2023'te Arama Ağı ve Görüntülü Reklamcılık

Veri kullanılabilirliğindeki değişikliklerden yeni platformların büyümesine ve değişen müşteri davranışlarına kadar, bugün dijital reklamcılık sadece birkaç yıl önce olduğu gibi değil. Bu makale dizisi, markalara ve perakendecilere arama ağı, görüntülü reklam ağı, video, sosyal medya, satış ortakları ve daha fazlasında pazarlama stratejileri planlarken neleri dikkate almaları gerektiğini anlatacak. Ayrıca, verimlilik hedefleri ve karma ortam modellemesi gibi karar verme süreçlerini de kapsayacaktır.

Pazarlama konferansı sohbeti veya hatta hızlı bir GoogleGOOG
arama, size arama motoru optimizasyonunun (SEO) ne kadar kafa karıştırıcı olabileceğini söyleyecektir. Neden? CEO'su ve Kurucusu Chris Rodgers, Colorado SEO UzmanlarıSpectrum'u bir müşteri olarak listeleyen , şöyle açıklıyor: "Belirli SEO stratejilerinin ve taktiklerinin etkinliğinde büyük değişimler oldu. Anahtar kelimelere çok fazla odaklanmak kesinlikle azalan getirilere sahiptir… İçeriğinizin kalitesi, hedef kitle hedefleme ve amaç uyumu, içeriğinizin görünürlük kazanması için daha fazla anahtar kelime eklemekten çok daha önemlidir. Bugün, önce insanlar için gerçekten değerli içerikler oluşturmanız, ardından arama motorlarının noktaları birleştirmesine yardımcı olacak SEO uygulamalarını takip etmeniz gerekiyor.” "Başka bir modası geçmiş taktik, tüm sayfalarınızı web sitesi URL'lerinde klasör yapısı olmadan en üst düzeyde oluşturmaktır ... Web sitenizin hem insanlar hem de arama motorları için anlamlı olan mantıksal bir hiyerarşi ve klasör yapısı olmalıdır."

Kurucusu Dmytro Sokhach Küresel Admix, SEO'da çalışmayı bırakan üç yaklaşımı paylaşıyor. İlk olarak, daha uzun biçimli içerik beğenilmez ve 1,500-2,000 kelime aralığında daha kısa, kaliteli içerikten daha düşük performans gösterir. Aynı şekilde, geri bağlantılar önemli olmaya devam ederken, daha düşük güvenilirliğe sahip, oluşturulması kolay geri bağlantılar (örneğin, web dizinleri ve makale yorumları), markaların ortak olmaya çalışması gereken yetkili web sitelerinden gelen ilgili bağlantılardan daha az değerlidir. Üçüncüsü ve aynı zamanda arama motorlarının artan zekasını yansıtan, anahtar kelimeleri aşırı kullanmanın azalan etkisi ve giderek artan cezalardır. Sokhach, "Anahtar kelime yoğunluğuna odaklanmak yerine, doğal bir dil kullanmak, endüstri terminolojisinden yararlanmak ve anahtar kelimeleri stratejik olarak yalnızca anlam ifade ettikleri yerlerde birleştirmek daha iyidir" diyor.

Ancak CEO ve Kurucusu Michelle Songy, "Yapay zeka SEO stratejileri için inanılmaz derecede yardımcı olabilir" diyor. Basın KancasıWHOOP ve Athletic Greens gibi markalarla çalışan. "Yapay zeka destekli araçlar, en alakalı anahtar kelimeleri ve konuları belirlemek için büyük miktarda veriyi hızlı ve doğru bir şekilde değerlendirebilir ve hatta markaların mevcut içeriği en iyi arama motoru sonuçları için optimize etmesine yardımcı olabilir" diyor.

Ayrıca olumlu tarafı, günümüzde markalar, arzu ettikleri kitlelere daha kesin bir şekilde ulaşmak için hedefli arama reklamlarını kullanabilir. Örneğin, Google Ads artık daha sağlam kitle hedefleme belirli bir reklamı gören tüketicilerin belirli bir markayla ilgilenen kişiler olma olasılığını artıran demografik verilere, ilgi alanlarına ve davranışlara dayalıdır. Ek olarak, Google yeni reklam biçimleridiğer arama ağı reklamlarından daha alakalı ve etkili olduğunu iddia eden duyarlı arama ağı reklamları ve alışveriş reklamları gibi. Bing de geliştirdi reklam biçimleri ve hedefleme yetenekleri.

