Pepsi Uzun Metrajlı Belgesel İle Markalı Eğlence Standartlarını Tutuyor

Jordan P. Kelley, İçerik Direktörü, Brand Storytelling

Son birkaç yılda belgeseller izleyiciler arasında her zamankinden daha popüler hale geldi. Bunun nedeni büyük ölçüde tüketicilerin kullanımına sunulan platformların sayısı ve halkın tükettiği içerik miktarındaki artıştır. Ayrıca, zanaatlarında üstün olan ve ilgi çekici hikayeler anlatmak için ihtiyaç duydukları fırsatları ve sermayeyi aktif olarak arayan görsel hikaye anlatıcılarının sayısı da giderek artıyor. Harika belgesellerle eğlendirmek isteyen kaliteli hikaye anlatıcılarının ve platformların sayısındaki artış, markalara film yapımına ve genellikle çok az şeyin olduğu alanlarda izleyicilerin dikkatini çekebilecekleri yayın platformlarına girmeleri için bol miktarda fırsat sunması açısından markalara fayda sağlar. hiçbir geleneksel reklama.

Ancak çok fazla fırsat olmasına rağmen, uygun parçaları yerine koymadan film yapımına dalacak kadar küstah olan markayı bekleyen bir o kadar da tuzak var. Bir markanın film yaparken birincil yatırım getirisi genellikle marka yakınlığı ve yükselişi olduğundan, herhangi bir marka herhangi bir hikaye anlatamaz. Yaratıcı ve yapım ortaklarının seçiminden, ilk etapta hangi hikayenin anlatılacağının bilinmesine kadar, film yapımının hiçbir aşamasında yarım yamalak önlemler olamaz, aksi takdirde film, amacının merkezinde yer alan rezonansa ulaşamayacaktır. Bir markanın belgesel film yapımında başarıya ulaşması için doğru hikayeyi bulmaktan başlayarak kritik yaratıcı, personel ve ortaklık seçimleri yapılmalıdır.

Pepsi 2020'nin sonlarında bir belgesel çekmeye başladığında doğru hikaye Superbowl İlk Yarı Şovu'ydu. Yaklaşık on yıldır eğlence ve şovmenlerle etkileşimi olan ve Superbowl İlk Yarı Gösterisi'nin haklarına sahip bir marka olarak, ülkede en çok izlenen yıllık performansın yapımının ardındaki hikayeyi anlatmak son derece mantıklıydı. COVID-19'un yarattığı benzersiz koşullar, prodüksiyonun gerçekleştirilmesine olanak sağladı ve 2021 sonbaharında Pepsi'nin "The Show" adlı belgeselinin ilk gösterimi Showtime'da yapıldı.

Marka Hikayesi Anlatımı 2022: Sundance Film Festivali'nin Onaylı Etkinliği, PepsiCo'nun İçerik Geliştirme Başkanı Allison Polly, Boardwalk Pictures Kurucusu ve Başkanı Andrew Fried'in yanı sıra stüdyonun Marka Hikayesi Anlatımı Başkanı Caitlin McGinty ve "The Show" Direktörü Nadia Hallgren ile bir sohbete ev sahipliği yaptı. moderatörlüğünü Mediabrands Global İçerik Sorumlusu Brendan Gaul üstleniyor. Grup, anlatacak uygun bir hikayesi ve doğru ortakları olan bir markanın belgesel film yapımında en üst düzeyde başarıya nasıl ulaşabileceğini tartıştı.

Pepsi, "The Show"un yapımcılığını üstlenmeden önce birkaç yıldır Superbowl İlk Yarı Gösterisi'nin çekimlerini yapma fikri üzerinde çalışıyordu. Küresel salgın, 2021 yılını, bazı panelistlerin "yılda en çok izlenen 12 dakikalık televizyon programı" olarak adlandırdığı olayın perde arkasında olup bitenlerin yakalanması için benzersiz koşullar sağladı. Pepsi adına filmi yapma amacı, Superbowl İlk Yarı Şovu etrafındaki kültürel sohbeti büyük maçın hemen öncesindeki ve sonrasındaki ayların ötesine taşımaktı. Allison Polly, "Eşitliği bu 12 dakikanın ötesine taşımak istedik" dedi.

