PepsiCo Ortaklıkları Kadınlara Sporda İlham Vermek İçin Uzun Bir Oyun Oynadı

Tüm iyi ortaklıklar gibi, PepsiCo'nun Gatorade, Pepsi Max ve Lay's şirketleri, kadınların her düzeyde, özellikle de oynayan, hakemlik yapan ve koçluk yapan kadınların spora katılımının önünü açmak için uzun bir oyun oynuyor. Bu ortaklıklar ve amaçları şunlardır:

Gatorade: 2020'den beri UEFA ile ortak olan Gatorade Spor Bilimleri Enstitüsü (GSSI), yetkilileri Gx Ter Yamaları ve GSSI bilim adamlarından kişiselleştirilmiş sağlık ve fiziksel performans eğitimi. Amaç, maç görevlilerinin oyunda oynadığı kritik rolü destekleyen performansı ve oynanışı geliştirmektir.

Pepsi Max: Becky Hill'i Temmuz ayının sonundaki ilk UEFA Kadınlar Avrupa Final Şovu'nun başrol oyuncusu olarak sundu. Amaç, saha içinde ve dışında kadınların gücünü, gücünü ve başarısını kutlamaktır.

Lay's: Lay's RePlay, UEFA Çocuklar Vakfı ve streetfooballworld ortaklığında, kısmen yeniden kullanılmış çip torbalarından yapılmış futbol sahaları oluşturmak için küresel bir girişimdir. Bu futbol sahaları Güney Afrika, Brezilya, Birleşik Krallık'ta ve en son olarak İtalya'nın Torino kentinde açıldı. Gatorade 5v5 İtalya ulusal finali. Amaç, oyunu kadınlar ve erkekler için büyütmeye yönelik taban girişimlerini desteklemektir.

Büyümenin anahtarı nedir?

Başkalarına oynamak ve kariyer yapmak için ilham veren kişileri, yani koçları yükseltmekle başlar. Kıdemli Başkan Yardımcısı ve Pazarlamadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Mark Kirkham olarak PepsiCo Uluslararası İçecekler, şöyle açıklıyor: “Eğer ilhamları yükseltirseniz, kadınlara oynamaya ilham verenler, akıl hocaları olan ve büyürken izledikleri koçlardır. Bu, koçluk, ön büro yönetimi hakkındaki konuşmayı değiştiriyor ve zamanla oyunu değiştirecek."

Küresel ölçekte, artık daha fazla kadın futbol antrenörü, ancak sadece dörtte biri kadın futbolunun baş antrenörleri kadındır, Da dahil olmak üzere NWSL (not: 25'de %2022), Frauen Bundesliga, Bölüm 1 Kadınsı, ve Primera División Femenina de España. İngiltere yarısından fazlası ile başı çekiyor FA WSL 2015'te dörtte bir olan kadın baş antrenörler tarafından yönetiliyor.

Sponsorluklar zaman alır

Zihinleri değiştirerek kültürü etkilemek, bağlılık ve zaman gerektirir. Araştırma Wakefield sponsorlukların bir izleyici kitlesiyle en yüksek penetrasyona ulaşmasının ortalama olarak 12 ila 17 yıl sürdüğünü gösteriyor. tam tersine alır dört ila beş yıl İnsanların büyük sponsorluk kampanyalarını sona erdirdikten sonra unutmaları için.

PepsiCo, uzun süredir oyunda kadınları terfi ettiriyor. 1997'de Gatorade, ikonik Mia Hamm ve Michael Jordan kampanyasını üretti (sağa bakın).

Abby Wambach, Bildirildiğine göre bu orijinal kampanyadan ilham alındı hayallerinin peşinden gitmek için kampanyasını Usain Bolt ile sürdürüyor. PepsiCo'nun otuz yılı aşkın süredir ilhama odaklanan stratejik düşüncesi, kültürü ve spordaki kadınlara ilişkin fikirleri değiştirmeye yardımcı oldu.

Kuşkusuz, ABD Futbol kadın takımının devam eden başarısı (kayıtları buradan kontrol edin) son otuz yıldır daha fazla kadına oynamak, koçluk yapmak ve yöneticilik yapmak için ilham verdi.

Sponsorluklar entegrasyon alır

“Gatorade hem erkek hem de kadın takımlarına sponsorluk yapıyor. Onu ayırmıyoruz. Bunu bir odak alanı haline getiriyoruz” diye açıklıyor Kirkham. bu Manchester City ile Başarı Bilimi hem erkek hem de kadın oyunculardan hikaye anlatımı buna iyi bir örnektir.

Başarılı sponsorluklar, mevcut reklam kampanyalarına parça parça eklentiler değil, her şey dahil bir pazarlama iletişimi stratejisi gerektirir. Kirkham, "Ve bağlılık gerektirir" diye ekliyor.

değişiklik yapmak

Beş yıl içinde profesyonel kadın futbolunda kaç kadın teknik direktör olacak? Gatorade, Lay's ve Pepsi Max tarafından kurulan ortaklıklar fark yaratabilir mi?

Pepsi'nin net hedefleri, uzun vadeli bağlılığı ve entegre stratejileri göz önüne alındığında, sponsorlukları ölçülebilir bir gelişme sağlayacaktır. Ama başka ne olması gerekiyor?

Belki de geniş spor dünyasında daha fazla organizasyon sahada ve saha dışında “her ne pahasına olursa olsun kazanmak için” talep etmediğinde, daha fazla kadının (ve erkeğin) koçluğu tercih ettiğini göreceğiz. başkalarına ilham verecek kariyerler. Belki de kadınların üstün duygusal zekası, empati, kişiler arası ilişkiler ve sosyal sorumluluk erkeklere kıyasla daha az kadının koçluk kariyeri seçmesine katkıda bulunur.

PepsiCo gibi bazıları, değişim yaratmak için uzun vadeli bir plana yatırım yapmaya isteklidir. Muhtemelen diğerleri, ligler, takımlar, ön büro ve koçlardan ilham alacaklardır.