Semafor zorlu medya ortamında ilk kez sahneye çıkıyor

Üniversite eğitimli okuyucular için küresel haberlere odaklanan yeni bir dijital medya şirketi olan Semafor, kurucu ortaklarının çok kutuplaştığına inandığı bir haber işine şeffaflık ve netlik getirme niyetiyle Salı günü çıkış yaptı.

Semafor, geçtiğimiz Ocak ayından bu yana lansmanına hazırlanıyor. New York Times medya köşe yazarı Ben Smith ve eski Bloomberg Medya İcra Kurulu Başkanı Justin Smith, girişimi başlatmak için işlerinden ayrıldı. Semafor.com ve mobil sitesi, ABD ve Sahra altı Afrika'daki kapsama alanıyla birlikte gitmek için imza sarı bir arka plana sahip olacak. Haber şirketi Ortadoğu, Asya, Avrupa ve diğer ülkelerde bölgesel ve ulusal yayın yapacak.

Akraba olmayan Smith'ler, Semafor'u küresel, karlı bir iş olmasını umdukları şeye yönlendirmek için 20 yıldan fazla dijital medyadan öğrendikleri dersleri alacaklar.

Axios'un (Cox Enterprises'a), The Athletic'in (The New York Times'a) ve Politico'nun (Axel Springer'a) son satışları, Semafor'a yüz milyonlarca dolara bir iş kurma ve satma yolunda bir yol verdi, ancak Justin Smith, henüz bunu yapmadığını söyledi. Semafor'un yatırımcıları ile belirli bir değerleme ile satış konusunda herhangi bir görüşme yapmadık. Sam'i içerirler Kripto para borsası FTX'in kurucusu Bankman-Fried ve teknoloji haber sitesi The Information'ın kurucusu Jessica Lessin.

Yine de, reklam destekli dijital medya, durgunluk kuraklıkları ve düşük büyüme ile bilinen bir sektördür - birçok uyarıcı hikaye ile. BuzzFeed halka açıldığından bu yana değerlemesinin %80 düştüğünü gördü. Yardımcısı halka açılma girişimi başarısız oldu yatırımcılar gelecekteki beklentilerine soğudukça. Birkaç yıldır alıcı bulmaya çalışıyor.

Semafor, benzersiz makale yapısıyla The New York Times, The Wall Street Journal veya CNN.com gibi eski haber yayınlarından hemen sıyrılacaktır. Olası son dakika haberleri dışında tüm haberler, beş bölümden oluşan bir “Semaform”a bağlı kalacaktır: “Haberler”, “Muhabirin Görüşü”, “Görüş Ayrılığı”, “Görünüş” ve “Önemli”.

Her hikaye, muhabirlere belirli bir bölümde haberleri, kendileri üzerinde tartma şansı verirken, aynı zamanda yorumlarının neden yanlış olabileceğine dair paragraflar da içerecek. Hikayeler ayrıca yerel önyargıyı sınırlamak için makro/küresel bir bakış açısı veren bir bölüm içerecektir.

Justin Smith'e göre, mevcut medya ekosistemindeki önemli bir kusur olan aşırı bilgi yüklemesini çözmek için, dış medya analizi kesilecek ve Önemli bölümünde bulunacaktır. “Semaform”, Justin Smith'in Bloomberg, The Atlantic, Quartz ve The Week'teki haber odalarını yönetme deneyiminin yanı sıra Ben Smith'in BuzzFeed News'deki yazı işleri müdürü ve The New York Times'taki zamanından kaynaklanmaktadır.

Bu, Axios'un haberleri madde işaretlerine damıtmasının, “Bloomberg Way”in (netliğe odaklanan bir stil rehberi) ve The Week'in geniş bir bakış açısı yelpazesine vurgusunun bir evrimidir.

Justin Smith, “Kutuplaşma ve aşırı bilgi yüklemesi gibi bireysel sorunları izole etmeye ve çözmeye çalıştık” dedi. "Anlamlı sohbetlerle farklı kullanıcı segmentlerine gittik ve onlara geliştirdiğimiz bazı fikirler hakkında sorular sorduk. Gerçek bir hüsran duygusu vardı ama aynı zamanda gazeteciliğin temel biriminin - makalenin - kelimenin tam anlamıyla yüzlerce ve yüzlerce yıl içinde gerçekten gelişmemiş olması hayret vericiydi.”

Justin Smith, Semafor'un ücretsiz, reklam destekli bir medya sitesi olarak başlayacağını, ancak marka bilinirliği kazandıkça yaklaşık 12 ila 18 ay içinde ödeme duvarlı bir abonelik sitesine dönüşeceğini söyledi. Ekonomik belirsizlik döneminde başlamasına rağmen markalar dijitale nasıl harcadıkları konusunda temkinli davranıyorlar medya reklamcılığı, Semafor, aşağıdakiler de dahil olmak üzere şirketlerle ortaklıklar kuracak. Verizon ve Pfizer.

Semafor Gelir İdaresi Başkanı Rachel Oppenheim, “Gelir ve para kazanma cephesinde olmayı beklediğimiz yerin kesinlikle önündeyiz” dedi. “Reklam pazarının kurumsal itibar ve marka reklamcılığı olan belirli bir bölümünde faaliyet gösteriyoruz. Markalar finansal açıdan baskı altındayken, aynı zamanda itibarlarını ilerletmek ve kilit paydaşlara ulaşmak için de büyük baskı altındalar. Yaptığımız birçok konuşmanın ayırt edici özelliklerinden biri, 'Daha önce böyle bir şey görmedim'. Bu son derece alçakgönüllü ve cesaret verici oldu.”

Justin Smith, Semafor'un 25 milyon dolar topladığını ve beş yıllık iş planını yatırımcılarla paylaştığını söyledi. İlk yatırımını harcayacak ve firma karlılık hedefleri belirlemeden veya daha fazla para toplamadan önce işin nasıl gittiğini ölçecek, diye ekledi.

Ben ve Justin Smith şirket Semafor adını verdi "semafor" kelimesinden sonra, yaklaşık 35 farklı dilde aynı şekilde ses çıkaran görsel bir sinyal aygıtı. Medya şirketi, yarısından fazlası muhabir olan yaklaşık 60 çalışanla faaliyete geçecek.

İZLE: Facebook'un gözetim panosunda Ben Smith