Sürecin bir sonraki adımı, en iyi marka filmlerinin yapısal özünde yer alan üçlüyü oluşturmayı içeriyordu: bir yapım ortağı ve bir distribütör bulmak. "7 Days Out" dizisindeki çalışmalarından ilham alan Pepsi, Boardwalk Pictures'taki film yapımcılarıyla çalışma fırsatı arıyordu. Boardwalk'taki güçler vizyonu hemen anlamış görünüyordu. Boardwalk Kurucusu Andrew Fried, "Bu 12 dakikanın oluşumunda geçen her şeyin hikayesini nasıl anlatacağız" dedi. Boardwalk'un Showtime ile mevcut ilişkisi premium ağı ideal bir dağıtım ortağı haline getirdi. Geriye kalan tek şey doğru hikaye anlatıcısını bulmaktı.

Samimi, insan odaklı hikayeler anlatma konusunda geçmişi olan başarılı bir film yapımcısı olan Nadia Hallgren, Boardwalk Pictures tarafından "The Show"un yapımını yönetmesi için görevlendirildi. Hallgren'in hikaye bulma konusunda ustaca bilenmiş becerisi onu odak noktasını ve kamerasını nereye koyacağına yönlendirdi; sonuçta bu, gösterinin sanatçısı The Weeknd'in merkezde olduğu, zanaatlarını en üst düzeyde uygulamak için bir araya gelen bir grup bireyi konu alıyordu. Nadia, "Bu, birinin hayallerinin gerçekleşmesini anlatan gerçek bir insan hikayesi" dedi. Ancak bu hikayeyi anlatmanın anahtarı erişim kazanmak, güven inşa etmek ve böyle bir gösteriyi benzeri görülmemiş koşullar altında ve sanatçı da dahil olmak üzere birçok kişi için ilk kez düzenlemenin dürüst öyküsünü anlatmak olacaktır. Nadia tam da bunu yapmayı başardı ve The Weeknd de dahil olmak üzere kameranın önündeki ve arkasındaki herkesin rahat hissetmesini sağladı. Yaratıcı ve belgesel içgüdüsü, filmde heyecan verici, canlandırıcı ve tamamen neşeli anların yakalanmasıyla sonuçlandı.

Boardwalk'un Marka Hikayesi Anlatımı başkanı Caitlin McGinty, "Pepsi ortaklık açısından gerçek anlamda ilerleme kaydediyor" dedi. Prodüksiyonun Pepsi tarafından başlatılmasındaki uygunluk, markadan yapımcıya ve film yapımcısına kadar vizyon netliği ve Hallgren tarafından yakalanmasındaki hassasiyet ve ustalık, filmin altı ayda teslim edilmesini sağladı. Film, devre arası gösterisinin gerçekleşmesinden yedi ay sonra, Eylül 2021'de Showtime'da gösterime girdi ve Superbowl LV ile Superbowl LVI arasındaki boşluğu doldurmak için mükemmel bir pencerede. Pepsi, “The Show”u yaparak yalnızca kendi iç hedeflerine ulaşmakla kalmamış, aynı zamanda bir markanın belgesel ringinde şapkasını en üst düzeyde atma ve ana akım eğlence arenasında rekabet etme yeteneğini de göstermişti.

Bir marka filmi ancak markanın filmin neden var olması gerektiğini ve onu nasıl hayata geçireceğini anlaması kadar iyidir. Bu basit bir suçlama gibi görünse de hiç de kolay değil. Pepsi, doğrudan markayla bağlantılı ama aynı zamanda kendi ayakları üzerinde durabilecek kadar eğlenceli hikayeler anlatarak, marka tarafından finanse edilen uzun metrajlı eğlence standardını korumaya devam ediyor. Marka, kaliteli yaratıcılar ve sınıfının en iyisi yapımcılarla çalışmaya ve içeriği en üst düzeyde dağıtmaya devam ediyor. Çok sayıda dağıtım platformunun ve daha da fazla sayıda belgeselin sunduğu cömert fırsattan yararlanmak isteyen diğer markalar için şunu not edin: Pepsi, doğru hikayenin, doğru yapım ortaklarının ve doğru görsel hikaye anlatıcının her şeyi başardığını kanıtlıyor. marka film yapımı başarısını bulmadaki fark.