2022 Biterken Perakende Satışlar Yavaşladı. 2023 için bu ne anlama geliyor?

Ulusal Perakende Federasyonu'nun Kasım ve Aralık aylarında 2022 Tatili tahmini %6 ila %8 arasında büyüme tahmini gerçekleşmediğinde öğrendiği gibi, ekonomik tahmin kesin olmayan bir bilimdir.

Bununla birlikte, NMK çok yaklaştı ve en son bildirilen gerçekleşenler, tahminin %1'inden daha azına düştü. % 5.3 artış, otomobiller, benzin ve restoranlar hariç.

NRF Başkanı ve CEO'su Matthew Shay, yıl sonu sonuçları hakkında yaptığı açıklamada, "2022'yi etkileyici yıllık perakende satışlar ve saygın bir tatil sezonuyla kapattık" dedi.

Ve NRF baş ekonomisti Jack Kleinhenz şunları ekledi:

"Ekim ayının erken saatlerinde yapılan alışverişler artı fiyat baskıları ve soğuk, fırtınalı hava nedeniyle muhtemelen bazı satışları öne çeken son tatil satışları için dokun-kalk olabileceğini biliyorduk. Harcama hızı dalgalıydı ve tüketiciler umduğumuzdan daha fazla geri çekilmiş olabilir.”

"Sonuç olarak, tüketiciler etraflarında olan her şeye rağmen hala meşgul ve alışveriş yapıyor." Ancak, derneğin yayınına dahil ettiği iki gerçeğin işaret ettiği gibi, bu durum değişmek üzere olabilir.

Genel perakende satışlar, dahil olmak üzere NRF'nin hesaplamalarında yer almayan otomobil bayileri, benzin istasyonları ve restoranlar, bir önceki aya göre Kasım'da %1 ve Aralık'ta %1.1 düştü. Nüfus Bürosu.

Yıl sonundaki harcama geri çekilmesi, istatistiksel olarak düzeltilmiş rakamlara dayalıdır ve mevsimsel değişimleri ve tatil ve işlem günü farklılıklarını ortadan kaldırdığı için daha da etkili hale getirir.

Kasım ve Aralık dışında, başka hiçbir ay, aya göre düzeltilmiş perakende satışlarda düşüş yaşamadı, ancak üç ay - Mayıs, Temmuz ve Eylül - sabit kaldı.

Yılın son iki ayında, insanlar yılın herhangi bir zamanında olduğundan daha fazla alışveriş yaptıklarında, ayartmaya direndiler ve harcamalarını kıstılar.

Tüketici harcamalarındaki aydan aya gerileme, perakendecilerin 2023'ü planlarken önde gelen temel performans göstergesi (KPI) olabilir.

Enflasyon Kazançları

Enflasyon, Sayım Bürosu verilerinde eksik olan joker karakterdir, ancak tüketicilerin her alışveriş yaptıklarında hissettikleri bir şeydir.

Yıl sonundaki aylık gerilemeye rağmen, Kasım ve Aralık 2022 için yıldan yıla bir karşılaştırma, ham (%5.7 artış) veya düzeltilmiş verilere (%6.0 artış) bakıldığında tüm perakende harcamalarında sağlıklı bir artış olduğunu gösteriyor. .

Ancak, zarfın arkası bir hesaplama, enflasyonun 8.0 boyunca ortalama %2022 itici güç olabilir.

Enflasyon oranlarının yılın sonlarında Kasım'da %7.1'e ve Aralık 6.5'de %2022'e gerilemeye başladığına dair cesaret verici haberlere rağmen, bu hesaplamalar, enflasyonun yükselmeye başladığı bir önceki yıl Kasım ve Aralık aylarına ait tüketici fiyat karşılaştırmalarına dayanmaktadır. 12 aylık enflasyon oranı Kasım 6.8'de %2021 ve Aralık 7.0'de %2021 idi.

Bu nedenle, tüm niyet ve amaçlar için, tipik bir Amerikan tüketicisi, günlük temel ihtiyaçlar ve isteğe bağlı müsamahalar için 2020'de olduğundan çok daha fazla ödemeye devam ediyor.

Tatil Sezonunda Kazananlar ve Kaybedenler

12.9'nin son iki ayında yıldan yıla düzeltilmiş bazda %2022 artan dışarıda yemek yeme dışında, alışveriş tercihleri, yiyecek ve içecek mağazaları gibi günlük yaşam için temel ihtiyaçları satın aldıkları yerleri yansıtıyordu. %7.3 artışla benzin istasyonları ve %9.4 artışla benzin istasyonları.

Çevrimiçi ve diğer mağaza dışı perakendeciler de, Kasım ve Aralık aylarında %11.6 artışla tüketicilerin dijital ticareti benimsemeye devam etmesinden yararlandı.

