Peloton, CEO'nun üretim seviyelerini 'doğru boyutta' olması gerektiğini söyledikten sonra hisse, işten çıkarmaları düşünün

Peloton hisseleri, şirketin üretim seviyelerini sıfırladığını ve işini daha "esnek" hale getirmek için işten çıkarmaları düşündüğünü söylemesinin ardından Cuma günü işlemlerde %5'ten fazla yükseldi.

İcra Kurulu Başkanı John Foley, CNBC'nin günün erken saatlerinde Peloton'un bisikletlerinin ve koşu bantlarının üretimini geçici olarak durdurduğunu bildirmesinin ardından Perşembe günü geç saatlerde işçilere bir not gönderdi ve bu not da kamuya açıklandı. Ayrı bir gelişmede, CNBC Salı günü Peloton'un maliyetleri düşürecek alanlar aramak için McKinsey & Co. ile birlikte çalıştığını bildirdi.

"Kendimizi COVID-19 pandemisi ile yüz yılda bir gerçekleşen bir olayın ortasında bulduk ve üç yıl boyunca olmasını beklediğimiz şey, 2020'de ve 2021'de aylar içinde gerçekleşti." dedi Foley, notta.

Üretimimizi doğru boyutlandırma konusunda kendimizi iyi hissediyoruz ve daha mevsimsel talep eğrilerine doğru geliştikçe, sürdürülebilir büyüme için üretim seviyemizi sıfırlıyoruz” dedi.

Şirketin "tüm üretimi" durdurduğuna dair söylentilerin yanlış olduğunu söyledi.

CNBC, Peloton'da Şubat'tan Mart'a kadar Bisiklet üretimini iki ay boyunca duraklatma planını özetleyen dahili belgeler aldı. Belgeler, Aralık ayında daha pahalı olan Bike+'ın üretimini durdurduğunu ve bunu Haziran ayına kadar yapacağını gösteriyor. Belgelerdeki plana göre Peloton, önümüzdeki aydan itibaren Koşu bandı makinesini altı hafta boyunca üretmeyecekti. Ve belgelere göre, 2022 mali yılında hiçbir Tread+ makinesi üretmeyecek. Peloton, geçen yıl bir güvenlik geri çağırmasının ardından Tread+ üretimini daha önce durdurmuştu.

Peloton, bu ayrıntılar hakkında yorum yapmaktan kaçındı. Foley, notunda medyanın Peloton'un planlarıyla ilgili bağlamı olmadığını söyledi.

Foley, işten çıkarmalarla ilgili olarak, Peloton'un şu anda organizasyon yapısını ve ekibinin büyüklüğünü değerlendirdiğini söyledi. “İşimizi daha esnek hale getirme çabalarımızın bir parçası olarak tüm seçenekleri değerlendirme sürecindeyiz” diye yazdı.

Perşembe akşamı Peloton, 31 Aralık'ta sona eren üç aylık döneme ilişkin mali sonuçlarını önceden açıkladı ve gelirin önceden tahmin edilen bir aralıkta geldiğini gördüğünü söyledi. Ancak şirket, son dönemde beklediğinden daha az abone ekledi.

Hisseler Perşembe günü %23.9 düşüşle 24.22$'dan kapandı ve Peloton'un ilk halka arz fiyatı olan 29$'ın altına düştü.

Loop Capital Markets analisti Daniel Adam Perşembe akşamı müşterilerine verdiği bir notta, Peloton'un gelecekte satacak herhangi bir ekipmanı olmasa bile, "tek başına abonelik işinin şirketin mevcut piyasa değerinden önemli ölçüde daha değerli olduğunu" söyledi.

Peloton, ilk çeyreğin sonunda 2.49 milyon bağlı fitness abonesi saydı. Bunlar, Bike+ veya Tread gibi bir Peloton ürününe sahip olan ve ayrıca Peloton'un dijital egzersiz içeriğine erişmek için aylık bir ücret ödeyen kişilerdir. 

Adam, hisselerde satın alma derecesine ve 90 dolarlık bir fiyat hedefine sahip.

Ayrıca, BMO Capital Markets analisti Simeon Siegel, Peloton hisseleri için fiyat hedefini 24 dolardan 45 dolara düşürdü. Siegel, özellikle şirketi kapsayan analistler arasında en düşük hedefi korudu.

“Peloton önemli bir uçurumun kenarında yatıyor; Siegel Perşembe akşamı bir araştırma notunda, anlamlı nakit yakma ve bocalayan talebi engellemek için büyük olasılıkla önemli bir stratejik sıfırlama gerekli" dedi. “Yine de, artan kârlılık, gelirden fedakarlık etmeyi gerektiriyor. Bağlantılı fitness emekleme döneminde, ancak Peloton tahminlerinin hala çok yüksek göründüğüne inanıyoruz.”

"Kötü haberin henüz tam olarak fiyatlanmadığından ve iyileşme yolunun uzun kaldığından endişe ediyoruz" diye ekledi.

En az sekiz analist, Cuma sabahına kadar Peloton fiyat hedeflerini düşürdü.

Peloton CEO'su John Foley'nin çalışanlara gönderdiği notun tamamını buradan okuyun.