PepsiCo, enerji içeceği üreticisi Celsius'un 550 milyon dolarlık hissesini alıyor

PepsiCo Pazartesi günü enerji içeceği üreticisine 550 milyon dolarlık bir yatırım duyurdu Celsius Holding küçük şirketle uzun vadeli bir dağıtım anlaşmasının parçası olarak.

Celsius hisseleri haberlerde %11 değer kazanarak piyasa değerini 7.45 milyar dolara çıkardı.

Celsius, mevcut perakendecilerde daha fazla raf alanı kazanmayı ve benzin istasyonları gibi bağımsız mağazalara daha fazla genişlemeyi bekliyor. Pepsi Pazartesi gününden itibaren dağıtıma yardımcı olacak.

Pepsi'nin Celsius'a yaptığı yatırım, şirkette yaklaşık %8.5'lik bir azınlık hissesi anlamına geliyor. Yiyecek ve içecek devi, Celsius'un yönetim kurulunda görev yapmak üzere bir direktör de aday gösterecek.

2005 yılında kurulan Celsius, pandemi sırasında enerji içecekleri için patlayıcı bir büyüme bildirdi. İlk çeyrekte, ABD geliri %217 artarak 123.5 milyon dolara yükseldi.

Şirket, aktif ve egzersiz yapan genç tüketicileri hedef alarak içeceklerini “sağlıklı” enerji içecekleri olarak sunuyor. Celsius içecekleri zencefil ve yeşil çay gibi maddeler içerir ve yapay koruyucu veya şeker içermez. Şirket ayrıca içeceklerin termojenik özelliklere sahip olduğunu iddia ediyor, bu da onları içmenin metabolizmayı artırmaya ve kalori yakmaya yardımcı olabileceği anlamına geliyor.

Pepsi için anlaşma, enerji içecekleriyle bağlarını güçlendirmeye yardımcı oluyor. Kategori, alkol dışında en hızlı büyüyen içecek segmentlerinden biridir ve Pepsi, gazlı içecek tüketimi düştükçe son yıllarda enerjisini ikiye katlamaktadır. 2020 yılının başlarında, eski enerji içeceği üreticisi Rockstar'ı satın aldı satışlarını canlandırmak amacıyla 3.85 milyar dolara. Celsius kısa süre önce markayı ABD'de dördüncü en popüler enerji içeceği olarak geride bıraktı.

Pepsi daha önce özel bir dağıtım anlaşmasıyla hızla büyüyen bir başka başlangıç ​​olan Vital Pharmaceuticals'ın Bang Energy'sine bahse girmişti. Ancak ilişki hızla kötüye gitti ve Pepsi'nin lehine sonuçlanan yasal bir savaşla sonuçlandı. Haziran ayında, iki şirket beklenenden daha erken yollarını ayırdı. Ayrılık, Pepsi'nin satın almaya çalışacağı spekülasyonları ateşledi Canavar İçecek veya Celsius'un enerji içeceği kategorisinde pazar payını artırması.