Yeni bir analize göre, Amerikalı işçiler ve tüketiciler, LGBTQ amaçlarıyla alenen uyumlu olan markaları tercih etme olasılıkları daha yüksek.
Halkla ilişkiler firması Edelman tarafından yürütülen küresel bir anket olan Edelman Güven Barometresi'ne Temmuz-Ağustos ayları arasında yanıt veren ABD çalışanlarının %51'inden fazlası, LGBTQ yanlısı bir şirkette çalışma olasılıklarının daha yüksek olduğunu söylerken, bu oran %11'dir. daha az olasıydı.
Mayıs ayında yapılan başka bir Edelman Trust Barometer anketinde, tüketicilerin %34'ü LGBTQ haklarını desteklediğini ifade eden bir markadan alışveriş yapma olasılıklarının daha yüksek olduğunu söylerken, bu oranın daha düşük olduğunu söyleyenlerin oranı %19'dur.
Hakarete Karşı Gay ve Lezbiyen İttifakı LGBTQ'ya özgü öngörüler toplamak amacıyla anket verilerini analiz etmek için Edelman ile ortaklık kurdu. Anket yanıtları, ABD'deki 1,000 tüketici ve 1,000 çalışandan geldi.
İçgörüler, LGBTQ karşıtı hükümet politikasının ve şiddet yükselişteler Human Rights Campaign'e göre, 300'de eyalet yasama meclislerinde 2022'den fazla LGBTQ karşıtı yasa tasarısı önerildi ve LGBTQ kişiler hakkında sosyal medyada aşağılayıcı yanlış bilgiler %400 arttı.
Edelman, kurumsal müşterileriyle yaptığı görüşmelerde, LGBTQ kişilere yönelik artan düşmanlığın, şirketleri LGBTQ topluluğuyla birlikte kamuoyu önünde sağlam bir duruş sergileme konusunda gerginleştirdiğini keşfetti.
Edelman'ın kıdemli başkan yardımcısı Lauren Gray, "Şirketlerin LGBTQ sorunlarını desteklemek için bir tavır alıp alamayacaklarını sorduğunu sık sık görüyoruz ve bu veriler birçok şirketin bunu yapmamayı göze alamayacaklarını gösteriyor" dedi.
Aslında, Amerikalıların yarısından fazlası CEO'ların politikayı LGBTQ hakları etrafında şekillendirmeye yardımcı olmasını bekliyor, dedi analiz. Araştırmaya göre alışveriş yapan genç tüketiciler, özellikle LGBTQ topluluklarına destek sözü veren markaları daha "ilgili" ve "ilişkilendirilebilir" bulma eğiliminde. bir şubat Kamuoyu yoklaması Z kuşağının beş üyesinden birinin kendisini "lezbiyen, gey, biseksüel, transseksüel veya heteroseksüel dışında bir şey" olarak tanımladığını bildirdi.
Daha fazla oku: Z Kuşağı Minyonları, korkuyu ve The Rock'ı seviyor
Potansiyel bir durgunluk yöneticilerin zihnini meşgul ederken, GLAAD Başkanı ve CEO'su Sarah Kate Ellis, bazı şirketlerin sosyal amaçları desteklemeyi yanlışlıkla "gerekli olmayan" olarak değerlendirebileceğini fark etti.
Ellis, "Ancak LGBTQ topluluğunu askıya alırsanız, bu sizin kârlılığınızı etkiler" dedi. “Sadece rakamlar. Tüketiciler ve çalışanlar için çok önemli.”
LGBTQ topluluğuyla dayanışma içinde olmak isteyen ancak bunu yapamayacağından korkan markalar var. LGBTQ dahil edilmesini "doğru" elde edin. Şubat ayında 200 reklamverenden oluşan bir GLAAD anketi, %61'inin LGBTQ kişileri yanlış bir şekilde temsil etmenin "onları hiç öne çıkarmamaktan" daha büyük bir tepki olacağını düşündüğünü buldu.
Ancak 64 GLAAD anketlerine göre, LGBTQ olmayan kişilerin %71'ü ve LGBTQ kişilerin %2022'i, reklamlarında LGBTQ bireylere yer veren şirketlerden satın alma olasılıklarının daha yüksek olduğunu söyledi.
GLAAD'lar Görünürlük Projesi Ellis, şirketlere nasıl "düzgün ve doğru bir şekilde" konuşulacağını göstermeyi amaçlıyor. "Bir harekete katılmakla pazarlamayı bir an için ayırt etmenin önemli olduğunu düşünüyorum."
Ellis, Onur ayı boyunca sadece gökkuşağı ambalajına geçmek yerine, şirketlerin ekonomik ve politik nüfuzlarını yıl boyunca LGBTQ karşıtı yasalara karşı durmak için kullandıklarını görmek istiyor. Ayrıca şirketlerin işe alırken çeşitliliğe ve temsile öncelik vermesini istiyor.
Bu yıl LGBTQ desteği konusunda daha fazla kurumsal tereddüt getirmiş olsa da, bazı çalışanlar ve müşteriler yine de markalara gökkuşağı logolarının ötesine geçen yollarla konuşmaya girmeleri için baskı yapmayı başardı.
Martta, Disney karşı karşıya kalan eleştiri kendi çalışanlarından şirketin cinsel yönelim ve cinsiyet kimliği konusunda ilkokul eğitimini yasaklayan Florida yasasına karşı başlangıçtaki sessizliği için. Kısa bir süre sonra, zamanın CEO'su Bob Chapek açıkladı şirketin LGBTQ destek kuruluşlarına 5 milyon dolar bağışlayacağını ve Florida'nın LGBTQ karşıtı politikalarının yürürlükten kaldırılmasına yardım sözü verdi.
Bob Iger, geçen ay Disney CEO'su olarak geri döndüğünden beri dile getirildi şirketin LGBTQ topluluklarını destekleme taahhüdü hakkında. Eğlence devi, aynı cinsiyetten romantizme ışık tutan “Lightyear” ve “Strange World” gibi yapımları da bu yıl yayınladı.
Ellis, "LgbtQ topluluğu konusunda şirketlerle çatışmanın olduğu anlara baktığınızda, LGBTQ insanları için ayağa kalkan şirketler kazananlardır" dedi. "21. yüzyılda tüketiciye dönük bir ürün olabileceğinizi ve buna öncelik vermeyeceğinizi düşünmüyorum."
Kaynak: https://www.cnbc.com/2022/12/13/workers-consumers-prefer-pro-lgbtq-brands-glaad-study.html