Puma, Adidas'a Rakip Olmak İçin CEO'sunu Kaybetti mi, Yoksa Adidas Onu Geri mi Çaldı?

Önemli Noktalar

• Adidas, eski Puma CEO'su Bjørn Gulden'ı yeni CEO'su olarak işe aldı.
• Adidas hisseleri, söylentiler ve sonunda işe alımın onaylanmasının ardından %20'den fazla yükseldi.
• Gulden, Kanye West ile pahalı bir ayrılık ve Çin'in markayı boykot etmesinin sonuçları gibi zorluklarla karşı karşıyadır.

9 Kasım'da Adidas, İcra Kurulu Başkanı Kasper Rørsted'i Bjørn Gulden ile değiştireceğini duyurdu ve değişiklik 1 Ocak 2023'te yürürlüğe girecek. Gulden, kısa süre önce Adidas'ın önemli bir rakibi olan Puma'da CEO görevinden ayrıldı. Gulden, Puma'dayken şirketin spora odaklanmasına yardımcı oldu ve hem karlılığı hem de itibarı artırdı.

Bu değişiklik yatırımcıları nasıl etkileyecek?

Adidas ve Puma'nın Geçmişi

Adidas, Avrupa'nın en büyük ve dünyanın ikinci en büyük spor giyim şirketi unvanını elinde tutan çok uluslu bir Alman şirketidir. Nike. Şirket, 1924 yılında Adolf ve Rudolf Dassler kardeşlerin çivili koşu ayakkabıları yapmaya başlamasıyla başladı.

Puma aynı zamanda Almanya merkezlidir ve dünyanın en büyük üçüncü spor giyim üreticisidir. Şirket, 1948 yılında Rudolf Dassler'in kardeşi Adolf'tan II. Dünya Savaşı sırasında artan gerilimler ve şirketin nasıl yönetilmesi gerektiğine dair farklı görüşler nedeniyle ayrılmasıyla başladı.

Aynı sektörde faaliyet gösteren iki kardeşten bekleneceği üzere adidas ve Puma arasında kıyasıya ve çetin bir rekabet yaşandı. Şirketlerin memleketleri Herzogenaurach'taki genel merkezleri, kuzeyde Adidas ve güneyde Puma olmak üzere Aurach nehri ile ayrılıyor.

Rekabet işi aşar ve bugüne kadar devam eder. Örneğin, Herzogenaurach'ın iki futbol takımı vardır: 1.FC Herzogenaurach tarihsel olarak Puma tarafından desteklenirken, ASV Herzogenaurach tarihsel olarak Adidas tarafından desteklenmektedir. Kasabadaki bazı aileler, nesiller arası istihdam sayesinde hala bir şirkete veya diğerine bağlı kalıyor. Sadakatini markalar arasında paylaştıran çok az aile var.

Yoğun rekabete rağmen, Adidas uzun zamandır ikisinin daha büyük ve daha başarılı işi olmuştur. Puma'nınkini kabaca ikiye katlayan net satışları ve daha büyük bir piyasa değeri var.

Bjørn Gulden kimdir?

Bjørn Gulden, Norveçli eski bir profesyonel futbolcudur. Son yıllarını Puma'da CEO olarak çalışarak geçirdi. Şirketteyken, şirketi spor giyim üzerine yeniden odaklamak ve Puma'nın itibarını artırmak için hem spor hem de iş ağlarını kullandı.

Bu, Gülden'in Adidas ile ikinci turu. Daha önce 1990'larda şirkette çalıştı. O zaman ile Puma'daki zamanı arasında mücevher markası Pandora'nın CEO'su, bir ayakkabı perakendecisi olan Deichmann SE'de genel müdür ve giyim üreticisi Helly Hansen'de çeşitli yönetim pozisyonlarında görev yaptı.

Profesyonel bir futbolcu olarak önemli sektör deneyimi ve zamanı sayesinde Gulden, adidas'ın ürettiği ürünlere giden CEO Rorsted'den daha yakın görülüyor. Rorsted, finansal olarak daha odaklı bir yönetici olarak görülüyor ve Adidas'ın çevrimiçi varlığını ve satışlarını büyük ölçüde genişletmekten sorumluydu. Buna rağmen, gelir artışı, görev süresi boyunca hem Nike hem de Puma'nın gerisinde kaldı.

Gülden Adidas'ta Neyle Karşılaşıyor?

