“Lütfen Bana Yaşıma Göre İyi Göründüğümü Söyleme” Yaşa Uygun Olma Zamanı

Gerçek bir iltifat gibi görünen bir iltifat almak her zaman hoştur. "Harika görünüyorsun..." ifadesi, "yaşına göre" ile devam ettiğinde çok farklı bir ifadeye dönüşebilir.

İlk kez kırklı yaşlarımın başında başıma geldi ve ne kadar çok olursa, o kadar çok canımı yakmaya başladı.

Sahip olduğum bu sorun son üç kelime… 'yaşın için'. Cümleye bu koşulu yüklemek bence tamamen yaş ayrımcılığıdır.

Hala büyük ölçüde olumsuz bir şekilde görülen yaşlanmaya takıntılı bir toplumda yaşıyoruz. Yaşlanmanın neye benzediğine dair daha olumlu ve gerçekçi bir temsile ihtiyacımız var. Pastadaki birkaç mum daha hayatın, bilgeliğin, deneyimin bir kutlaması olmalı - ters bir iltifattan başka her şey.

Markaların elbette anlatıda oynama sorumluluğu var. Son zamanlarda L'Oréal, markanın tanımladığı şekliyle 'olgun' bir cilt için yeni bir serumun tanıtımını yapmak üzere 45 yaş üstü on etkileyiciyi görevlendirdikten sonra manşetlere çıktı. Kampanya, ajans Billion Dollar Boy ile ortaklaşa oluşturulan canlandırıcı bir serum olan Age Perfect Golden Age Rosy Oil Serum'u tanıtmak içindi. Destekçileri 45 yaşındaydı ve en büyük katkıda bulunan Anita 84 yaşındaydı.

L'Oréal Paris MASS'ın İskandinav Sosyal Marka Müdürü Gabriella Ostrenius, "İyi yaşanmış bir hayatın işareti olarak birkaç ince çizgiyi kutlamak gerekirken, hiç kimse onların parıltısını görmek istemez," dedi.

Şaşırtıcı ve oldukça üzücü olan şey, kampanyanın sırf bu yaş grubundaki tüketicilere yer verdiği için bile bu kadar dikkat çekmesiydi. Nüfusun büyüklüğü ve harcama potansiyeli göz önüne alındığında, en büyük güzellik kampanyalarında 45+'nın eşit olarak temsil edilmesi kesinlikle olağan olmalıdır.

45'da kadın nüfusunun yaklaşık %50'sini oluşturan 2019 yaş üstü kadınlar, kozmetik ve banyo malzemelerine yapılan toplam harcamanın %41'ini oluşturdu*. Markalar neden bu çok önemli demografide mesajlaşma, odaklanma ve iletişime eşit ağırlık vermiyor?

Sorun moda dünyasında da yaygın.

Ben bunu yazarken, dünya medyası Paris'in tamamlandığı ve New York, Londra ve Milano'da podyumların açılmak üzere olduğu moda haftası hakkında haberler yapıyor.

Dünya medyası izliyor olacak ve binlerce köşe yazısı yer alacak. Rahatsız edici bir halkla ilişkiler kancası görevi gören 'eski modelin' nadiren görülmesi, ancak gerçek şu ki, bir podyum moda modelinin ortalama yaşı 23'tür. (Moda Modeli Dizini).

Bu çeşitlilik ve kapsayıcılık çağında ırk, cinsiyet, yetenek ve yaş, podyumlarımızda, dergilerde, basında ve kesinlikle sürekli olarak özümsediğimiz reklamlarda olumlu ve düzenli bir şekilde temsil edilmelidir. Daha eski bir modeli görmek, tam ve otantik bir şekilde temsil edilmesi gereken bir toplumda öne çıkan bir an değil, günlük bir olay olmalıdır.

Kapsayıcılık kampanyacısı ve The Commonland'ın kurucusu George Lee'nin araştırması, 18 ila 99 yaşları arasında yaşla tanımlanmanın istenmediğini gösteriyor; yine de dünya emekli, boomer, X kuşağı, YZ, kar tanesi, milenyum vb. gibi etiketlere bağlı kalmaya devam ediyor.

Tanınmış ekonomist ve iş psikoloğu Andrew Scott ve Lynda Gratton, The New Long Life adlı kitaplarında şöyle yazıyorlar: "Tehlike, kuşak etiketlerinin, bireysel kişilik ve ihtiyaçlar hakkında yargılar oluşturmak için keyfi tarihler kullanan, astrolojinin demografik bir versiyonundan başka bir şey olmamasıdır." .

Bu yaş genellemeleri bir noktada işe yaramış olabilir, ancak geri adım atıp insanların hayatlarını nasıl yaşadıklarına gerçekten bakarsak, var olan kalıpların ve ortaklıkların aslında sadece yaşla değil, değerlerle, tutumlarla ve tutumlarla ilgili olduğunu görebiliriz. inançlar.

