Perakendeciler, Kasım Sonuçları Pahasına Ekim Satışlarını Artırdı

Derin indirim, Ekim ayında perakende satışları artırdı, ancak perakendeciler bunun bedelini ödedi ve Kasım ayında beklenenden daha zayıf sonuçlar aldı.

ABD Sayım Bürosu Perşembe günü, Kara Cuma'dan Siber Pazartesi'ye kadar olan dönemdeki güçlü mağaza trafiğine ve çevrimiçi harcamalara rağmen perakende satışların Kasım ayında Ekim ayına göre %0.6 düştüğünü bildirdi.

Bu, Aralık 2021'den bu yana perakende satışlarda görülen en büyük aylık düşüş oldu.

Ekim ayında, önceki tedarik zinciri birikme işlerinin neden olduğu fazla envanteri temizlemek isteyen perakendeciler, normalden bir ay önce Kara Cuma seviyesinde indirimler teklif ettiler. Bu indirim, yeterince müşteriyi satın almaya ikna ederek Ekim satışlarını revize edilmemiş beklenmedik şekilde güçlü %1.3 oranında artırdı.

AmazonAMZN
Ekim ayında ikinci bir Prime Day etkinliği olan, 11-12 Ekim tarihlerinde bir "Prime Early Access Sale" düzenledi. WalmartWMT
, HedefTGT
ve çok sayıda diğer perakendeci, Ekim ayında rakip anlaşmalarıyla katıldı.

Ulusal Perakende Federasyonu, yıldan yıla Kasım ayı satışlarının Kasım 6.5'e kıyasla %2021 artışla hala sağlıklı bir büyüme gösterdiğini hemen belirtti. NRF, bu büyüme seviyesinin etkileyici olduğunu belirtiyor. pandemi yıllarının dramatik satış büyümesinin zirvesi.

NRF ve birçok perakendeci de bu yıl Aralık ayının, tüketicilerin tedarik zinciri endişeleri nedeniyle daha erken alışveriş yaptığı 2021'dekinden daha güçlü olmasını bekliyor. Tüketicilerin bu yıl daha fazla mağaza içi alışveriş ve daha fazla son dakika alışverişi yapmayı planladıklarını söylüyorlar.

NRF Başkanı ve CEO'su Matthew Shay, "Tüketiciler daha geleneksel bir tatil alışverişi deneyimi için mağaza içi alışverişe geri dönüyor ve bu yılki Süper Cumartesi alışveriş hafta sonu için rekor katılım bekliyoruz" dedi. Süper Cumartesi - Noel Arifesi ve Noel'den önceki son Cumartesi, bu yıl 17 Aralık'a denk geliyor. Genellikle mağaza trafiği ve mağaza içi harcamalar açısından yılın en önemli günlerinden biri olmuştur.

NRF, bu yıl Kasım ve Aralık aylarında tatil satışlarının %6-8 oranında artmasını bekliyor ve sezonun bu tahmini tutturmak için hâlâ yolunda olduğunu söylüyor.

Elektronik ve ev mobilyası, Kasım ayında en büyük harcama düşüşlerini yaşadı. Elektronik aylık %1.5 ve yıllık bazda %4.4 düştü ve ev mobilyası aylık %2.6 ve yıldan yıla %3.2 düştü.

NRF Baş Ekonomisti Jack Kleinhenz, Ekim ayında satışlardaki güçlü artışın ardından Kasım ayı zorlu bir aylık karşılaştırmayla karşı karşıya kaldı, ancak sonuçlar yine de "tüketicinin şaşırtıcı derecede dayanıklı olduğunu gösteriyor" dedi.

Kleinhenz, "Yıldan yıla sağlıklı karşılaştırma, aylık düşüşten daha önemli ve ekonominin resesyonda olmadığını açıkça gösteriyor" dedi.

Diğer ekonomistler ve analistler, Kleinhenz'in yıldan yıla büyümenin aylık düşüşten daha önemli olduğu iddiasıyla hemfikirdi. Ancak bazıları, beklenenden daha zayıf olan aylık karşılaştırmanın, Amerikalıların tatil alışverişi yaparken enflasyon konusunda endişe duyduklarının bir işareti olduğuna dair endişelerini dile getirdi.

Wall Street, Kasım ayı perakende satış rakamlarını da endişelenmek için bir sebep olarak gördü. Dow bugün diğer hisse senedi endeksleri de düşüşle birlikte yaklaşık 800 puanlık düşüşle kapandı.