Soda, Amerika'daki en popüler içeceklerden biridir ve ortalama bir kişi neredeyse tüketir. Yılda 43 galon . Ve soda işine gelince, çoğunluğu elinde bulunduran üç ana oyuncu var. Pazar payı : Coca Cola (KO Ücretsiz Rapor Alın , Pepsico (PEP Ücretsiz Rapor Alın ve Keurig Dr. Pepper (KDP Ücretsiz Rapor Alın .
Sadece geçen yıl, CocaCola getirdi Gelirdeki 42 milyar dolar küresel olarak. Hisse senedi, ünlü bir Warren Buffet favorisidir ve yatırım efsanesi kendisinin "Coca-Cola'nın dörtte biri" olduğunu iddia etmektedir. Şirketteki hissesi biraz daha az olsa da; Büfe hakkında sahibi Şirketin% 9 .
Ama aynı derecede büyük rakibi olan Pepsi'den bahsetmeden Coca-Cola'dan bahsetmek zor. Her iki şirketin de portföylerinde Fanta ve Sprite (Coca-Cola) ve Mountain Dew ve 7UP (PepsiCo) dahil olmak üzere yüzlerce başka tüketici yan kuruluşu bulunmaktadır.
Bir Nesil Problemi: Gençler Daha Az Gazlı İçecek İçiyor Diyet Kola ve Mountain Dew herhangi bir günde çoğu bar veya restoranda içilebilirken, gazoz içme eğilimi önemli bir demografik grup arasında azalıyor gibi görünüyor: genç Amerikalılar. Hatta günde en az bir şekerli içecek tüketen gençlerin sayısı düştü. 80 ila% 61% dan Harvard araştırmacıları tarafından yapılan bir araştırmaya göre son yıllarda.
1997'den sonra Z Kuşağı'nda doğan genç yetişkinler, günümüz pazarında aralarından seçim yapabileceğiniz çok sayıda içecekle ünlü, sağlık ve sürdürülebilirlik bilincine sahip bir gruptur. Hızlı markalama ile sağlıklı bir probiyotik gazoz olan Poppi gibi Z Kuşağı tarafından sevilen yeni nesil içecekler artık milyarlar değerinde . Bu nedenle, Pepsico'nun zaten işe yarayan şeyi kopyalamak (ve yenmek) istediğine şüphe yok.
O halde soda şirketlerinin markalarını yeniden canlandırmak ve ürünlerini daha genç, daha şüpheci bir nesil için daha çekici hale getirmek için mücadele etmesi şaşırtıcı değil.
PepsiCo, Gen Z'nin Yeni İçeceğini Seveceğine Bahse Giriyor Ocak ayından itibaren Pepsico, en yeni içeceğiyle milyonların kalbini (ve damak tadını) fethetmeye çalışacak. Markanın açıklamasına göre, "kazanmak ve kategoriyi büyütmek için bir lokma ile keskin, ferahlatıcı bir formül" kullanarak bir Coca-Cola favorisini ele geçirmeyi amaçlıyor. tanıtım cümlesi . Ayrıca, özellikle Gen Z tüketicilerini hedefleyeceğini iddia ediyor.
Starry adı verilen içecek, Sprite benzeri (limonlu kireç) bir içecek olarak faturalandırılıyor, göz alıcı ambalajı ve "amaca yönelik" bir misyonu var. Diğer promosyon malzemeleri içeceğin olacağını iddia et “eğlenceli bir kaçış” ve “sürdürülebilirlik adına adımlar” atın.
Statista'nın verilerine göre, gazlı içecekler azalırken bile, Sprite'ın pazar payı 6 yıl önceki %10'nın altındayken geçen yıl %8'in üzerine çıktı.
Bu kayda değerdir ki yeni bir çalışma bulundu Z kuşağı müşterilerinin çoğunun sürdürülebilir markalardan satın almayı tercih ettiği, sürdürülebilirlik için %10 daha fazla ödemeye hazır olduğu ve sürdürülebilirliği marka adlarından daha fazla önemsediği.
Mesajın işe yarayıp yaramayacağını söylemek için henüz çok erken, ancak bu kesinlikle PepsiCo'nun Sprite'ı ilk kez ele alışı değil. Hem Slice hem de Storm, Sprite'ın ikonik limon limon aromasıyla rekabet etmeye yönelik ilk girişimlerdi ve o zamandan beri her ikisi de durduruldu. PepsiCo'nun şu anki yinelemesi Sierra Mist, çoğu büyük perakendecide hâlâ bulunabiliyor, ancak satışlardaki gecikmeyle mücadele ediyor. sadece %0.1 yakalama dolar payı.
Kaynak: https://www.thestreet.com/retail/pepsico-new-soda-coca-cola-sprite-starry?puc=yahoo&cm_ven=YAHOO&yptr=yahoo