Ram EV kamyoneti, seks uyuşturucu reklamlarını taklit eden Super Bowl reklamında ilk kez sahneye çıktı

DETROIT - stellantis Ram markası için 60 saniyelik bir Super Bowl reklamı yayınlayarak mevcut tamamen elektrikli araç pazarında, özellikle de kamyonetlerde dolaylı olarak çekim yapacak.

"Premature Electrification" veya "PE" adlı reklam, erkek cinsiyetini artırıcı ilaçlarla ilgili reklamları taklit ediyor. Elektrikli araç sahiplerinin, yetersiz menzil ve güçten şarj sorunlarına ve EV'lerle ilişkili diğer olası sorunlara kadar kamyonlarıyla yaşadıkları sorunları tartıştığı yer alıyor.

"Elektrikli bir araç satın alacağınız için heyecanlı mısınız, ancak bunun sizi ... tatminsiz bırakacağından mı endişeleniyorsunuz?" diyor reklamın yıldızı ve anlatıcısı Jason Jones, en çok “The Daily Show with Jon Stewart”taki çalışmasıyla ve komik Budweiser ve Molson reklamları. "O zaman erken elektriklenme konusunda endişe duyan birçok Amerikalıdan biri olabilirsiniz."

Reklam, gelecek yıl satışa çıkması beklenen Ram 1500 REV elektrikli kamyonetin üretim versiyonunu tanıtıyor. Çevrimiçi rezervasyonlar elektrikli pikap için, hangi Ocak ayında bir konsept olarak çıkış yaptı, Pazar günü de açık. Araç konsepte benziyor ama aynı zamanda geleneksel bir içten yanmalı motora sahip mevcut Ram pikapına da benziyor.

Stellantis Pazarlama Direktörü Olivier Francois, benzersiz ve iyi karşılanan Super Bowl reklamları, ana mesajın, Ram'ın elektrikli pikapının piyasaya çıkan ilk pikap olmayabileceğini, ancak mevcut tekliflere kıyasla beklemeye değer olacağını söyledi.

CNBC'ye verdiği demeçte, "İnsanların bir kamyondan yapmasını istediklerini gerçekten sağlayabilen inanılmaz bir elektrikli kamyonumuz var, bu nedenle 'bekle, bekle ve gör' reklamın anlamıdır" dedi. "Bizim konuşmamız bu."

Elektrikli Ram pazara geldiğinde, bir pazara katılması bekleniyor. giderek kalabalık GMC Hummer EV'yi içeren henüz nispeten kanıtlanmamış segment, Rivian R1T, Ford F-150 Lightning ve Lordstown Endurance. Chevrolet Silverado EV, GMC Sierra Denali gibi diğerleri ve Tesla Cybertruck'ın önümüzdeki yıl veya daha erken bir tarihte satışa sunulması bekleniyor.

Ram Trucks CEO'su Mike Koval yaptığı açıklamada, "Ram'ın müşterilerin en çok önem verdiği menzil, taşıma kapasitesi, çekme ve şarj süresi gibi alanlarda rekabeti geride bırakacağını görecek heyecan verici bir elektrifikasyon yolculuğundayız" dedi.

Reklam, şirketin birçok kez yayınlanmış olan François yönetimindeki Super Bowl spotlarının çoğuna kıyasla benzersizdir. düşündürücü reklamlar ve Bruce Springsteen gibi reklamlarda yer almasıyla tanınmayan ünlüleri ikna etti, Bill Murray ve otomobil üreticisini ve araçlarını veya markalarını temsil edecek Eminem.

Reklamın tavrı, Fiat Chrysler tarafından François altında yayınlanan 2015 Super Bowl reklamına benziyor – Stellantis'in selefi - âşık bir İtalyan erkeğin onu yutmaya çalışırken kazara kaybettiği küçük mavi bir hapın yolunu izledi.

François, "Gönülsüz," dedi. "Bence bu sadece bir ihtiyaç. Covid'den Ukrayna'daki savaşa, enflasyon ve durgunluğa kadar çok şey yaşadık. İnsanlar komedi rahatlaması istiyor.

François, reklamın erkekliği güçlendiren ilaçlar alan kimseyi hafife alma amacı taşımadığını söyledi. "Sahte" reklamın reçeteli ilaçlar ve mevcut elektrikli araç pazarı için reklamları hedeflediğini söyledi.

Tıpkı gerçek bir ilaç reklamı gibi, izleyiciler küçük harflere dikkat etmelidir. Erken elektrifikasyon semptomlarının gerçek olmadığını, ancak "kesinlikle konuşmaya değer" olduğunu doğrulamanın yanı sıra, araç için reklamda bahsedilen "menzil uzatma teknolojisinin" "daha sonra geleceğini" söylüyor.

Ram reklamı, Philadelphia Eagles ve Kansas City Chiefs arasındaki maçın dördüncü çeyreğinde yayınlanacak. O zamandan önce otomobil üreticisi, ikinci çeyrekte Jeep markası için 60 saniyelik bir reklam yayınlayacak. "4xe" Wrangler'ında ve Grand Cherokee plug-in hibrit elektrikli SUV'lar.

Jeep reklamı, elektrikli Jeep'lerle birlikte dans eden hayvanları içeren çok daha geleneksel bir Super Bowl reklamıdır. Eşsiz olduğu yer müziktir. Reklamda, Marcia Griffiths'in 1983 hiti “Electric Boogie”nin remiks versiyonu yer alıyor. "Electric Slide" olarak da bilinen şarkı ilk olarak 1976'da merhum Bunny Wailer tarafından kaydedildi.

François, "İki reklam aynı amacı gütmüyor" dedi. "Jeep, satışları gerçekten artırmak için 4xe plug-in hibrit teknolojisini zorlamakla ilgiliyken, Ram tamamen farklı bir şey. Şu anda satacak bir şeyimiz yok. Bu, markanın kendisine yapılan bir yatırımdır.”

Griffiths, şarkının yeni versiyonunda Grammy Ödüllü reggae sanatçısı ve yapımcı Shaggy ve diğerleriyle birlikte yer alıyor. Stellantis şarkıyı Pazar günü akış hizmetlerinde yayınlıyor.

"Erken Elektrifikasyon" ve "Elektrik Boogie" reklamları, Chicago merkezli ajans Highdive ile ortaklaşa oluşturuldu. Her iki reklam da Pazar günü Super Bowl'dan önce çevrimiçi olarak yayınlandı.

Stellantis, reklamlara ne kadar harcadığını açıklamayı reddetti. Kantar Media'ya göre 30 saniyelik bir reklamın maliyeti 7 milyon dolara yaklaşıyor.