Prime Day 2022, Makroekonomik Endişelere Rağmen Teslim Edildi

Merak ettiyseniz, Prime Day hala önemli. Dünya çapında, Amazon Prime müşterileri yalnızca bu yıl 300 milyon satın alma gerçekleştirdi - Amazon'un uzun tarihindeki herhangi bir Prime Day'den daha fazla. Bu yılki Prime Day neden bu kadar hit oldu? Ve Prime Day'in popülaritesi, Amerikan tüketicisinin giderek artan yükü bir yana, küçük ve orta ölçekli işletmeler için ne anlama geliyor?

Amazon Büyük Kazandı Durgunluk Sıkıntıları Arasında

Bu yılki Başbakan Günü'nün başarısını anlamak için, onu mevcut ekonominin merceğinden görmek şart. Tüketici fiyat endeksi yükseldi yüzde 9 daha Haziran 2022'de 41 yılın en yüksek seviyesi. Tüketiciler, dışarıda yemek yemekten aboneliğe dayalı hizmetlere ve araba kullanmaya kadar hemen hemen her şeyi azaltmayı taahhüt ettiler, bu nedenle ekonomik açıdan bakıldığında, bu yılki Başbakan Günü'nün nasıl geçeceği belirsizdi.

Amazon adına, tüketici dolarlarını vurgulayarak bu yılın Prime Day başarısını çerçevelemek hızlı oldu. kaydedilmiş, perakende dolar yerine kâr etti - bu, nasıl sunulduğunda ilginç bir değişiklik. Yine de, büyük kutu perakendeciler yaptı kâr. Aslında, Amerika Birleşik Devletleri'ndeki toplam çevrimiçi perakende satışlar neredeyse $12 milyar Prime Day'de - geçen yılki etkinlikte genel e-ticaretten neredeyse yüzde 9 daha yüksek. Prime Day bir Amazon etkinliği olmasına rağmen, Best Buy'dan Target'a kadar birçok perakende devi, Prime Day'in Başarısından ve Amerikalıların tasarruf etme arzusundan yararlanmayı başardı. Başbakan Günü'ne kadar olan haberleri izliyorsanız, Kara Cuma'nın 2022'de erken geldiğini düşünürdünüz.

Zenginliği Yaymak İçin Yapılan Çabalar

Amazon'un, birçok kişinin küçük işletmelerin ölümü olarak düşündüğü şey için adil bir eleştiri payını yaşadığı bir sır değil. Birçok işletmeyi kapanmaya zorlayan pandemi sırasında bile Amazon satış karını ikiye katlamayı başardı. 2.6'de 2019 milyar dolar, 5.2'te 2020 milyar dolar. Son yıllarda Amazon, zenginliği yaymak amacıyla müşterileri küçük ve orta ölçekli satıcılara yönlendirmek için ekstra çaba göstererek anlatıyı değiştirmeye çalışıyor.

21 Haziran'dan 11 Temmuz'a kadar, müşterilere küçük biz çekilişlerine kaydolmak için tüm masrafları karşılanan bir Super Bowl gezisi gibi ödüller kazanma şansı verildi. Kayıt olduktan sonra müşteriler, uygun küçük işletme ürünlerine harcadıkları her 1 ABD Doları için ek girişler aldı. Buna ek olarak, Amazon, küçük, Amerikan markalarından ve üreticilerinden bir dizi ürün seçti. Amazon'da özel mağaza kendisi. Program tamamen Amazon tarafından finanse edildi ve sonuçta büyük bir başarıydı. Müşteriler, Büyük Çekilişleri Kazanmak için Küçük İşletmeleri Destekleme kapsamındaki 3 milyondan fazla küçük işletme ürününe 100 milyar doların üzerinde harcama yaptı. Sayıyorsanız, Prime Day'de satılan her 1 üründen 3'i daha küçük işletmeleri desteklemeye gitti. Genel olarak, Amerika'daki küçük işletmeler için bir kazanç. Yine de, ekonominin yüzde 44'ünü oluşturan küçük işletmelerle, bu sayının daha küçük perakendecilere doğru artmaya devam ettiğini görmek güzel olurdu.

