleme yoluyla halka açılan ve aynı zamanda para da kaybeden şirket, bugüne kadar %70'ten fazla düşüş yaşadı.

Orady, Tonal'ın müşteri edinme maliyetlerini düşürmeye odaklandığını ve bunu kısmen reklamları azaltarak yapacağını söyledi. Son 90 gün içinde satışlarda görülen herhangi bir yavaşlamayı Tonal'ın pazarlamayı geri çekmesine bağladığını, ancak genel talebin sabit kaldığını söyledi.

Şirket ayrıca yakın zamanda ekipmanının fiyatını 500 $'dan 3,495 $ artırarak 2,995 $'a çıkardı.

Şirket, işten çıkarmalardan etkilenen tüm Tonal çalışanlarının en az sekiz haftalık maaşlarının yanı sıra Eylül ayı sonuna kadar sağlık yardımları alacağını söyledi.

Tonal ayrıca işçilere gönderdiği notta, hızlandırılmış hisse senedi opsiyonu hakkı ve opsiyon sahiplerinin hisse senedi opsiyonlarını dört yıla kadar kullanmaları gereken sürenin uzatılması da dahil olmak üzere tüm çalışanların hissedar olmaları için genişletilmiş özsermaye hakkı hakkı sunduğunu söyledi.