Ancak diğer perakendeci kategorileri, tatil döneminde geçen yıla göre çok mütevazı bir performans sergiledi:

• Sağlık ve kişisel bakım mağazaları, yıldan yıla %3.6 arttı
• Genel ticari mağazalar %3.3 arttı
• İnşaat malzemeleri ve bahçe ekipmanları ve malzemeleri %2.4 arttı
• Çeşitli mağazalar %2.4 arttı
• Spor malzemeleri, hobi, müzik aletleri ve kitapçılar %2.4 arttı
• Motorlu taşıtlar ve parça satıcıları, %1.4 arttı
• Giyim ve giyim aksesuarları mağazaları %1.1 arttı

Ve bu dönemde üç perakende kategorisi geriledi:

• Mobilya ve ev mobilyası mağazaları, %0.7 indirimli
• Büyük mağazalar (genel ürün kategorisine dahil ancak ayrıca raporlanmıştır), %1.9 düşüş
• Elektronik ve beyaz eşya mağazaları %4.7 düştü

Tüketici Dikkati

2023'e bakıldığında, ABD'li tüketiciler paralarını nasıl ve nerede harcadıkları konusunda dikkatli olmaya devam edecek ve ihtiyari satın almalar yerine gereklilikleri tercih edecekler. En yüksek gelirli tüketiciler bile, yani ülkedeki 131.2 milyon ABD hanesinin yaklaşık üçte biri, harcamada daha fazla esnekliğe sahipken, kesinti yapmanın zamanının geldiğine inanıyor.

Research The Affluent tarafından 2,000'den fazla varlıklı Amerikalı arasında yürütülen yakın tarihli bir çalışmada, neredeyse çoğunluk (%48) "Şimdi alışverişimi sınırlamak için iyi bir zaman" dedi.

Özellikle dikkate değer olan, anket örneğinin (%70) birincil ikametgahları hariç net değeri 1+ milyon doları bulan yüksek net değere sahip bireylere doğru eğimli olmasıdır. Ayrıca, net değeri 30 milyon dolardan az olan yüksek gelirli-henüz zengin olmayanlar (HENRY'ler) olarak tanımlanan %1'u da içeriyordu.

"Ankete katılan zenginlerin yaklaşık yüzde 69'u, henüz burada değilse, önümüzdeki altı ay içinde bir durgunluğun geleceğini düşünüyor" dedi. Chandler Dağı, çalışmanın baş araştırmacısı.

Perakendeciler 2023'ü ve karşılaşacakları tüm ters rüzgarları beklerken, William Arthur Ward'ın tavsiyesine kulak vermeliler: “Kötümserler rüzgardan şikayet eder; iyimser değişmesini bekler; realistler yelkenleri ayarlar.”

Koşullar iyileşmeden önce daha da kötüye gidecek, bu nedenle perakendecilerin ekonomideki mikro değişikliklere ve mağazalarındaki alışveriş modellerine karşı bile tetikte olmaları gerekiyor. Tüm teknelerin gelgitle birlikte yükseldiği yakın geçmiştekinin aksine, şimdi gelgit azalıyor. Perakendeciler büyümeye devam etmek için pazar payını almalıdır.

Esneklik Gerekli

Ekonomist Bill Conerly ve Forbes.com'a katkıda bulunan diğer kişi, 40 yılı aşkın bir süredir ekonomiyi tahmin ettikten sonra tavsiyelerde bulunuyor. Ekonominin şu anda ortaya koyduğu tüm karışık sinyallerle, bir ekonomist önümüzdeki yıl perakende liderlerinin en iyi arkadaşı olabilir.

Kitabında, "Ürününüze veya hizmetinize olan talebi tahmin etmek için bir ekonomist kullanmanız, bir muhasebeci veya mühendisten daha iyidir" diye yazmıştı. Esnek Duruş: Yükselen/Kötüleşen Ekonomide Gelişmek.

"Biz ekonomistler, verileri sıralamak, eğilimleri rastgele varyasyonlardan ayırmak için eğitildik. Şirketinizin satışları gibi çoğu şeyin birden fazla faktöre bağlı olarak yukarı ve aşağı hareket ettiğini anlıyoruz” diye devam etti.

Bu faktörlerden biri, tüketicilerin aydan aya harcamalarını geri çekmeye devam etmesi olabilir. Pek çok perakendeci, dinamik bir büyüme döneminden çıkarken donuk yakalanabilir.

İşi poker oynamaya benzeterek perakendecilere kayıplarını en aza indirmeye devam etmelerini tavsiye ediyor ama aynı zamanda şu uyarıda bulunuyor: "Kayıpları en aza indirmek, sonunda kazanmanın yolu değildir. Kötü ellerdeki kayıpları en aza indirmek, maksimum ikramiyeler için iyi ellerden tamamen yararlanmakla birleştirilmelidir.”

Esnek, yenilikçi ve planlarını hızla değişen koşullara uyarlamaya istekli olmanın yıkıcı perakendecilere avantaj sağladığı yer burasıdır. Daha az çevik rakiplerinden pay almaya hazır olacaklar.

"İnsanların daha döngüsel bir ekonomide ihtiyaç duyulan düşünceyi içselleştirmesi zor," diye yazdı ve 2023'te tam olarak karşı karşıya olduğumuz şey bu.

"Ancak iyi haberler var: Çoğu işletme yeni ortama uyum sağlamakta zorlanacak" diye ekledi. “[Ve] Esnek Duruş'u öğrenip uygulayacak disipline sahip iş dünyası liderleri için çok iyi bir haber.

“Doğru kararları bulmak zor değil, ancak esnekliğe ulaşmanın yollarını düşünmek için bir disiplin gerektiriyor. Rakipleriniz, Esnek Duruş'u kendileri kullanacak öngörüye ve disipline sahip olmayabilir" diyerek sözlerini bitirdi.