Tüketiciler Pazarlığın Olduğu Yere Gidiyor

Bu yılki Başbakan Günü'nden öğrendiklerimiz, sağduyu kadar roket bilimi değil: Bir durgunluk yaklaşırken, tüketiciler anlaşmaların olduğu yere gidecek. Ve biz sadece ev ihtiyaçlarından bahsetmiyoruz. Elbette, satılan Prime Day ürünlerinin çoğu (yaklaşık yüzde 60) 20 doların altındaydı, ancak tüketiciler yalnızca çöp poşetleri ve kağıt tabaklar gibi ev temellerine odaklanmadı. Hayır, gerçekten alışveriş yapmak istiyorlardı. Satılan en popüler ürünlerden bazıları çocuk bezi ve ıslak mendil gibi şeyleri içeriyordu, ancak aynı zamanda Fire TV çubukları, Echo akıllı hoparlörler, güneş gözlükleri, Apple Watch Series 7 ve Le Creuset mutfak “temelleri” gibi şeyleri de içeriyordu. (Takip ediyorsanız, Apple Watches ve Le Creuset pişirme kapları hiçbir yerde ucuz ya da gerekli değil.) Bu yılki Prime Day'de gördüğümüz şey, fiyat doğruysa tüketicilerin hala satın almaya istekli olmaları. Nitekim, neredeyse Yüzde 35 artış. İndirimli bir şey satın almak için Prime Day'i beklediklerini söylerken, sadece yüzde 28'i gerçekten aldıklarını söyledi geçti bir anlaşma çünkü gerekli değildi. (Matematik yapmak, bu, yüzde 72'sinin, fiyat doğru olduğu için ihtiyaç duymadıkları bir şeyi satın almaya istekli olduğu anlamına gelir - açık bir çoğunluk.)

Prime Day, Amazon'un küçük işletme promosyonu ve bu ay gerçekleşen sayısız diğer indirim olayı, pandemi sonrası bu noktada tüketici güveni için gerçekten bir turnusol testi sağlıyor. Başbakan Günü'ndeki büyük bir yavaşlamanın daha fazla durgunluk korkusuna yol açabileceğinden endişeliydim. Ancak, basitçe bu şekilde sonuçlanmadı. Şu anda, tüketicilerin satın almayı umdukları ürünler varsa, daha sonra tasarruf etmek için şimdi harcamaya istekli olduklarını söylemek güvenli. Sorun, elbette, bugünün pazarının ekonomik manzarasının istikrarlı olmaktan başka bir şey olmamasıdır. Coronavirüs vakaları artıyor. Faiz oranları yükseliyor. Hemen hemen her şeyin fiyatları artıyor. Ve bu maliyetler Amerikalı tüketiciler üzerinde baskı oluşturmaya devam ederken, nihayetinde satın alma isteklerinde bir kırılma görmeliyiz.

Amazon'un Küçük İşletmelere Odaklanması

Küçük işletme ortakları için tartışmasız bir şekilde kazanan bir Prime Day için belki de küçük işletmelere son vermek uygundur. Amazon'un bakış açısından, küçük işletmelere odaklanmak mantıklı. Bu benim uzun zamandır yorum yaptığım bir konu ve hepsi fedakar olmasa da hala başkalarına yardım ederek gelir elde ediyorlar. Bunu, aşağıdaki gibi diğer girişimleriyle birleştirin dolandırıcılıkla mücadeleye yardımcı olmak ve markaların fikri mülkiyetini korumak için teknolojiyi iyilik için kullanmakve Amazon'un tüm perakende sektörünü daha iyi hale getirmek için üzerine düşeni yaptığı açık. Evet, onlar hala bir e-ticaret devi, ancak rekabeti kendi kazançları için yok etmiyorlar ki bu görmek canlandırıcı.