Peloton, abonelik ücretlerini artırdı, Bisiklet ve Basamak fiyatlarını düşürdü

peloton İcra Kurulu Başkanı Barry McCarthy yönetiminde yeni müşterilere ulaşmak amacıyla Bisiklet, Bisiklet+ ve Sırt makinelerinin fiyatlarını düşürürken, isteğe bağlı fitness içeriği için aylık ücreti ilk kez artırıyor.

İki aydan biraz fazla bir süredir şirketin başında olan McCarthy, kapsamlı değişiklikleri Perşembe günü şirket içinde duyurmaya hazırlanıyor. Peloton, hisse fiyatındaki son zamanlardaki keskin düşüşü tersine çevirmeye çalışırken geliyor.

Peloton hisseleri, ticaret oynaklığı nedeniyle sabah 11'den kısa bir süre sonra durdurulmadan önce ilk olarak haberlere sıçradı. Hisseler hafifçe yükseldi ancak son zamanlarda yaklaşık %4 düştü.

McCarthy, eski Netflix ve Spotify yönetici, son zamanlarda ne olarak gördüğü hakkında basın röportajlarında samimi olmuştur. Peloton'da donanım maliyetlerini düşürme fırsatı. Bu, teorik olarak, bir tüketici için giriş engelini azaltacaktır ve ardından şirket, odağını artan aylık tekrar eden gelirlere çevirebilir.

Bir şirket sözcüsü CNBC'ye verdiği demeçte, "Bugün açıklanan fiyatlandırma değişiklikleri CEO Barry McCarthy'nin Peloton topluluğunu büyütme vizyonunun bir parçası" dedi.

1 Haziran'dan itibaren Peloton'un Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tam erişim abonelik planının fiyatı ayda 44 dolardan 39 dolara çıkacak. Kanada'da ücret 55 dolardan 49 dolara çıkacak. Peloton, uluslararası üyeler için fiyatlandırmanın değişmeyeceğini söyledi. Peloton'un herhangi bir ekipmanına sahip olmayan kişiler için yalnızca dijital üyeliğin maliyeti yine de ayda 12.99 ABD doları olacaktır.

Peloton, kararı CNBC ile paylaşılan bir şirket blog gönderisinde açıkladı. Şirket, "Olağanüstü içerik ve ilgi çekici bir platform oluşturmanın bir maliyeti var" dedi. Fiyat artışlarının Peloton'un kullanıcılara sunmaya devam etmesine izin vereceğini de sözlerine ekledi.

Bu arada, Perşembe günü saat 6'den itibaren Peloton, ürünlerini daha geniş bir kitleye daha uygun fiyatlı hale getirme ve pandemi kaynaklı talep artışından dolayı pazar payını artırma umuduyla bağlantılı fitness bisikletlerinin ve koşu bantlarının fiyatlarını düşürecek.

• Bisikletinin fiyatı 1,445 dolardan 1,745 dolara düşecek. Maliyete 250 $ nakliye ve kurulum ücreti dahildir.
• Bike+ 1,995$'dan 2,495$'a düşecek.
• Sırt makinesi 2,695 dolardan 2,845 dolara satılacak. Lastik sırtı maliyetine 350$ nakliye ve kurulum ücreti dahildir.

Peloton ayrıca şu anda belirli ABD pazarlarında bir kiralama seçeneğini test ediyor. Burada kullanıcılar, kiralık bir Bisiklet ve egzersiz içerik kitaplığına erişim için 60 ila 100 dolar arasında herhangi bir yerde aylık ücret ödeyebilir. Şirket, yakın zamanda testi ek pazarlara genişlettiğini ve Bike+'ı başka bir kiralama seçeneği olarak eklediğini söyledi.

31 Aralık itibariyle Peloton, 2.77 milyon bağlı fitness abonesine sahipti. Yalnızca egzersiz sınıflarına erişim için ödeme yapan kişiler de dahil olmak üzere toplam 6.6 milyondan fazla üyeye sahiptir.

Şirket, özellikle McCarthy abonelik modelini zorlarken, donanımını daha uygun fiyatlı hale getirme konusunda şimdiden bir eğilim gösterdi. Bu ayın başlarında, yeni güçlü ürünü Peloton Guide'ı 295 dolara satmaya başladı. Bu, ne olduğundan 200 dolar daha az Peloton geçen Kasım ayında cihazı söyledi, bir kalp atış hızı kol bandı ile birlikte perakende satış yapacaktır.

Son haftalarda Peloton'un hissesi, 29'daki ilk halka arzında fiyatlandırdığı 2019 doların altında işlem gördü ve aynı zamanda pandemi öncesi seviyelere geri getirdi. Hisseler, McCarthy'nin CEO olarak ilan edildiği günden bu yana neredeyse %35 düştü.

McCarthy Şubat başında devraldı Peloton'un kurucusu John Foley'in CEO'su ve şu anda yönetim kurulu başkanı olarak görev yapıyor.

O sırada Peloton, büyük bir yeniden yapılanma ve operasyonel sıfırlamanın bir parçası olarak, işinde yaklaşık 2,800 kişiyi işten çıkarmayı ve yüz binlerce dolarlık yıllık harcamalardan kurtulmayı planladığını da duyurdu.

Yine de, McCarthy'nin, Kim hala Foley ile yakın çalıştığını söylüyor, karlılığa geri dönmek için yeterince yapmıyor.

Çarşamba günü, aktivist Blackwells Capital, Peloton'a şirketin satışını düşünmesi çağrısını yineledi, bir sunumda, şirketteki hissedarların şimdi McCarthy'nin devralmasından öncekinden daha kötü durumda olduğunu tartışarak. Peloton yorum yapmadı.

Ancak Blackwells ve diğer analistlerin üzerinde anlaşabilecekleri şey, Peloton'un şirketin egzersiz ekipmanına yatırım yapan ve bununla uyumlu içerik için aylık ücret ödemeye devam eden sadık bir abone tabanı oluşturduğudur. Son çeyrekte ortalama net aylık bağlı fitness kaybı %0.79 idi. Kayıp oranı ne kadar düşükse, Peloton için o kadar iyi haber.

31 Aralık itibariyle, Peloton'un bağlantılı fitness aboneleri de her ay ortalama 15.5 antrenman yapıyordu.

Peloton, üyelerine paraları karşılığında daha fazlasını vermek amacıyla yogadan meditasyona ve kickboksa kadar yeni sınıf türleri sunmaya devam ediyor.