Sırt çizgisi
Peloton, ekipman maliyetini düşürdüğü için aylık abonelik fiyatını yükseltti. açıkladı Perşembe günü, hisse senedi fiyatlarında düşüş, binlerce iş kaybı ve yeni bir CEO'nun görevlendirilmesiyle karşılaşan ev içi egzersiz şirketi için zor bir yılın ardından.
Cari Gundee, 06 Nisan 2020'de San Anselmo'daki evinde Peloton egzersiz bisikletine biniyor, … [+]
Getty Images
Ana unsurlar
1 Haziran'dan itibaren, Peloton'un aylık tam erişim üyeliği fiyatları, ABD'de ayda 39 dolardan 44 dolara yükselecek ve bu, Peloton'un üyelik maliyetini sekiz yıldan beri ilk kez yükselttiği zamandır.
Bisikletlerin başlangıç fiyatı 1,445$ teslimat ücreti dahil 1,745$'dan 250$'a düşürülürken, koşu bantlarının başlangıç fiyatı 2,695$ teslimat ücreti dahil 2,845$'dan 350$'a düşürüldü, yani "ölçeklere göre oynamak" için bir "stratejik karar". şirket, insanların ekipmanı karşılayabileceğini söyledi.
Ekipman sahibi olmayan müşteriler için Peloton uygulamasının üyelik fiyatı ayda 12.99 dolardan kalıyor.
Peloton'un hissesi, fiyat değişikliğinin açıklanmasıyla Perşembe öğleden sonra %4'ün üzerinde düştü.
Anahtar Arka Plan
Peloton'un satışları pandeminin başlangıcında, spor salonları kapatıldığında ve evdeyken, uzaktan öğretilen egzersizler normallik duygusunu sürdürmenin anahtarı haline geldiğinde yükselmiş olsa da, kısıtlamalar kalktığında ve insanlar yüz yüze egzersize geri döndüklerinde şirket bu başarıyı sürdürmek için mücadele etti. . Ocak ayında şirketin, dünya çapındaki ürünlerine yönelik talepte "önemli bir azalma" sonrasında bisiklet ve koşu bantlarını üretmeyi geçici olarak durdurduğu bildirildi. CEO ve kurucu ortak John Foley, Şubat ayında görevinden istifa etti ve yerini Barry McCarthy aldı ve şirket, kurumsal işgücünün %2,800'si dahil olmak üzere yaklaşık 20 kişiyi işten çıkardı. Geçici bir kesintinin bisikletleri ve koşu bantlarını vurduğu ve müşterilerin ders alamamasına neden olduğu o ay stoklar düşmeye devam etti. O ay, McCarthy olası bir satış olasılığını aradı. Ancak dün şirkete yaptığı bir sunumda aktivist yatırımcı Blackwells Capital, Peloton'u bir satışı düşünmeye çağırdı. CNBC ve Wall Street Journal, bir süredir bastırdığı bir şey.
Teğet
Peloton, Aralık ayında manşetlere çıktıktan sonra manşetlere çıktı. Seks And The City yeniden başlatma, Ve aynen böyle. Carrie Bradshaw'ın uzun zamandır sevgilisi olan Bay Büyük, dizinin ilk bölümünde bisiklete bindikten sonra kalp krizinden öldü. Peloton, ürününün gösteride nasıl kullanılacağından habersiz olduğunu söyledi ve çabucak çırpılmış Big'i canlandıran aktör Chris Noth'un yer aldığı bir reklam. Ama günler sonra reklam silindi Noth cinsel saldırı ile suçlandığında, bunu reddetti. Ocak ayında, milyarlarca ayrıca özellikli Peloton bisikletine bindikten sonra kalp krizi geçiren bir karakter.
Daha fazla Okuma
Peloton CEO'su İstifa Etti, Şirket Revizyonun Bir Parçası Olarak 2,800 İşi Kesti (Forbes)
Kaynak: https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2022/04/14/peloton-hikes-membership-price-but-cuts-equipment-costs/