Gülden, şirket için biraz zor bir zamanda Adidas'a katılıyor. Son birkaç yılda hiçbir şekilde kötü bir performans göstermemiş olsa da, hem yakın hem de orta vadede üstesinden gelmesi gereken önemli zorluklar var.

Acil endişe, Adidas'ın Çin'in Sincan bölgesinde meydana gelen zorla çalıştırma iddialarıyla ilgili endişeleri dile getiren bir markalar konsorsiyumuna katılımı nedeniyle Çin'in şirketi boykot etmesidir.

Bu boykot, şirketin gelirinin 16'in ikinci çeyreğinde %2021 ve 15'in üçüncü çeyreğinde %2021 düşmesine neden oldu. Bu, Çinli spor giyim şirketlerine dünyanın en büyük pazarındaki pazar paylarını genişletme fırsatı verdi. Adidas'ın, markasının Çin'deki gücünü yeniden kazanması için çalışması gerekecek.

Adidas ayrıca büyük bir finansal darbe ile karşı karşıya kaldı. Kanye West ile ortaklık. Adidas, Twitter'daki Yahudi karşıtı gönderiler de dahil olmak üzere bir dizi tartışmanın ardından Ekim ayında ortaklığı sonlandırdı. Bölünmeden önce Adidas, popüler Yeezy spor ayakkabı serisini üretmişti. Şirket, bunun net gelirini bu yıl 250 milyon avroya kadar azaltabileceğini iddia ediyor.

Daha az yakın bir gelecekte Gülden, artan bir korkuyla karşı karşıyadır. durgunluk, ayrıca devam eden enflasyon ve COVID-19 salgını ve Ukrayna'daki savaşın serpintisinin neden olduğu tedarik zinciri sorunları.

Yatırımcıları Nasıl Etkiler?

Piyasa, Gülden'in Adidas'ı devralma ihtimaliyle heyecanlı görünüyor. Adidas'ın Gülden ile şirketin yönetimini devralmak için görüştüğü haberi ilk çıktığında, hisseler %20 arttı. Haber resmiyet kazanınca hisseler daha da yükseldi.

Öte yandan, CEO'sunun ayrılışının açıklanmasıyla Puma'nın hissesi her iki yönde de önemli bir hareket görmedi.

Adidas, Puma'dan çok daha büyük bir marka olmaya devam ediyor ve 6.4'nin üçüncü çeyreğinde Puma'nın 2022 milyar Euro'luk satış rakamına kıyasla 2.35 milyar Euro'luk satış gerçekleştiriyor. Gulden, Puma'nın herhangi bir zemin kazanmamasını sağlamakla görevlendirilecek.

Gülden'in, Adidas'ın ünlü ortaklıklarıyla sorunlarını çözebileceğine ve marka itibarını geri kazanabileceğine güvenen yatırımcılar Çin şirkete yatırım yapmak ilginizi çekebilir. Kendine daha az güvenen yatırımcılar başka bir yere bakmak isteyebilir veya bir rakibe yatırım yapmayı düşünebilir.

Bir de Gulden'in çalışmasının fiyatlanıp fiyatlanmadığı sorusu var. Adidas hisseleri, Adidas ile Gulden arasındaki görüşmelere dair söylentilerin su yüzüne çıkmasıyla, Gulden'in şirkete katılması arasında %20'den fazla arttı. Şirketin hisse senetleri üzerinde daha fazla yukarı yönlü bir etki yaratmak için yüksek beklentilerini aşması gerekebilir.

Bottom Line

Bjørn Gulden, aynı zamanda profesyonel bir futbol geçmişine sahip olan ve onu ideal bir aday yapan deneyimli bir yöneticidir. Adidas'ın onu büyük bir rakipten uzaklaştırması, şirket için bir başka kazanç. Önemli zorluklarla karşı karşıya kalsa da, pazar onun liderliğine ve Adidas'ın önümüzdeki birkaç yıl boyunca ilerlemesine yardımcı olma becerisine inanıyor gibi görünüyor.

Bunun gibi yatırım haberlerinden para kazanmak için bir Forbes şirketi olan Q.ai'nin yapay zekasına güvenebilirsiniz. Yapay zekamız, her türlü risk toleransı ve ekonomik durum için en iyi yatırımlar için piyasaları tarar. Ardından, bunları kullanışlı bir şekilde bir araya toplar Yatırım Kitleri Bu, yatırımı basit ve – söylemeye cesaret edelim – eğlenceli hale getirir.

Q.ai'yi bugün indirin AI destekli yatırım stratejilerine erişim için.