Ücretli arama, şu alanlarda güçlü bir kanal olmuştur: Dijital İradePazarlamadan Sorumlu Başkan Joe Karasin'in işlem amaçlı anahtar kelimelerde, anahtar kelime amacının o kadar önemli görülmediği geçmiş yıllara göre daha iyi başarı elde ettiği yer. Bu kampanyaların Google'ın Maksimum Performans Kampanyalarından daha iyi performans gösterdiğini açıklıyor, dışarı haddelenmiş iki yıldan kısa bir süre önce, tüm Google mülklerinde dağıtılan; ikincisi, markaya çok az kontrol vermesine rağmen, tüm kanallarda görünür olmaya yardımcı oluyor.

Craig Brown, Teslimat Müdürü kuluçkaeBay ve Saks OFF 5th gibi müşterileri olan , kendisini "eski usul bir tıklama başına ödeme (PPC) alıcısı" olarak tanımlıyor. Reklamveren kontrolünün bir unsurunu ortadan kaldıran daha otomatik kampanyalara geçişin devam ettiğini belirtiyor ve üç yıl önce işe yarayan manuel teklif verme stratejilerinde artık büyük başarı görmediğini söylüyor. "[Google] Maksimum Performans kampanyalarının kullanıma sunulması, artık tüm anahtar kelime ve alışveriş kampanyalarınızın yanı sıra arama görüntüleme ve YouTube'un birleştirildiği anlamına geliyor. Bu, mevcut veri eksikliği ve manipüle edilecek daha az hedef olduğu için performansı etkilemeyi zorlaştırır. Arama ağı reklamverenleri, sağ tıklamaları bilemek için yalnızca anahtar kelime, cihaz ve coğrafi verileri derinlemesine araştırmakla kalmayıp, hangi metin reklam öğelerinin, resimlerin ve videoların en iyi performansı neden sağladığını anlayarak daha yaratıcı odaklı olmak zorunda kalıyor," diyor Brown. .

Eli Mirakhor, Yardımcı Medya Direktörü Mavi Gökyüzü AjansıCoca-Cola ile çalışan , algoritmik olarak belirlenmiş arama ağı kampanyası yerleşimlerini verimli olarak görüyor ve geçmişteki manuel işlerin bir kısmını faydalı bir şekilde hafifletiyor, ancak şu uyarıda bulunuyor: "Kampanyalarınızın başarılı olabilmesi için hesaplarınızda doğru ilişkilendirmeye sahip olmak her zamankinden daha önemli. gerçek değer ve etkili optimizasyonlar.”

Yepyeni olmamakla birlikte, daha az müdahaleci olma çabasıyla web sitesi veya mobil uygulama içeriğine entegre edilen yerel reklamlar, açık bir başarı gösterir ve dayanma gücü. Araştırmaya göre Wyzowl ve Magna, video ve etkileşimli reklamların etkileşim, marka hatırlama ve satın alma amacı üzerinde daha da büyük bir artımlı etkiye sahip olabileceğini öne sürüyor. (Tüketicilerin %84'ü bir markanın videosunu izledikten sonra bir ürün veya hizmeti satın almaya ikna olmuştur. Tarafından yapılan bir araştırmaya göre Magna, etkileşimli video reklamlar, statik reklamlardan %47 daha fazla dikkat çeker ve ayrıca daha yüksek marka hatırlanabilirliği ve satın alma niyeti sağlar.) Ve İyon Etkileşimli pazarlamacıların %88'i oyunlar ve anketler merkezli kreatif gibi etkileşimli içeriğin markalarını rakiplerinden ayırmada etkili olduğunu bildirdi.

