Radmor, Golf'ün Hızlı Moda Makinesine Karşı Öfkeli

Golf, stratejik karar vermenin bir sporudur: muhafazakar saha yönetimi, bazı deliklerde turnike veya "güvenli" oyun dikte edebilirken, diğerlerinde tehlikeye göğüs germek büyük faydalar sağlayabilir.

Dikkatli seçimler karşılığını verme eğilimindedir ve Seattle merkezli sürdürülebilir golf modası sonradan ortaya çıkmıştır. Radmor golfçülerin sırtlarında giymeyi seçtikleri gömleklere kadar uzanan bu bilinçli seçimlere güveniyor. Radmor, ya biyolojik olarak parçalanacak ya da yenilenebilir ya da geri dönüştürülmüş bir kaynaktan gelecek üst ve alt kısımlar tasarlayarak, 81 librelik karbonun çevresel etkisini azaltmayı umuyor. tekstil atıkları Ortalama bir Amerikalının her yıl çöpe attığı ve daha sonra ya yakıldığı ya da çöp sahasına girdiği tahmin ediliyor.

Şirket kurucuları Scott Morrison ve Bob Conrad, 1990'larda Washington Üniversitesi için kolej golfü oynadılar, Joel Dahmen ve Nick Taylor'ı PGA Tour yıldızlığına iten aynı programdı. Bir moda endüstrisi gazisi olan Morrison, son yirmi yılını denim dünyasında dalgalar yaratarak geçirdi. Üç marka piyasaya sürdü: 3 X 1, Earnest Sewing ve Denim ve Kumaş, o zamandan beri hepsinden çıktı. Bu arada Conrad, Huskies ile geçirdiği zamanın ardından golf kariyerine devam etti. Ticari gayrimenkul satan bir kariyere yerleşmeden önce, altı yıl boyunca gelişim turlarında eziyet etti ve o zamanlar Nationwide pisti olarak bilinen yere kadar gitti.

Bir golf ipi girişiminde ortak olma fikri ilk başta takım arkadaşları aynı yurtta yaşarken ortaya atılmıştı, ancak o zamanlar bu sadece hayali bir fikirdi. 2020'nin başlarında, Morrison Kuzeybatı Pasifik'e geri döndüğünde, çarklar dönmeye başladı.

“Benzersiz, farklı bir şey olmak istedik. Modayı severdik ama golf dünyasında, Scott'ın denim kariyerinin son altı yılında bana öğrettiği bir şey olan sürdürülebilirlikten bahseden kimseyi görmemiştik,” diyor Conrad.

“Tüm moda endüstrisi, sadece birinci sınıf denim ve yüksek moda değil, aynı zamanda Levi's, the Gap'sGPS
, Banana Republic's, H&M's — herkes gerçekten en azından sürdürülebilirlik konusundaki gelecekteki taahhütleri ve hazır giyim endüstrisinin ne kadar zorlu ve kirletici olduğu hakkında konuşmaya başladı,” diye açıklıyor Morrison. Morrison, "İşlenmemiş polyester, golf kıyafetlerinde hala en çok tüketilen ve kullanılan ürün ve malzeme ve geri dönüştürülmüş veya biyolojik olarak parçalanabilir malzemelerin kullanımı hakkında gerçekten konuşmaya adanmış herhangi bir marka yoktu" diye ekliyor.

İkili, golf endüstrisinin, saf petrol bazlı, mikro plastik tüy döken kumaşların yüksek karbon ayak izi hakkında rahatsız edici konuşmalar yapmaktan büyük ölçüde kaçınmış olmasına şaşırdı. Başlıca suçlulardan biri, golf giyim pazarına hakim olan dört yönlü streç, ter emici polyester ve spandeks pololardır.

Görev odaklı marka her şeyi yoluna soktuğunda, Covid ve ilgili kaynak bulma ve tedarik zinciri türleri sert vurdu ve Radmor çıkışlarını 2021'in Şubat ayına kadar erteledi, ancak oyunun iki yılında şimdi yaklaşımlarını geliştirdiler ve başladılar bir niş oymak için.