İngiltere, Cambridge'den emekli bir eğitimci olan Anne ile konuştum ve düşüncelerimi doğruladı: “Genellikle 64 yaşındaki cildimde rahatım ve her zaman modayla ilgilendim. Sürekli rahatlığı dikte eden ama gösterişten kaçınan, marjinal olarak sinirli ama yapmacık olmayan bir bakışın peşindeyim. Bence bu, kurulması zor bir denge. Yaşlı kadınların görüntüleri havalandırılabilir, kırpılabilir ve işaretlenebilir…. doğal olmayan ve gençlerin geleneklerini kopyalamaya hevesli. Hiç yardımcı değil! Ve neden tüm token eski modellerin söğüt gövdeleri ve akış kilitleri var?! Bizler, belli bir yaştaki ilgili ve bilinçli tüketiciler, güzellik tezgâhlarında veya vitrin moda mağazalarında zar zor temsil ediliyoruz.”

Bu demografik basitleştirmenin bir kısmından kaçınan bir moda perakende markası The Bias Cut'tır. İşletme, kendisini ilk yaş kapsayıcı çok etiketli premium kadın giyim çevrimiçi alışveriş platformu olarak konumlandırıyor.

Yetersiz hizmet alan 40+ pazarına özel bir vurgu yaparak tüm yaşları özür dilemeden kutlayarak, modada yaş ayrımcılığını sona erdirme ve 'yaştan bağımsız' için ortaya çıkan bir tüketici talebi olduğunu iddia ettiği şeyin ihtiyaçlarını karşılama hırsıyla dikkat çekiyor ve sosyal değişimi teşvik ediyor. değerlere, tutumlara ve inançlara dayalı moda.

Alaycı kişiler bunun sadece bir tutku projesi olduğunu iddia edebilirken, rakamlar aksini gösteriyor gibi görünüyor. Şu anda, 199'ye kıyasla %2021 2022'de oturan kâr büyümesiyle daha fazla genişleme için tohum fonunu artırıyor.

Aynı zamanda, müşteri araştırması, kadınların %65'inin markaların genç kadınlara yönelik olduğunu düşündüğünü, diğerlerinin ise tarzdan çok rahatlığa odaklandığını gösteriyor. Pandemi sonrası harcanan her 1 doların 5 doları baby boomers (NPD) tarafından yapıldı ve 50'li yaşların üzerindekiler, 11 ile 2019 arasında 2040 milyar sterlin harcayarak 50'li yaşların altındakileri geçecek. (ILC-İngiltere).

The Bias Cut'ın kurucusu Jacynth Bassett'in moda endüstrisinin oynadığı rol konusunda tutkulu olması şaşırtıcı değil.

“Yaşçılık, bugün ya da yarın, her birimizin deneyimleyebileceği tek 'izm'dir. Ve cinsiyete dayalı yaş ayrımcılığı nedeniyle, özellikle kadınlar doğal yaşlanma süreçleriyle mücadele edebilirler; Bassett, kuzu, kocakarı gibi giyinmiş koyun eti haline gelirler veya kendilerini görünmez veya "alakasız" hissederler, diye detaylandırıyor Bassett.

Madonna'nın vurguladığı gibi: “Toplum yalnızca ırkçılık ve cinsiyetçilikten değil, aynı zamanda yaş ayrımcılığından da muzdariptir. Belli bir yaşa geldikten sonra maceraperest olmana, cinsel olmana izin verilmiyor. Yani, bir kural var mı? Öylece ölmen mi gerekiyor?

Modanın, yaşlı ayrımcılığını ortadan kaldırma konusunda özel bir sorumluluğu vardır. Kültürel ve sosyo-ekonomik tutumlar ve eylemler üzerindeki yadsınamaz etkisi, yaş ayrımcı idealleri ve davranışlarıyla birleştiğinde, hem iç hem de dış olumsuz tutumları yönlendiren tehlikeli derecede güçlü bir kombinasyon oluşturur. Yaşlanma hakkındaki anlatıyı değiştirmeye öncülük edebilecek ve etmesi gereken bir sektör ve kesinlikle yaş kapsayıcılığının savunuculuğunu yapmaya başlayacak bir sektör. Ne de olsa bu, trendleri belirleyen endüstridir.

Bassett, "Nihayetinde yaşlanmak bir ceza değil, bir ayrıcalıktır ve bunu bir onur rozeti olarak takma yetkisine sahip olduğumuzu hissetmeliyiz" diye özetliyor.

Eldiveni bir kez ve herkes için bırakmama izin verin.

New York, Londra ve Milano, gerçekten de dünyanın podyum ve moda markaları: kesinlikle bu kalıplaşmış, onlarca yıllık 'sadece gençlere özel' yaklaşımdan uzaklaşmanın zamanı geldi.

Geçen sezon öyle.

Otuzlu, kırklı, ellili ve daha ileri yaştaki modelleri ortaya çıkarın ve yaşlanmayı kutlayan bir harekete katılın. Sadece ahlaki bir anlam ifade etmekle kalmıyor, aynı zamanda ticari kutuyu da işaretliyor.

Kırklı yaşlarımın sonlarını kucaklamaya hazırlanırken, yaşımın bana verdiği her şeyi kutlamak istiyorum ve sevdiğim markaları ve katalogları satın alacak finansal istikrara sahip olduğum için kendimi şanslı hissediyorum.

Ve bu, iyi göründüğüm için bana bir iltifat etmek istediğiniz anlamına geliyorsa… .. o zaman şimdiden teşekkürler. Sadece lütfen 'yaşın için'i dışarıda bırakalım!