CEO'su Baruch Labunsky DereceGüvenli, bir Google İş Ortağı, aynı fikirde: "Medya daha sofistike hale geldikçe, görüntülü reklamlar 2023'te uyum sağlamaya zorlanıyor. Bu, 3D ve diğer üst düzey grafikleri kullanarak daha etkileşimli olacakları ve şu anda olduğu gibi yeni yerlerde olacakları anlamına geliyor. metaverse veya isteğe bağlı bir filmi duraklattığınızda görülür. Uzaktan kumandaya bir dokunuş satın alma işlemini gerçekleştirir.”

Özel hedeflemeyle birleştiğinde, yaratıcı çözümlerin evrimi, eylem yoluyla bilinirliğe odaklanan markalar için görüntülemeyi dönüşüm hunisinin tamamını kapsayan etkili bir taktik haline getirmeye devam edecek. Blue Sky Agency Kıdemli Başkan Yardımcısı Charlie Legg, müşterilerin burada kazanç elde etmeye devam ettiğini ekliyor ve "Yapay zekanın ve dinamik kreatif çözümlerin devam eden gelişimi, görüntülü reklamverenlerin kanal karışımlarına dahil etmeleri için geçerli bir reklam biçimi haline getirmeye devam edecek."

"Görüntülü reklam yatırımlarımız için neredeyse yalnızca video reklamları kullanıyoruz. Tamamlanan [15 saniyelik] bir görünüme odaklanıyoruz ve yalnızca izleyici verilerine değil, aynı zamanda son derece alakalı bağlamsal hizalamalara da ekliyoruz. Bu sayede, bazen ücretli arama gibi dönüşüm hunisinin alt kanallarınınkini aşan katılım sonuçları gördük" dedi. GURU, Patagonya'yı bir müşteri olarak sayar. Yayıncı veya programatik bileşen, teklif öncesi envanterinin %100'ünü reklam sahtekarlığı çözümleriyle filtrelemediği sürece görüntülü reklam birimleri satın almayacağını belirtiyor.

Sesli arama da trend oldu. Mirakhor bir Google'a işaret ediyor ders çalışma ABD'li yetişkinlerin %41'i ve ABD'li gençlerin %55'i her gün sesli aramayı kullanıyor. Ancak, "Bu aramaların anahtar kelimelerinizle nasıl eşleştiği de değişiyor" diyor. "Anahtar kelimeler için eski sıralı eşleme türü ortadan kalkıyor, yeni sıralı eşleme yerini geniş eşleme düzenleyici devralıyor ve reklamverenlere anahtar kelimeleri ne kadar spesifik hedefleyebilecekleri konusunda daha az kontrol sağlıyor. Platformlar ayrıca yapay zekayı kullanıcıların aramalarıyla nasıl entegre edeceklerini ve bunların belirli anahtar kelimeler ve aramalarla nasıl eşleşeceğini deniyor ve çözüyor.”

İşletmeler arası (B2B) markalar, içerik sendikasyon programları da dahil olmak üzere yerel reklamcılık lehine standart görüntülü reklamcılıktan uzaklaşıyor. Matt Mudra, Planlama ve Performanstan Sorumlu Başkan Yardımcısı Schermer, Best Buy ile çalışan bir ajansBBY
ve US Bank, görüntüleme hakkında şunları da söylüyor: "Kendi birinci taraf verilerine yatırım yapmaya devam eden B2B işletmelerle birlikte temiz odaların kullanıma sunulması, üçüncü taraflarca satın alınan kitle verilerinden daha güvenilir birinci-taraflara önemli bir geçiş gördüğümüz anlamına geliyor. taraf veri aktivasyonları — ancak genel olarak programatik medyanın B2B pazarlama bütçesindeki payı azaldı.”

Aramaya geri dönelim, diyor Mudra, "Google Arama, B2B pazarlamacılar için birincil ücretli arama kanalı olmaya devam etse de, Bing Arama'nın cüzdan payı açısından açığı kapattığını görüyoruz; bu, yapay zekanın aramaya dahil edilmesiyle devam etmesini umduğumuz bir trend... SEO, [odak noktası olmaya devam ediyor], hepimiz organik arama davranışında büyük bir değişime hazırlanırken, son derece alakalı arama dostu içerik üretmeye devam ediyoruz.”