Çevrenin daha iyi bir koruyucusu olmaya çabalayan Radmor, sürdürülebilir uygulamalara ve sadece konuşmaktan daha fazlasını yapmaya kendini adamıştır. Giysileri doğal kabuk düğmeler kullanır ve ekstra uzun elyaflı Peru pima pamuğu gibi selüloz liflerinden yapılır. Yağmura dayanıklı dış giyim gibi sentetik kullandıklarında, mümkün olduğunca geri dönüştürülebilir malzeme kullanılır. Ethos, ürünlerini yeniden kullanılabilir çoklu torbalarda göndermek için daha yüksek bir masrafa neden olmayı tercih ederek ambalajlarına kadar uzanıyor ve bunların askı etiketleri ve bunları bağlayan ip %100 geri dönüştürülmüş kağıttan yapılıyor.

Son birkaç yılda ortaya çıkan golf giyim markalarının büyük çoğunluğu, oyuna yeni başlayan yeni nesil oyunculara hitap etmek için korkak baskı desenlerine veya sokak giyimine güvendi. Radmor aynı zamanda bu baştan çıkarıcı ve kapmak isteyen demografik gruba hitap etse de, başka bir gürültülü polo markası olmamaları ile öne çıkıyorlar. Bunun yerine, görünümler çok daha sessiz ve 1990'ların nostaljisine dayanıyor. Morrison, hızlı moda rakiplerinin sunduklarının antitezi olan karşıt tasarım estetiğinin, uzun süre dayanacak şekilde tasarlanmış ürünlerin yapımında kullanılan kaliteyi takdir eden ve daha fazlasını giyebilecek kadar kendine güvenen kişilere hitap ettiğine inanıyor. kendinize dikkat çekmeyen ince bir titreşim.

“Her şeyden çok, gerçekten takdir ettiğimiz şey, mutlaka golf kıyafeti gibi hissetmeyen veya golf kıyafeti gibi görünmeyen golf kıyafetleridir. Renk paletimiz, golf endüstrisinin oldukça aşina olduğu geleneksel kırmızı, beyaz ve mavi Amerikan markanızdan çok Erkek defilelerinden ve Avrupa modasından geliyor” diyor.

“Gömleklerimiz, pololarımız, pantolonlarımız ve sweatshirtlerimiz neredeyse mevsimsiz. Gelecek sezon bir sonraki parlak renk geldiğinde sıkılmayacakları, uzun, uzun süre dayanan yüksek kaliteli bir şey yapmak da sürdürülebilirliğin bir parçasıdır. Umarım polomuz [müşterilerimizin] dolaplarında yıllarca kalabilir," diye ekliyor Conrad

Radmor'un satışlarının yarısından biraz daha azı, ülke genelindeki 75-100 profesyonel mağazanın yanı sıra Nordstrom, Saks Fifth Avenue ve markayı da taşıyan birkaç üçüncü taraf çevrimiçi perakendeciden gelen bakiye ile doğrudan tüketiciye yöneliktir.

Radmor, 200 yıl sonuna kadar 250-2023 hesaba ulaşmasını bekledikleri yeşil çim ayak izlerini büyütmeye odaklanmak için birkaç ay önce üç tam zamanlı satış ortağını işe aldı. Önümüzdeki aylarda, yeni piyasaya sürdükleri kadın koleksiyonu merkez sahneye çıkacak Ocak ayında yapılacak olan PGA Merchandise Show'da ve tüm bölgesel pazarlarında önemli bir odak noktası haline geldi.

“Doğal elyaf kullanan kadınlar için golfe özgü bir marka gerçekten yok. Hemen hemen her marka polyester, naylon veya sentetik bazlıdır. Dolayısıyla, profesyonel mağazalarda bir seçenek yoktu ve bunu farklı alıcılardan öğrendik,” diyor Conrad.

Radmor, belirledikleri misyon odaklı örneğin, markaların artık sürdürülebilir giysilere yalnızca sözde bağlılık göstermeyip, onu lansmanlarının daha anlamlı bir parçası haline getirmeye karar vermesi için sektörde büyük bir değişiklik yaratmasını umuyor.

Morrison, "Bence gerçekten daha büyük markaların daha sürdürülebilir uygulamaları ve malzemeleri koleksiyonlarına dahil etmeye başladığını görmeye başlayacaksınız" diyor. Uyguladıkları tüm uygulamaların, sektörün on beş yıl içinde nasıl görünebileceğine dair altın bir standart oluşturmasını umuyor.